Brand Forum 2026 – Aufbruch Marke

Warum Kliniken und Klinikverbünde ihre Marke jetzt neu entdecken sollten In Brand im Vorarlberg haben wir dieses Jahr das Motto "Aufbruch Marke". Währenddessen diskutiert Europa weiter über Bürokratie, Kostendruck und Fachkräftemangel.…
Marken entstehen durch Zusammenarbeit

Warum Mitarbeitende einer Marke folgen, bei der sie Wir-gefühl spüren

Neulich in der Kaffeepause auf einer Veranstaltung in Berlin erzählte mir eine HR-Verantwortliche von ihrer letzten Mitarbeiterbefragung. Eigentlich, sagt sie, habe man doch alles richtig gemacht. Das Unternehmen wurde neu aufgestellt, eine…
Arbeitgebermarke in der IT

Warum gutes Employer Branding in der IT bei Klarheit beginnt

Remote-Teams funktionieren nicht durch Tools oder Benefits. Sie funktionieren durch Klarheit.Warum ist eine starke Employer Brand in der IT heute wichtiger als je zuvor? IT-Unternehmen suchen heute nicht einfach neue Mitarbeitende. Sie suchen…

Warum 2026 Marken sich erinnern müssen, um Wirkung zu erzeugen

2026 wird ein Jahr, in dem Orientierung wichtiger wird als Aktionismus. Marken entfalten ihre Wirkung dort, wo Organisationen Klarheit über ihre Identität haben und aus einem gemeinsamen inneren Verständnis heraus handeln. Dieser Beitrag…
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Warum Empathie und Expertise Marken stärken und was 1,4 Mio. ZuhörerInnen darüber lehren

Wie schafft man es, ein sensibles Thema so zu kommunizieren, dass über 1,4 Millionen Menschen zuhören – aufmerksam, offen und ohne Berührungsängste? Die Antwort darauf zeigt, was starke Brand Identity im Kern ausmacht: Die Verbindung von…

Stiftungskommunikation braucht Marke

Stiftungen sind unverzichtbare Akteure unserer Gesellschaft. Sie fördern, sie gestalten, sie bewegen. Und doch bleibt ihre Kommunikation oft hinter ihrem eigentlichen Wirken zurück. Viele Stiftungen beschreiben sich in wohlmeinenden, aber…
Identitätsarbeit für eine bessere Zukunft

Mehr Zebra wagen: Wie Identitätsarbeit Deutschland aus seiner Ziellosigkeit führen kann

Wir sind verunsichert. Zwischen globalen Krisen, digitaler Überforderung und gesellschaftlicher Spaltung scheint unser Land das Vertrauen in sich selbst verloren zu haben. Wie Identitätsarbeit uns in die Zukunft führen kann. Was einst als…
Oktoberfest

Dirndl, Lederhose, Weltkarriere: Die Marke Oktoberfest

🍻 O’zapft is! Am Samstag startete das Oktoberfest 2025 – und kaum ein anderes Fest hat es geschafft, weltweit so viele Menschen zu begeistern. Von Brasilien bis Bremen, von Peking bis Pforzheim: überall feiert man in Dirndl, Lederhose…

Ein neuer Blick auf Identität, Branding und Fashion – Podcast-Fund

Eigentlich höre ich selten Podcasts – oft wirken sie zu lang, zu sehr „Background Noise“. Aber manchmal stößt man auf Inhalte, die einen wirklich fesseln. So ging es mir mit „Fashion Neurosis“ von Bella Freud, der Enkelin von Sigmund…
KI trifft Gestaltung: Neue Wege im Branding und Grafikdesign

KI trifft Gestaltung: Neue Wege im Branding und Grafikdesign

KI verändert Gestaltung – nicht nur in der Form, sondern im Wesen. Marken sind heute gezwungen, sich in einer Welt zu positionieren, in der Bilder, Inhalte und ganze Auftritte in Sekunden entstehen können. Die entscheidende Frage ist nicht,…

Markenstärke als Wachstumsmotor: Wie Sie mit echten Werten im Nullwachstum punkten

In Zeiten, in denen Budgets knapp und Märkte gesättigt sind, wird Ihre Markenstärke zum wertvollsten Asset. Erfahren Sie, wie Sie mit Authentizität, Sinn und Konsistenz auch ohne konjunkturelles Wachstum neue Potenziale erschließen und…
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Warum Stiftungen heute eine starke Marke brauchen

Die Welt verändert sich – digital, schnell und laut. Wer heute mit einer Stiftung wirken will, muss gesehen werden. Und dafür braucht es mehr als gute Taten: Es braucht eine klare Haltung. Kurz gesagt: Stiftungen brauchen eine Marke. Das…
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Zwischen Krise und Kontrollverlust: Warum Marken jetzt Sicherheit geben müssen

Wenn die Welt aus den Fugen gerät Die Welt fühlt sich aus den Angeln gehoben an. Politische Polarisierung, wirtschaftliche Unsicherheiten, Krieg, Inflation, Fachkräftemangel und technologische Disruptionen sorgen für ein Klima der permanenten…

Stay tuned – Karina Khalaimova bringt frischen Design-Spirit zu Dietrich Identity

Design ist weit mehr als Ästhetik – es ist Strategie, Haltung und Markenführung in einem. Mit Karina Khalaimova haben wir eine Art-Direktorin an Bord geholt, die nicht nur herausragendes Designverständnis mitbringt, sondern auch unsere…

Professionelles Netzwerken – Von der Marke zur Community

Wie Unternehmen LinkedIn & XING richtig nutzen Kürzlich erreichte mich eine Anfrage für ein Interview zum Thema Branding und Netzwerke. Im Rahmen ihrer Bachelorarbeit im Bereich Business Administration an der Steinbeis Hochschule untersucht…
DALLE
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Künstliche Intelligenz @work – Ein Produktivitätsbooster

Vergangene Woche war ich bei der AI@Work Konferenz 2024, die an der Technischen Universität München stattfand, eingeladen. Es ging einmal mehr um die Auswirkungen von künstlicher Intelligenz (KI) auf Führung, Zusammenarbeit und die Zukunft…

Start-up motivation – three challenges you face

I was recently contacted by students from the University of Maastricht, as part of a seminar on founding start-up companies. They were asked to analyse the motivation of different founders. In an interview, they asked me questions about my…

Nachhaltiges Design für eine bessere Zukunft

Machen, nehmen, wegwerfen ist vorbei. Die Zukunft ist reduzieren, wiederverwenden, recyceln. Was nachhaltiges Design von heute besonders macht, ist die Fähigkeit komplexe Aufgaben zu reduzieren und mit neuen Ideen zu lösen. Das zeigt…

ÜBER UNS

Wir denken nicht nur Marken – wir setzen sie um.

Aus echten Werten entsteht ein roter Faden, der Strategie, Design, Kommunikation und Kultur verbindet. So helfen wir unseren Kunden, Transformation zu meistern, Haltung sichtbar zu machen und nachhaltig zu wachsen.

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