Krankenhäuser, Einrichtungen und Kliniken erleben ein neues Markenbewusstsein. Doch dieses kommt nicht von ungefähr: in Zeiten von Fusionen, kommunalen Zusammenschlüssen, Managementwechsel, Umstrukturierung und Wachstum müssen sie sich neu definieren und einen eindeutigen Kurs einschlagen. Eine identitätsbasierte Markenpositionierung ist hierbei das Herzstück der neuen Ausrichtung. Der Weg zur Marke bei Klinikzusammenschlüssen sowie ein Markenbeispiel dazu zeigt der Artikel Operation Marke.

Stefanie Schatz
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