CASE STUDY CORPORATE UND BRAND DENTITY | kbo-KLINIKEN DES BEZIRKS OBERBAYERN

Eine neue Corporate und Brand Identity für den Verbund von Kliniken und ambulanten Einrichtungen für psychische Gesundheit in Oberbayern.

Die Leitidee

Mit einer neuen Corporate und Brand Identity für kbo wurde ein ganzheitlicher Ansatz von der Identitätsstrategie über die Markenidentität bis zur Kommunikation und dem Personalmarketing realisiert. Von innen nach aussen. Der Klinikverbund mit über 7.500 Mitarbeitern an über 50 Standorten in Oberbayern kann so seine besondere Position als Meinungsbildner im Bereich Psychiatrie und führender Gesundheitsdienstleister rund um die seelische Gesundheit in Oberbayern stärken und sichtbar machen.

Das Besondere an dem Corporate und Brand Identity Projekt ist die gemeinsame Entwicklung, klare interne Vermittlung und Akzeptanz der kbo-Werte und der kbo-Marke bei den Stakeholdern und politischen Institutionen. Das neue Leitbild wurde zur Grundlage für Personal- und Führungskräfte-Entwicklung. Das neue Erscheinungsbild prägt Unternehmen und Stadtbild. Die Image- und Personalmarketingkampagne ist in ganz Oberbayern sowohl analog als auch digitale zu sehen. Sie spiegelt die Arbeitgebermarkenpositionierung #ehrlichkbo wieder.

Projektanlass

Reorganisation der Bezirkskliniken

Mitarbeiterbefragung

Wunsch nach neuem gemeinsamen Marktauftritt

Projektleistungen

2010: Markenanalyse

2011: Vision, Mission, Werte

2011: Markenidentität

2012: Entwicklung einer unternehmensweiten Strategie (4 W)

2012: Corporate Design

2012: Relaunch der Mitarbeiterzeitschrift kboDIALOG

2012: Unternehmensbroschüre

2013: Leitbild

2014-2016: Organisations- und Personalentwicklung

2017: Jubiläumschrift

2017: Markenevaluation

2018: Update der Unternehmensstrategie

2019: Arbeitgeberpositionierung

2019: Markenarchitektur

2020: Relaunch der Website und Start der kbo-sozialen Netzwerke

2021/2022/2023: Image- und Arbeitgebermarkenkampagne analog und digital

„Uns hat der ganzheitliche Beratungsansatz von Dietrich Identity überzeugt. Er hat uns geholfen, das neu entwickelte Selbstverständnis „Zuverlässig an Ihrer Seite“ zu entdecken und kommunikativ konsequent umzusetzen.“

https://easy-feedback.de/dietrichidentitymarkencheck/1265127/KA7e8h
https://easy-feedback.de/dietrichid-cifit/66215/E0ak0w