CASE STUDY | kbo-KLINIKEN DES BEZIRKS OBERBAYERN
Eine neue Marke für den Verbund von Kliniken und ambulanten Einrichtungen für seelische Gesundheit in Oberbayern.
Die Leitidee
Mit einer neuen Brand Identity für kbo wurde ein ganzheitlicher Ansatz von der Strategie über die Marke bis zur Kommunikation realisiert. Von innen nach aussen. Der Klinikverbund mit über 7.000 Mitarbeitern an über 50 Standorten in Oberbayern kann so seine besondere Position als Meinungsbildner im Bereich Psychiatrie und führender Gesundheitsdienstleister rund um die seelische Gesundheit in Oberbayern ausbauen und sichtbar machen.
Das Besondere an dem Markenprojekt ist die klare Vermittlung und Akzeptanz der kbo-Werte und der kbo-Marke bei den Stakeholdern und politischen Institutionen. Das neue Leitbild wurde zur Grundlage für Personal- und Führungskräfte-Entwicklung.
Projektanlass
Reorganisation der Bezirkskliniken
Mitarbeiterbefragung
Wunsch nach neuem gemeinsamen Marktauftritt
Projektleistungen
2010: Markenanalyse
2011: Vision, Mission, Werte
2011: Markenidentität
2012: Entwicklung einer unternehmensweiten Strategie (4 W)
2012: Corporate Design
2012: Relaunch der Mitarbeiterzeitschrift kboDIALOG
2012: Unternehmensbroschüre
2013: Leitbild
2014-2016: Organisations- und Personalentwicklung
2017: Jubiläumschrift
2017: Markenevaluation
2018: Update der Unternehemensstrategie
2019: Arbeitgeberpositionierung
2019: Markenarchitektur
2020: Relaunch der Website und Start der kbo-sozialen Netzwerke
2021: Arbeitgebermarkenkampagne analog und digital
„Uns hat der ganzheitliche Beratungsansatz von Dietrich Identity überzeugt. Er hat uns geholfen, das neu entwickelte Selbstverständnis „Zuverlässig an Ihrer Seite“ zu entdecken und kommunikativ konsequent umzusetzen.“
