- Branche: Kliniken/Health-Care
- Mitarbeiter: 6.000
- Projekt: Branding
Projektanlass
- Neu-Positionierung der kbo-Holding und Bezirkskliniken nach Zusammenschluss
- Kommunikation der Organisationsveränderung
- Mitarbeiterbefragung
- neuer Marktauftritt
Projektleistungen
- Experteninterviews Stakeholder intern
- Interviews Zuweiser und Vertretungsorganisationen extern
- Markenwerte und Modell
- Markenpositionierung
- Kompetenzaussage
- Strategieentwicklung
- Workshop Vision und Unternehmensstrategie
- Entwicklung Corporate Design
- Produktion Corporate Design Handbuch
- Entwicklung eines Unternehmensleitbildes
- Markenarchitektur der über 20 Klinikmarken
- virtueller Markenraum zur Vermittlung des neuen Marktauftrittes
- Mitarbeiterzeitung kboDIALOG (Konzept, Redaktion, Gestaltung, Produktion)
- Imagebroschüre und Flyer
- Personalanzeigenkonzept
- Jubiläumschrift 2017
- Markenevaluation 2017
Ergebnis
- Top-Positionierung der Dachmarke als der Meinungsbildner im Bereich Psychiatrie und führender Gesundheitsdienstleister rund um die seelische Gesundheit in Oberbayern.
- Klare Vermittlung und Akzeptanz der neuen Werte und Marke bei den Stakeholdern und politischen Institutionen
- Einheitliche visuelle Identität für das kbo-Kommunalunternehmen und seiner über 20 Standorte
- Neues Leitbild wird Grundlage für Personal- und Führungskräfte-Entwicklung
- kbo als Role Modell für andere psychiatrische Einrichtungen