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Mitarbeiter als Markenbotschafter

Eine Studie über das „Markenbotschafter-Potenzial in Unternehmen“ schildert die Bedeutung der Mitarbeiter als Imageträger und Multiplikatoren des Markenversprechens.1 Weniger als zwei Drittel der Mitarbeiter sind stolz auf das eigene…

Warum brauchen Unternehmen eigene Markenwerte?

Bedeutung der Werteverschiebung für die Unternehmensidentität. Unternehmen müssen mittlerweile unterschiedliche Rahmenbedingungen berücksichtigen. In Zeiten der Globalisierung sind Märkte gesättigt und Produkte austauschbar geworden.…