kbo-Kliniken des Bezirks Oberbayern – Einrichtungen für die seelische Gesundheit

Unternehmens- und Markenstrategie, Corporate Identity Entwicklung und Umsetzung, interne Vermittlung durch Workshops und interne Kommunikation

  • Branche: Kliniken/Health-Care
  • Standorte: 50
  • Mitarbeiter: 7.500
  • Projekt: Corporate Identity, Rebranding

Projektanlass

  • Neu-Positionierung der kbo-Holding und Bezirkskliniken nach Zusammenschluss
  • Kommunikation der Organisationsveränderung
  • Mitarbeiterbefragung
  • neuer Marktauftritt

Projektleistungen

  • 2010: Imageanalyse
  • 2011: Vision, Mission, Werte
  • 2011: Markenidentität
  • 2012: Strategiepyramide (4 W)
  • 2012: Corporate Design
  • 2012: Mitarbeiterzeitschrift kboDIALOG
  • 2012: Unternehmensbroschüre
  • 2013: Leitbild
  • 2014-2016: Organisations- und Personalentwicklung
  • 2017: Jubiläumschrift
  • 2017: Markenevaluation
  • 2018: Strategieupdate
  • 2019: Arbeitgeberpositionierung
  • 2019: Markenarchitektur
  • 2020: Digitalen Kanäle
  • 2021: Arbeitgebermarkenkampagne

Ergebnis

  • Top-Positionierung der Dachmarke als der Meinungsbildner im Bereich Psychiatrie und führender Gesundheitsdienstleister rund um die seelische Gesundheit in Oberbayern.
  • Klare Vermittlung und Akzeptanz der neuen Werte und Marke bei den Stakeholdern und politischen Institutionen
  • Einheitliche visuelle Identität für das kbo-Kommunalunternehmen und seiner über 50 Standorte
  • Neues Leitbild wird Grundlage für Personal- und Führungskräfte-Entwicklung
  • kbo als Role Modell für andere psychiatrische Einrichtungen

„Uns hat der ganzheitliche Beratungsansatz von Dietrich Identity überzeugt. Er hat uns geholfen, das neu entwickelte Selbstverständnis „Zuverlässig an Ihrer Seite“ zu entdecken und konsequent umzusetzen.“

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