Frisch in den News und Papers

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Juli 2020 - BrandNews | 3

Unsere neuesten BrandNews sind online. Mit einem farbenfrohen neuen Marktauftritt der Musikschule Inning, Motto Spielend Musik lernend in die Zukunft. Ausserdem: Wie Sie dem Image Ihrer Marke auf den Grund gehen können und wie Sie das Design Ihrer Marke schnell überprüfen können. Viel Spaß beim Lesen

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Juni 2020 - Stephanie Meyer unterstützt das Team von Dietrich Identity

Die erfahrene Medienwirtschaftlerin Stephanie Meyer verstärkt ab sofort als Beraterin das Team der Image- und Markenberatung DIETRICH IDENTITY. Geschäftsführer Fridolin Dietrich über die personelle Investition: „Ich freue mich sehr, mit Stephanie Meyer eine erfahrene Kommunikationsstrategin gewinnen zu können. Ihre kundenzentrierte Denkweise macht Sie zu einem Gewinn für uns und unsere Kunden. Ihre Erfahrung mit Produktmarken ergänzt unser Know-How.“

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Mai 2020 - Ist Ihre Marke fit für die Zeit nach der Coronakrise?

Durch die Corona Krise werden Kunden, Partner, Mitarbeiter werden in Zukunft noch sensibler für die Haltung und das Verhalten von Marken sein. Mit dem digitalen MARKENAUDIT von Dietrich Identity erstellen wir Ihnen eine Image-Map für Ihre Marke. Und schaffen so die Grundlage für klare Markenpositionierungen und sichere Entscheidungen.

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Mai 2020 - BrandNews | 2

In jeder Krise stecken viele Chancen. Haben Sie Ihre schon gefunden? Darum geht es heute in unseren neuesten BrandNews. Und wie Sie Ihre Marke mit einem Trumpf sicher in die Zukunft führen können.

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März 2020: Interview mit Fridolin Dietrich anlässlich des neuen Lehrgangs zum Corporate Brandmanager #cbmbaw

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Januar 2020 - Daniel Börnert unterstützt neu das Team von Dietrich Identity

Diplom-Kaufmann und Kulturmanager Daniel Börnert verstärkt ab Januar 2020 als Berater das Team der Image- und Markenberatung DIETRICH IDENTITY. Geschäftsführer Fridolin Dietrich begründet die personelle Investition: „Ich freue mich sehr mit Daniel Börnert einen erfahrenen Marken- und Marketingmann für unser Team gewinnen zu können. Seine emphatische Art und Erfahrung in der Führung exzellenter Marken machen ihn zu einem Gewinn für uns und unsere Kunden.“

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September 2019 - Handeln fällt schwer - Die Dietrich Identity Nachhaltigkeitsstudie

Studie belegt sehr großes Nachhaltigkeitsbewusstsein in Unternehmen

Stell Dir vor, es ist Klimakrise, und niemand tut etwas. Erderwärmung, Eisschmelze, CO2-Ausstoß: Kein Tag vergeht, in dem wir nicht über die klimatischen Veränderungen auf der Erde informiert werden. Das Thema ist längst in unseren Köpfen angekommen. Doch danach zu leben, fällt uns (noch) schwer. Das belegt eine aktuelle Studie der Münchener Markenberatung DIETRICH IDENTITY zum Thema „Relevanz von Nachhaltigkeit in Unternehmen“.

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Markenführung in digitalen zeiten
 

What’s your story - Markenführung von Industrieunternehmen

 Gott sei Dank, das hat sich mal nicht geändert … Ihre Kunden entscheiden immer noch entlang ihrer Bedürfnisse. Sie interessieren sich nicht dafür, welche Vertriebskanäle die Unternehmen für relevant halten oder welche Marketingaktionen umgesetzt werden. Ihr Kunde möchte die Produkte, den Service und die Informationen bekommen, die er benötigt. Dann ist er zufrieden.

OEM&LIEFERANT Juli 2019

Über Unternehmenswerte
 

Der Schatz der Unternehmen - Über Werte im Finanzwesen

Im Verlauf der Jahre haben sich die Rahmenbedingungen für Unternehmen grundlegend verändert. In Zeiten der Globalisierung sind Märkte gesättigt und Dienstleistungen und Produkte austauschbar. Auch das Finanzwesen bleibt von dieser Entwicklung nicht verschont. Markenwerte fließen in die Kaufentscheidungen mit ein und prägen Mitarbeiter im Unternehmen. Raiffeisen INSIDE sprach mit Werteentwicklerin und Markenberaterin Stefanie Schatz über die Basics von Werten und ihre Bedeutung im Finanzwesen.

Raiffeisen INSIDE Juni 2019

 

Renaissance des Leitbildes

Interaktive Medien, Geräte die miteinander kommunizieren können, künstliche Intelligenz, agile Arbeitsmethoden, Sharing-Economy, die Digitalisierung beschleunigt unsere Arbeitswelt dramatisch. Nicht jeder findet sich in dieser neuen Welt leicht zurecht. Der Werte- und gesellschaftliche Wandel ist unübersehbar.

In diesem Wandel müssen die Lenker von Unternehmen heute ihren Mitarbeitern und Kunden mit Besonderer Aufmerksamkeit Orientierung geben. Sie fragen sich nicht nur welche Werte ihre Organisation stark gemacht haben, sondern wie diese Werte morgen auch noch Bestand haben.

Health-Care Management Magazin Mai 2019

Pressemitteilung
 

Januar 2019 - Der Markenblog auf Dietrich Identity verdreifacht 2018 seine Leser

Rechtzeitig zu ihrem 15-jährigen Jubiläum hat die Markenberatung Dietrich Identity 2018 einen großen Schritt nach vorne in der Bekanntheit und Verwendung seines Markenblogs gemacht. So stiegen die Seitenaufrufe von 55.000 im Jahr 2017 auf 165.000 im Jahr 2018. 90% der täglich über 200 Leser sind neue Besucher, die aus einem breiten Angebot von über 280 Beiträgen auswählen können.

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Wie geben Sie Ihrer Innovation den richtigen Namen?

Innovationen wo man hinschaut. Da braucht es einen Namen der auffällt und in Erinnerung bleibt. Als unverwechselbares Erkennungszeichen verdichtet ein „Produktname“ Positionierung, Markenwerte oder Botschaft in einem einzig(artig)en sprachlichen Ausdruck. Da gilt es neben dem kreativ-künstlerischen „Namensfinden“ eine ganze Reihe weiterer verschiedenster Anforderungen unter einen Hut zu bringen.

OEM & Lieferant September 2018

München, Köln Januar 2018

Das Buch „Strategisches Management humanitärer NGOs“ schildert in Beiträgen die zunehmende Professionalisierung humanitärer Nichtregierungsorganisationen (oft auch Non-Profit Organsiationen genannt). Es zeigt auf, wie sich kraftvolle Überzeugungen und moderne Unternehmensführung, wie sich Mission und Management zu wirkungsvollem und erfolgreichem Handeln – gerade und vor allem in humanitären Krisen und Katastrophen – verbinden.

In unserem Beitrag „Non-Profit Branding“ geht es genau um diese zunehmende Professionalisierung im Bereich Branding. Definierten sich NGO’s früher aus dem Selbstverständnis ihres sozialen Engagements heraus, die ihr Existenzrecht nicht weiter zu rechtfertigen brauchten, machen sie sich heute Gedanken um stärkere Marktorientierung und ein kommunikationsfähiges Selbstverständnis. Markt- und Markenbildung ist nach den Produkt-, Sach- und Dienstleistungen bei den Kultur- und Sozialleistungen angekommen. Non-Profit Branding – Markenführung in Nonprofit-Organisationen – ist eine junge Disziplin des Marketing geworden.

Die 18 Beiträge fügen sich – durchaus auch kritisch und selbstkritisch – zu einem aktuellen Gesamtbild des Strategischen Managements humanitärer NGO’s zusammen.

 

Eine neue Haltung für die Zulieferindustrie

Die deutsche Automobil- und Zulieferindustrie wird sich nun endgültig verändern. Grund dafür sind ausgerechnet die Ver- brauchs- und Emissionsprobleme der Verbrennungsmotoren. Auf der kommenden IAA 2017 werden Konzeptfahrzeuge der Zulieferindustrie präsentiert, die den prognostizierten Wachstumsraten von über 100 Prozent für die neue Technologie Rech- nung tragen sollen. Dennoch mehren sich die Sorgen, ob die deutsche Automobilindustrie die Veränderung meistern wird. Viel zu spät wurde auf den Zug zur Elektromobilität aufgesprungen. Unmut, Irritationen und Ängste prägen die Landschaft.

OEM&Lieferant September 2017

 

Wachsen mit System

„Der Wandel vom Produkt- zum Systemanbieter birgt für Unternehmen großes Potential.“

Fridolin Dietrich im Interview mit den Labnews von Kulzer Dental.“

Kulzer Labnews März 2017

 

Je schärfer desto besser

„Für 90 Prozent der Marketingentscheider in der Industrie ist eine differenzierende Positionierung eine der größten Herausforderungen.“ Markenstudie Dietrich Identity 2016.

OEM&Lieferant März 2017 Dietrich Identity

OEM und Lieferant 09/2016
 

Die Marke als Beziehungsinstrument

Ein Ergebnis der diesjährigen Studie unter unseren Kunden hat eine besonders interessante Erkenntnis geliefert. Die Befragten gaben an, dass die wichtigsten Eigenschaften einer Marke Glaubwürdigkeit und eine hohe Differenzierungskraft sind. Nicht wirklich neu. Aber: Die größten Herausforderungen liegen in der Entwicklung von Markenwerten und einer differenzierenden Positionierung.

OEM_Lieferant_092016_Dietrich ID

 

Von Innen nach außen

Auch Non-Profit-Organisationen (NPO) müssen die Bevölkerung inzwischen von ihrer Daseinsbe- rechtigung überzeugen. Unabhängig von ihrer Größe benötigen sie eine Marke, die das eigene Werteverständnis definiert und die Leistungen deutlich macht. Zu ermitteln, wofür man steht, ist ein wichtiger Prozess, der sich nicht outsourcen lässt.

Die_Stiftung_Juli_2016

 

Wie aus den Gastroenterologen die Magen-Darm Ärzte wurden

Der Berufsverband der niedergelassenen Gastroenterologen (bng) hat bei einer Befragung von über 170 Ärzten und Patienten interessante Erkenntnisse gewonnen und gleich reagiert.

Healthcare Management Juni 2016

 

Glaubwürdigkeit ist Trumpf. Über Unternehmenswerte und deren Nutzen.

„Qualität“, „Innovation“, „Kundenorientierung“, „Zuverlässigkeit“; Werte haben Tradition bei den deutschen Unternehmen der Automobilindustrie. Und die OEM’s überprüfen die Markenwerte ihrer Zulieferer. Ihre Bewertung und Einhaltung fließen in die Kaufentscheidungen mit ein. OEM&Lieferant sprach mit Werteentwickler und Markenberater Fridolin Dietrich über die wichtigsten Grundlagen und ihre spezielle Bedeutung für die Automotive Industrie.

OEM & Lieferant, März 2016

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Die Marke als Leitfigur - Dienstleistungen brauchen einen klaren Plan.

Dienstleistungsmarken haben es im Vergleich zu Konsumgütermarken ungleich schwerer, sich mit Profil und Positionierung im Bewusstsein der Konsumenten zu etablieren. Unter den TOP 10 der wertvollsten Marken in Deutschland befindet sich mit SAP nur eine Dienstleistungsmarke. Dennoch zeigt eine Studie von McKinsey, dass die Dienstleistungsmarken auf dem Vormarsch sind. Nicht nur die Anzahl der Dienstleistungsmarken in Deutschland, auch die Relevanz der Marke bei den Entscheidungsprozessen der Kunden nimmt seit 2006 kontinuierlich zu. Als Anker des Vertrauens und Orientierungsfunktion dienen Marken den Kunden und ermöglichen so wachsendes Potential für die Dienstleistungsindustrie.

(Erschienen 2015)

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Starker Auftritt - Corporate Branding in der Gastronomie

Markenberater Fridolin Dietrich zeigt am Beispiel eines Catering-Unternehmens die Entwicklung und Wirkung einer neuen Marke auf.
(Erschienen 2015 in Gastro-News)
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Markenportfolios - Wiedererkennung leicht gemacht

Ein Logo fürs Unternehmen, ein anderes Logo für den Bereich, ein neues Logo für das neue Produkt. Welcher Marketing- oder Kommunikationsverantwortliche im Unternehmen kennt die vielfältigen Wünsche seiner Kollegen nicht. Aber wie soll er entscheiden? Wer bekommt ein neues Logo, eine neue Marke und wer nicht? Und wie soll er verfahren mit Logos und Marken, die sich im Laufe der Zeit angesammelt haben oder im Zuge von Übernahmen integriert werden müssen? OEM&Lieferant sprach mit Markenberater Fridolin Dietrich über die wichtigsten Grundlagen von Marken und ihre spezielle Bedeutung für die Automotive Industrie.

(Erschienen 2015)
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Markensprache - Kompetenz auf den Punkt gebracht

Fridolin Dietrich spricht mit der OEM&Lieferant über Claims, Slogans und das eigene Selbstverständnis.

„Audi-Vorsprung durch Technik“, „BMW-Freude am Fahren“, „Toyota-Nichts ist unmöglich“, diese Slogans kennen wir alle. Neueste Studien sprechen von drei Trends: Globaler, doppeldeutiger und immer kürzer werden die Claims. OEM&Lieferant sprach mit Claimentwickler und Markenberater Fridolin Dietrich über die wichtigsten Grundlagen und ihre spezielle Bedeutung für die Automotive Industrie.

(Erschienen 2012)
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Neue Wertschätzung

In einer Zeit, in der Kunden oft mehr über Marken und Produkte wissen als deren Hersteller selbst, müssen Unternehmen umdenken. Es geht um nichts Geringeres als ihre Glaubwürdigkeit. Für Gastautor Fridolin Dietrich Anlass, nach den legendären 95 Thesen des Cluetrain Manifests fünf neue Thesen über die Beziehung von Mensch und Marke aufzustellen.

(Erschienen 2012- Lead Digital)
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Operation Marke

Fridolin Dietrich über Markenstrategien bei Klinikzusammenschlüssen.

Der Markt der über 2.000 deutschen Kliniken steht vor einer Konsolidierung. Staat und Kommunen können und wollen die vielen Häuser nicht weiter dauerhaft subventionieren. Dabei steigt deren Investitionsbedarf ungebrochen. Marktkonzentrationen wie Fusionen werden als Lösung gesehen, finanzielle und qualitative Synergien zu nutzen.

(Erschienen 2012 – Health-Care Management)
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Audi - vom "Spießerwagen zum Trendauto"

Interview mit Fridolin Dietrich zur Neupositionierung einer Marke.
(Erschienen 2011 – Autonews)
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Die Zukunft der Zulieferindustrie

Innovationen als Markentreiber.

Egal ob Mini Coupe, BMW 1er, Mercedes A-Klasse oder Audi A8, die Neuheiten auf der IAA 2011 in Frankfurt werden die Besucher beeindrucken. Die Zukunft des Automobils scheint gesichert – es sprechen keine An- zeichen dafür, dass das individuelle Transportmittel vom Markt verschwinden wird. Die Branche profitiert von der starken Innovationskraft und blickt optimistisch in die Zukunft.

(Erschienen 2011)
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One click, One brand - all identity

Markenführung im Internet für B2B Unternehmen.

Die neueste Live Trend Studie 2010 der Hochschule für Telekommunikation in Leipzig macht es deutlich: Die klassische massenmediale Einweg-Kommunikation verliert weiter an Bedeutung und wird zunehmend durch das Internet und die Interaktion mit den Kunden ersetzt.

(Erschienen 2011)
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Antriebstechnik Marke

Der Wandel vom Produkt- zum Systemanbieter ist nicht neu und wird besonders von vielen Unter- nehmen der Zulieferindustrie, speziell im Maschinenbau, verfolgt. Erfahrungen haben aber gezeigt, dass nur sehr wenigen Unternehmen dieser Wandel gelingt.

(Erschienen 2010)
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Die Unternehmenskommunikation wirtschaftlich gestalten

Schlechte Nachrichten wo man auch hinschaut. „Die wenigsten Neuzulassungen seit der Wiedervereinigung“ prognostiziert der Verband der Automobilindustrie (VDA) für 2009. Bei den Zuliefer rmen sind bis zu 20 000 Jobs bedroht. Nicht zuletzt wird auch an den Kommunikationsetats der Unternehmen gespart werden, die Werbebranche rechnet mit einem Rückgang der Werbeausgaben für 2009, besonders wegen den betroffenen Branchen Automobil und Banken. Also den Kopf in den Sand stecken, sparen und hoffen, dass die Konjunktur bald wieder anspringt?

(Erschienen 2009)
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Durch Kommunikation erfolgreich kooperieren

Die wichtigste Bedingung für den Erfolg der Zusammenarbeit ist die engagierte Kommunikation aller Beteiligten.

Internationale Unternehmen erweitern ihre Kompetenzen häufig nicht mehr nur mit Hilfe von Zukäufen oder Fusionen, sondern gründen stattdessen weltweite Kooperationen. Die wichtigste Bedingung für den Erfolg der Zusammenarbeit ist dabei die engagierte Kommunikation aller Beteiligten.

(Erschienen 2007)
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Der Messestand - die inszenierte Marke

Messen sind wieder im Aufwind. In diesem Jahr ist jede dritte Kommunikationsaktivität im B2B-Bereich mit einer Messe verbunden.

Messen sind wieder im Aufwind. In diesem Jahr ist jede dritte Kommunikationsak- tivität im Business to Business Bereich mit einer Messe verbunden. Messen, einst Order- und Verkaufsveranstaltungen, sind heute als Inszenierungsraum für Marken wieder im Trend. Immer mehr Unternehmen nutzen sie als zentrales Element um Neukunden auf die eigene Marke aufmerksam zu machen.

(Erschienen 2007)
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Wettbewerbs- und Wachstumsstrategien

Was die Wachstumsstrategie im Kern zusammenhält.

Es ist schon erstaunlich: Seit zwei Jahren veranstaltet der Markenverband in Zusammen- arbeit mit der Wirtschaftswoche eine Fachtagung zum Thema Premiummarken. Doch wer glaubt, er würde dort ausschließlich Vertreter der deutschen Luxusmarkenindustrie antreffen, wird überrascht sein. Fast jedes vierte anwesende Unternehmen kam aus einem Bereich, der ausschließlich Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen unterhält.

(Erschienen 2007)
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Schlüsselfaktor Marke

Wie Logistikunternehmen zur Marke werden können.

Sie sind unübersehbar auf Deutschlands Bundesstraßen und Autobahnen. Tausende von Lkw transportieren täglich Waren von Nord nach Süd, von Ost nach West. Mehr als 100 000 Logistikunternehmen aus Europa haben sich allein bei Toll Collect, dem deutschen Mautsystem, angemeldet. Ihre Lkw haben in den vergangenen zwei Jahren fast 48 Milliarden Kilometer zurückgelegt. Tendenz steigend.

(Erschienen 2007)
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Antriebstechnik Mitarbeitermotivation

Die Motivation der Mitarbeiter basiert auf vier Leitbegriffen. Identität, Kommunikation, Image und Kultur – Fridolin Dietrich über Mitarbeiter und Unternehmen.
(Erschienen 2006)
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Das Zebra Prinzip

Wie die Kommunikation von IT-Unternehmen auf Erfolg programmiert werden kann.

Jeff Bezos, der Gründer von Amazon, formulierte es treffend: „Don’t focus on technology, because it changes so quickly, focus on human being, because they change so slowly“. Informationsvielfalt und permanenter Wandel in Technologien und Marktgegebenheiten machen es den IT Unternehmen von heute schwer, einen klaren Kurs beizubehalten. Aber wie wird die Kommunikation steuerbar, wie können die IT-Unternehmen den Wandel zielgerichtet gestalten?

(Erschienen 2006)
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Die Marke als Kompass

Sehen wir einen Audi, denken wir an „Vorsprung durch Technik“. Kommen wir
an einem Plakat mit einem Cowboy und Reiter vorbei, assoziieren wir „Marlboro“. Dass Marken funktionieren ist allgemein bekannt. Um dies zu erreichen, brauchten die erfolgreichen Marken der Konsumgüterindustrie vor allem Zeit und Durchhaltevermögen.

(Erschienen 2004)
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