8 Schritte für erfolgreiches Employer Branding
Den richtigen Bewerber oder die richtige Bewerberin zu finden, stellt für Arbeitgeber eine große Herausforderung dar. Aufgrund des Fachkräftemangels sind Unternehmen aus dem Gesundheitswesen aber besonders davon betroffen. Doch hier gibt es eine Lösung: Employer BrandingAls Branding wird der gezielte, aktive Aufbau einer... macht aus Arbeitgebern eine anziehende MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... für Bewerber und Bewerberinnen.
Doch wie geht man hierfür am Besten vor? Wir haben 8 Schritte anhand unserer aktuellen Arbeitgeberkampagne für kbo – Kliniken des Bezirks Oberbayern zusammengefasst.
Schritt 1 – Sich der eigenen Marke bewusst werden
Eine gute Arbeitgebermarke kann nur aus einer klaren Markenidentität heraus entstehen. Besonders wichtig für MitarbeiterInnen und BewerberInnen sind die UnternehmenswerteDas Markenlexikon führt den Begriff „Werte“ wi... und die Unternehmenskultur. Sie schaffen nicht nur eine angenehme Arbeitsatmosphäre sondern legen auch den Rahmen für das Miteinander fest.
Unser Kunde kbo kann hier auf das erarbeitete MarkenmodellMarken werden anhand von Modellen entwickelt. Das M... mit dem Markenkern „Zuverlässig“ sowie auf das kbo-Leitbild zurückgreifen.
Schritt 2 – Zielsetzung und Zielgruppen festlegen
Nun können konkrete Ziele festgelegt werden – am besten in Zusammenarbeit mit der Personalabteilung. Neben einer höheren Anzahl an Bewerbungen kann beispielsweise auch die Senkung der Fluktuationsquote ein geeignetes Ziel sein.
Das Employer Branding im Fall von kbo fokussiert sich auf drei Kampagnenzielgruppen: psychiatrische Pfleger, Therapeuten und Ärzte. Für diese Berufsgruppen wollen wir das Image von kbo als guter Arbeitgeber etablieren sowie die Zahl der Bewerbungen steigern. Parallel dazu erhöht die Kampagne die Bekanntheit von kbo im gesamten Einzugsgebiet Oberbayern.
Schritt 3 – Eigene digitale Karriere-Kanäle aufbauen
kbo hat in 2020 hierfür die Grundsteine gelegt. Der RelaunchWiedereinführung oder Reaktivierung eines Produkte... der Karriereseite kbo.de/karriere mit zentralen Informationen rund um das Arbeiten bei kbo ist das Herzstück des Arbeitgeberauftritts. 8 gute Gründe verraten alle Vorzüge des Arbeitens bei kbo. Der Karriereblog liefert mit Mitarbeitendenporträts und Einblicken in die Arbeitsbereiche die Beweisführung für die Glaubwürdigkeit.
Regelmäßige Postings auf den Social Media Kanälen Facebook, Instagram, Twitter und Youtube greifen einzelne Aspekte aus dem Arbeitsalltag bei kbo auf. Unternehmensprofile auf Xing und LinkedIn vervollständigen dieses Bild. Dabei wird das Corporate DesignCorporate Design
Unt... konsequent angewendet, um Wiedererkennbarkeit zu erreichen.
Schritt 4 – Eine Leitidee für die Kampagne finden
Jede gute Kampagne hat eine inhaltliche und visuelle Klammer. Diese Leitidee ist Bestandteil aller Kampagnenelemente und steht glaubwürdig für die Arbeitgebermarke.
„Besonders in den Bereichen Gesundheit, Pharma und Kliniken gibt es große, oft unhaltbare Versprechungen. kbo setzt diesem Trend ganz bewusst eine authentische und bodenständige Haltung entgegen. Aus den kbo-Werten zuverlässig, vielfältig, nah und sicher sowie dem Ausdruck hoher Glaubwürdigkeit entstand daher die Leitidee #ehrlichkbo.“
Michaela Suchy, Leiterin UnternehmenskommunikationUnternehmenskommunikation umfasst die Maßnahmen un... kbo
#ehrlichkbo zeigt sich nicht nur in der TonalitätAtmosphäre bzw. Grundton, in dem ein Produkt oder ... der Texte, sondern auch durch die acht authentischen Mitarbeitenden von kbo, die zu Markenbotschafterinnen und -botschaftern der Kampagne wurden.
Großflächen-Plakate für Pflege und Ärzteschaft
Schritt 5 – Geeignete Kanäle auswählen
Auf Basis der Zielsetzungen und Zielgruppen können nun geeignete Medien selektiert werden. Hierfür lohnt es sich, sich in die Bewerber hineinzuversetzen. So belegt beispielsweise die Stepstone Studie „Jobsuche im Fokus 2018“, dass digitale Touchpoints von höchster Bedeutung für Bewerber sind:
88% der Bewerber nutzen Online-Jobbörsen zur Jobsuche, 49% gehen direkt auf die Karriereseiten von Unternehmen und 46% nutzen Businessnetzwerke.
Schritt 6 – Digitalstrategie für die Kampagne schmieden
Für Employer Branding bietet sich eine Vielzahl digitaler Möglichkeiten an: z.B. Social Media, Suchmaschinenmarketing, Display und Bewegtbild.
Für kbo ist die Kampagne der erste große Aufschlag mit hoher Sichtbarkeit in der Region. Wir konzentrieren uns daher auf Paid Social und Search, um die ReichweiteAnzahl der Personen, die bei einer Kommunikationsak... der Homepage und der Social-Media-Kanäle zu steigern. Weitere Maßnahmen können in Folgekampagnen ergänzt werden.
Schritt 7 – Kanalspezifische Motive erstellen
Die Plakatmotive können nicht 1 : 1 für die Digitalkampagne übernommen werden. Social Media ist schnelllebig und bietet die Möglichkeit auf die Zielgruppen und deren Bedürfnisse konkret einzugehen. Es braucht also mehrere Motive pro Zielgruppe, um über einen längeren Zeitraum relevant und präsent zu sein. Hierfür müssen Themen identifiziert werden, die Potenzial für ein aktivierendes, emotionales Storytelling haben. Während Xing und LinkedIn sich für die KommunikationKommunikation ist die Vermittlung von Informationen... von berufsorientierten Themen anbieten, stehen bei Facebook und Instagram eher freizeitorientierte Themen im Fokus. Diesem Grundsatz folgt auch unsere kbo-Kampagne.
Schritt 8 – Interne Kommunikation
Steht die Kampagne, ist es an der Zeit, die eigenen Mitarbeiter darüber zu informieren und zum Mitmachen zu motivieren. Denn es ist ja auch in Ihrem Sinne, gute neue Kolleginnen und Kollegen einzustellen. Positive Empfehlungen der Mitarbeiter sind auf jedem Kanal Gold wert, sei es digital oder im persönlichen Gespräch mit Freunden.
kbo hat in 50 verschiedenen Standorten insgesamt über 7500 Mitarbeiter und damit ein großes Empfehlungspotenzial. Der Start der Kampagne wird mit Infoplakaten in den einzelnen Kliniken sowie mit organischen Social Media Postings begleitet. Ein Gewinnspiel sorgt für zusätzlichen Traffic und Engagement auf den sozialen Kanälen.
Learnings & Community Management
Wie bei allen Kampagnen geht es darum, von Erfolgen und Fehlern zu lernen. Neben klassischen KPIs bieten insbesondere die sozialen Netzwerke hier auch die Möglichkeit für direktes Feedback. Hierfür ist aktives Community Management wichtig, um in den direkten Austausch mit den Interessierten zu kommen.
Wahnsinn, wie viel Arbeit und Herz in so einer Employer Branding Kampagne stecken. Wir wünschen kbo viel Erfolg mit der Kampagne und zahlreiche, qualifizierte Bewerbungen.
Sollten auch Sie an einer Arbeitgebermarkenkampagne für Ihr Unternehmen interessiert sein, so kontaktieren Sie uns gerne hier.
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