Markenstudie 2021– Die Bedeutung der Marke – Schwerpunkt Werte und Haltung
Nach den Best Practice Tipps „Engagement“ und „Customer Centricity“ ist Haltung heute DAS neue Erfolgskonzept für Marken. Zumindest bekommt man diesen Eindruck durch die seit einiger Zeit bestehende Präsenz des Themas in Marketing- bzw. Managementkreisen. Doch ist dieser Hype wirklich so relevant und auch zukünftig unumgänglich für Unternehmen? Wir haben in unserer 6. Markenstudie unter Fach- und Führungskräften nachgefragt.
In einem Erhebungszeitraum zwischen Mai und November letzten Jahres haben wir mit einer online Umfrage 105 Teilnehmer zum Thema befragt und auf der Basis von 16 Fragestellungen klare Ergebnisse festgeschrieben, entsprechende KeyInsights entwickelt und Handlungsempfehlungen als Hilfestellung zu einer starken Haltung für unsere Kunden formuliert.
Markenstudie 2019 – Die Bedeutung der Marke – Schwerpunkt Marke und Nachhaltigkeit
Immer mehr Unternehmen setzen das Thema Nachhaltigkeit auf ihre Agenda. Was bedeutet das für die Führungsebene und die Markenführung? Wir haben in unserer 5. Markenstudie „Nachhaltigkeit und MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... weiter“ unter Fach- und Führungskräften nachgefragt.
Für nahezu 100 Prozent der Teilnehmer ist Nachhaltigkeit das TOP-Thema. Was die Studie auch belegt: Oft hapert es in der Umsetzung. Die Teilnehmer befürworten eine Verankerung des Wertes Nachhaltigkeit im LeitbildDie verbindliche Beschreibung des Rahmens für das ... weiter eines Unternehmens. Denn nur was strategisch verankert ist, kann unten auch gelebt werden.
Markenstudie 2018 – Die Bedeutung der Marke – Schwerpunkt Corporate Design der Zukunft
Es ist unsere 4. Markenstudie und widmet sich dem Corporate DesignCorporate Design
Unt... weiter in Zeiten von Digitalisierung und Multioptionalität von Medien und Kommunikationsformen. Über 96% der Befragten unserer Studie sehen das Corporate Design weiterhin essentiell für den ImageaufbauDurch gezielte Kommunikations- und Werbemaßnahmen ... weiter. Aber bei den Eigenschaften, Anforderungen und Entscheidungsbereichen gibt es interessante neue Trends.
Die Studienergebnisse machen deutlich, dass „Verständlichkeit und Glaubwürdigkeit“ zentrale Forderungen der Entscheider auf Unternehmensseite geworden sind. Das zeigt auch das Ergebnis von der Zielsetzung der „reinen ProfilierungDas Herausheben einer bestimmten Eigenart, einer kl... weiter über das Corporate Design“. Sie landete auf dem vorletzten Platz.
Markenstudie 2017 – Die Bedeutung der Marke – Schwerpunkt Markenpositionierung in der Praxis
Unsere dritte Markenstudie steht ganz im Zeichen der PositionierungPositionierung bedeutet das Besondere, das Einzigar... weiter, denn sie ist erfolgsentscheidend für eine optimale KommunikationKommunikation ist die Vermittlung von Informationen... weiter. Über 90% der Befragten unserer Studie wollen mit einer glaubwürdigen Markenpositionierung eine optimale Ansprache ihrer Zielgruppen erreichen. Aber bei der Erarbeitung der Positionierung haben die meisten Verantwortlichen Schwierigkeiten. Welche Herausforderungen zu meistern sind, wer entscheidet und wie gearbeitet wird, zeigt diese Studie.
Eines wird deutlich: Die Marke ist nach FMCG und Industrie auch bei Stiftungen, Verbänden und öffentlichen Unternehmen angekommen.
Markenstudie 2016 – Die Bedeutung der Marke – Schwerpunkt Digitalisierung
Unsere zweite Studie widmet sich der Marke in Zeiten interaktiver Medien und der Verfügbarkeit von „Big Data“. Die Bedeutung der Marke ist mittlerweile, zwei Jahre nach unserer ersten Befragung, zweifelsfrei. Glaubwürdigkeit und eine hohe Differenzierungskraft sind wichtige Eigenschaften geworden.
Die Studie zeigt die größten Herausforderungen der Marke und welche digitalen Kommunikationskanäle und Daten eine wichtige Rolle bei den Befragten spielen. Auch werden Erkenntnisse zur Verwendung von sozialen Netzwerken gewonnen.
Markenstudie 2014 – Die Bedeutung der Marke
Unsere erste Studie zum Thema Marke. Teilnehmer sind Entscheider aus Industrie und Beratung. Wir wollten wissen, ob und wie das Thema Markenführung in Zukunft an Bedeutung gewinnen wird.
97% der Befragten bestätigen, dass die Marke immer wichtiger wird. Aber die Mehrheit der Befragten sehen „Ihre“ Marke noch nicht unter den Top 3. Diese Studie zeigt auf, welche Defizite dort bestehen.