Einträge von Andreas Lenz

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Markenarchitektur kompakt erklärt

Markenarchitektur einfach erklärt mit Beispielen Cini Minis, Cookie Crisp, Dolce Gusto, Nespresso, S. Pellegrino, Vittel, Nestea, Juicy Juice, Nesquik, Wonka, Mövenpick, Alete, PowerBar, Maggi, Thomy, Original-Wagner-Pizza, After Eight, Kitkat, Lion oder Smarties. Was haben all diese scheinbar zusammenhangslosen Marken gemeinsam? Die Dachmarke Nestlé. Die eben genannten Marken sind allerdings nur ein winziger Bruchteil der Markenvielfalt […]

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Der Framing Effekt – Wie die Marke die Wahrnehmung beeinflusst

Der Framing Effekt – wie die Marke die Wahrnehmung beeinflusst – Der Framing Effekt ist die Annahme der Kommunikationsforschung, dass die Wahrnehmung von Marken und Entscheidungen zwischen Alternativen stark von der Art der Präsentation, dem so genannten Rahmen oder Kontext („Frame“) der Situation, abhängig sind. Die Autoren Scheier und Held schrieben in Ihrem Fachbuch „Was […]

Wie man Wasser zu Gold verwandelt

Was Marken bewirken können – Am Beispiel Voss Mineralwasser Jesus verwandelte Wasser zu Wein. Voss verwandelt Wasser in reichlich Bargeld. Bis zu 7,25 € pro Liter (laut Amazon) werden für das Mineralwasser dieser Marke kassiert. Ein Liter Adelholzener Classic kostet zum Vergleich 90 Cent.  Voss erzielt somit einen 8-fach höheren Preis. Zunächst kommen hierzu einige […]

Informationszeitalter oder absolute Reizüberflutung?

6000 Werbekontakte pro Tag,  11 Mio. Reize pro Sekunde und über 780.000 eingetragene Marken in Deutschland. Unser Gehirn wird Tag für Tag mit Reizen überflutet, vor allem die moderne Konsumkultur leistet hierzu ihren Beitrag. Doch zunächst zum Begriff „Reizüberflutung“: Von Reizüberflutung sprechen wir, wenn ein Körper mehr Reize aufnimmt, als er letztendlich verarbeiten kann. Die […]

„Echte Liebe“ – Beispielhafte Markenführung aus der Bundesliga

Laut aktuellen Umfragen und Rankings, ist der BVB die erfolgreichste und beliebteste Sportmarke der Fußball Bundesliga. Doch wie kam die Borussia eigentlich zu solch großer Beliebtheit? Bis 2007 hatte der Verein doch noch mit Existenzproblemen und Insolvenzängsten zu kämpfen. 6 Jahre später steht  der Verein in Hummel-Farben in neuem Glanze auf dem Stadionrasen. Sowohl fußball- […]

Die wertvollsten Marken 2013

Die wertvollsten Marken der Welt Nach 13-jähriger Pole-Position muss Coca Cola erstmals den Platz für einen Thronfolger räumen. In einem jährlichen Markenranking von Interbrand wurde zum ersten mal Apple zur wertvollsten Marke gekürt. Seit der ersten Erhebung hat sich der Markenwert von Apple um das 15-fache gesteigert und liegt dieses Jahr bei 98,32 Milliarden US-Dollar. […]

Opel im Kampf um Identität

Dass erfolgreiche Marken eine unverwechselbare Identität benötigen, um auf hart umkämpften Märkten bestehen zu können, wird nun auch in der Automobilbranche sichtbar. Wer keine eindeutigen Alleinstellungsmerkmale kommuniziert, tut sich schwer, dem Verdrängungswettbewerb auf einem globalisierten Automobilmarkt standzuhalten. Auf der diesjährigen Automobilmesse IAA zeigten sich auch dieses Jahr wieder viele erfolgreiche Marken von ihrer besten Seite. […]