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Markenkommunikation

Kommunikation 4.0 erfordert eine starke Marke

Markenbotschaften müssen auf allen Ebenen authentisch sein Deutsche Industrieunternehmen geben immer weniger Geld für Marketingmaßnahmen aus. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Studie des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik). Gleichzeitig…

Warum starke Marken Branchengrenzen auflösen

Ein Gang über die letzte Industriemesse machte es wieder deutlich. Einige Unternehmen im B2B Bereich schleppen immer noch auffallend viele anderslautende Produkt- oder Sortimentsmarken unter Ihrer Dachmarke mit. Ich erkenne das an den Logoansammlungen…