kbo-Kliniken des Bezirks Oberbayern – Einrichtungen für die seelische Gesundheit

Unternehmens- und Markenstrategie, Corporate Identity Entwicklung und Umsetzung, interne Vermittlung durch Workshops und interne Kommunikation

  • Branche: Kliniken/Health-Care
  • Mitarbeiter: 6.000
  • Projekt: Branding

Projektanlass

  • Neu-Positionierung der kbo-Holding und Bezirkskliniken nach Zusammenschluss
  • Kommunikation der Organisationsveränderung
  • Mitarbeiterbefragung
  • neuer Marktauftritt

Projektleistungen

  • Experteninterviews Stakeholder intern
  • Interviews Zuweiser und Vertretungsorganisationen extern
  • Markenwerte und Modell
  • Markenpositionierung
  • Kompetenzaussage
  • Strategieentwicklung
  • Workshop Vision und Unternehmensstrategie
  • Entwicklung Corporate Design
  • Produktion Corporate Design Handbuch
  • Entwicklung eines Unternehmensleitbildes
  • Markenarchitektur der über 20 Klinikmarken
  • virtueller Markenraum zur Vermittlung des neuen Marktauftrittes
  • Mitarbeiterzeitung kboDIALOG (Konzept, Redaktion, Gestaltung, Produktion)
  • Imagebroschüre und Flyer
  • Personalanzeigenkonzept
  • Jubiläumschrift 2017
  • Markenevaluation 2017

Ergebnis

  • Top-Positionierung der Dachmarke als der Meinungsbildner im Bereich Psychiatrie und führender Gesundheitsdienstleister rund um die seelische Gesundheit in Oberbayern.
  • Klare Vermittlung und Akzeptanz der neuen Werte und Marke bei den Stakeholdern und politischen Institutionen
  • Einheitliche visuelle Identität für das kbo-Kommunalunternehmen und seiner über 20 Standorte
  • Neues Leitbild wird Grundlage für Personal- und Führungskräfte-Entwicklung
  • kbo als Role Modell für andere psychiatrische Einrichtungen

„Uns hat der ganzheitliche Beratungsansatz von Dietrich Identity überzeugt. Er hat uns geholfen, das neu entwickelte Selbstverständnis „Zuverlässig an Ihrer Seite“ zu entdecken und konsequent umzusetzen.“

Martin Spuckti - Vorstand Kliniken des Bezirks Oberbayern (kbo)

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