Aktuelles – Frisch in den News und Papers
Marke macht Stimme - der neue Markenpodcast
Juni 2025 – Was KI wirklich mit deiner MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... weiter macht – und was das für Dich bedeutet.
Künstliche Intelligenz verändert gerade still und leise die Spielregeln in Marketing und Markenführung.
Personalisierter, effizienter, datengetriebener – aber auch komplexer und risikobehafteter.
➡️ Was heißt das konkret für dein Unternehmen?
➡️ Wo liegen Chancen, wo Gefahren?
➡️ Und warum ist es gerade jetzt entscheidend, aktiv zu werden?
🎧 In nur 7 Minuten bekommst du die wichtigsten Impulse kompakt auf den Punkt.
Jetzt reinhören: Und hier geht’s zu Marke macht Stimme, heute mit dem Thema Branding & AI
Dezember 2024 - Employer Branding 2025: Die Zukunft der Personalgewinnung
Die Art und Weise, wie Unternehmen sich als attraktive Arbeitgeber positionieren, hat sich gewandelt. Welche Entwicklungen prägen aktuell den Bereich Employer BrandingAls Branding wird der gezielte, aktive Aufbau einer... weiter? Und welche Trends – etwa mit Blick auf die Rolle der KI – werden 2025 dominieren?
September 2024 - Fachkräftemangel als Weckruf
So wird das Tauziehen um die besten Pflegekräfte sowie Ärztinnen und Ärzte gewonnen und gleichzeitig die Bekanntheit der Klinik gesteigert.
Dezember 2023 - Dietrich Identity feiert 20-jähriges Jubiläum
Ein besonderer Event rundete unser Jubiläumsjahr 2023 ab. Gefeiert wurde mit dem Team von Dietrich Identity. Zusammen mit Cristian Galvez, dem führenden Persönlichkeitstrainer in Deutschland erlebte das DID-Team eine wunderbare Heldenreise durch 20 Jahre Identitäts- und Markenarbeit. Ein besonderes Dankeschön 🙏 an unseren Reiseleiter Cristian Galvez 🎤.
❤️ Die größten Markenhelden sind das DID-Team selbst. Danke Erich, Elisabeth, Elke, Karin, Markus, Andreas, Myrjam, Erich, Eva, Martin, Isabella, Patricia und die vielen anderen, die DID auf der Reise zwanzig Jahre mit geprägt haben. Anthony Leis hat mit seiner Crew von Geschmacks bei der anschließenden Küchenparty und einer Riesenportion Herzlichkeit den Abend abgerundet.
Oktober 2023 - Dietrich Identity im PAGE CI Ranking
„Machen, nehmen, wegwerfen ist vorbei. Die Zukunft ist reduzieren, wiederverwenden, recyceln. Was Design besonders macht, ist seine Fähigkeit, komplexe Aufgaben zu lösen. Und dabei nicht nur an das Produkt selbst, sondern an Form, Nutzende und Lebenszyklus zu denken. Eben Kreislauf statt Linearität.“
Wir freuen uns über den tollen Beitrag und Position im aktuellen PAGE Corporate DesignCorporate Design
Unt... weiter und Identity Ranking 2023 pünktlich zu unserem 20-jährigen Jubiläum.
Februar 2023 - Dietrich Identity unterstützt die nationale Klimawende
Unser CO2 Fußabdruck als Markenberatung ist noch recht überschaubar. Dennoch wollten wir einen kleinen Beitrag leisten und haben zusammen mit unserem Energiepartner Stadtwerke München GmbH 15 Tonnen CO2 für 2022 kompensiert.
Die #kompensation erfolgt über effiziente Holzkohleherde, die unter dem Namen Gyapa bekannt sind und in Ghana ineffiziente Basisherde, die im Volksmund als Kohletöpfe bekannt sind, ersetzen. Auf diese Weise werden die Treibhausgasemissionen erheblich reduziert und Einsparungen beim Brennstoff Holzkohle erzielt, der für Familien in städtischen und halbstädtischen Gebieten Ghanas der wichtigste Brennstoff zum Kochen ist.
Darüber hinaus fördern wir gemeinsam mit den Stadtwerken München den Erhalt und Ausbau von Erneuerbare-Energien-Anlagen in Deutschland. Somit leisten wir neben dem internationalen CO2-Ausgleich einen zusätzlichen Beitrag zur nationalen Energiewende und zur Emissionsvermeidung in Deutschland.
Keywords: Klimawende, CO2-Vermeidung, Stadtwerke München
Januar 2023 - Heilsames Klinikmarketing
Im Luftkurort Königstein im Taunus behandelt die Privatklinik Dr. Amelung seit über 130 Jahren Menschen und ihre psychischen Erkrankungen auf medizinisch höchstem Niveau. Das Klinikmarketing richtet sich nun konsequent auf die neue PositionierungPositionierung bedeutet das Besondere, das Einzigar... weiter „heilsame Atmosphäre“ aus und erweckt die Marke bei den Mitarbeitenden und Klienten zumLeben.
Keywords: Strategie, Klinikmarketing, Employer Branding
April 2022 - Purpose oder echte Werte?
Haltung wird künftig ein zentrales Erfolgskonzept für Marken sein. Die Bedeutung von Werten in der Markenführung steigt. Die Konsumenten erwarten, dass Unternehmen sich engagieren. Mit unserer Markenstudie 2021 wollten wir bei Dietrich Identity die Erwartungen in Bezug auf eine klare Markenhaltung genauer beleuchten.
Mai 2021 - Psychische Gesundheit ist kein Tabuthema mehr
Im Zuge der Pandemie haben sich die psychischen Belastungen für viele noch verschärft. In einem Interview erklärt Michaela Suchy, Leiterin der UnternehmenskommunikationUnternehmenskommunikation umfasst die Maßnahmen un... weiter der Kliniken des Bezirks Oberbayern (kbo), wie man mithilfe einer neuen Broschüre die Hilfesuchenden besser erreichen kann.
Warum ist es wichtig die eigene Marke auf den Prüfstand zu stellen?
Fridolin Dietrich und Carsten Frederik Buchert sprechen über den Markenkern der Felix Burda Stiftung und wie man ihn freilegt. Ein Einblick in die Markenarbeit der Dietrich Identity Markenberatung zusammen mit Carsten Buchert von der Felix Burda Stiftung und Jan Holstein.
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Juli 2020 - BrandNews | 3
Unsere neuesten BrandNews sind online. Mit einem farbenfrohen neuen Marktauftritt der Musikschule Inning, Motto Spielend Musik lernend in die Zukunft. Ausserdem: Wie Sie dem Image Ihrer Marke auf den Grund gehen können und wie Sie das Design Ihrer Marke schnell überprüfen können. Viel Spaß beim Lesen
Mai 2020 - Ist Ihre Marke fit für die Zeit nach der Coronakrise?
Durch die Corona Krise werden Kunden, Partner, Mitarbeiter werden in Zukunft noch sensibler für die Haltung und das VerhaltenVerhalten–Werte, Normen, Leitbild/Leitlinien gest... weiter von Marken sein. Mit dem digitalen MARKENAUDIT von Dietrich Identity erstellen wir Ihnen eine Image-Map für Ihre Marke. Und schaffen so die Grundlage für klare Markenpositionierungen und sichere Entscheidungen.
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Mai 2020 - BrandNews | 2
In jeder Krise stecken viele Chancen. Haben Sie Ihre schon gefunden? Darum geht es heute in unseren neuesten BrandNews. Und wie Sie Ihre Marke mit einem Trumpf sicher in die Zukunft führen können.
März 2020: Interview mit Fridolin Dietrich anlässlich des neuen Lehrgangs zum Corporate Brandmanager #cbmbaw
September 2019 - Handeln fällt schwer - Die Dietrich Identity Nachhaltigkeitsstudie
Studie belegt sehr großes Nachhaltigkeitsbewusstsein in Unternehmen
Stell Dir vor, es ist Klimakrise, und niemand tut etwas. Erderwärmung, Eisschmelze, CO2-Ausstoß: Kein Tag vergeht, in dem wir nicht über die klimatischen Veränderungen auf der Erde informiert werden. Das Thema ist längst in unseren Köpfen angekommen. Doch danach zu leben, fällt uns (noch) schwer. Das belegt eine aktuelle Studie der Münchener Markenberatung DIETRICH IDENTITY zum Thema „Relevanz von Nachhaltigkeit in Unternehmen“.
What’s your story - Markenführung von Industrieunternehmen
Gott sei Dank, das hat sich mal nicht geändert … Ihre Kunden entscheiden immer noch entlang ihrer Bedürfnisse. Sie interessieren sich nicht dafür, welche Vertriebskanäle die Unternehmen für relevant halten oder welche Marketingaktionen umgesetzt werden. Ihr Kunde möchte die Produkte, den Service und die Informationen bekommen, die er benötigt. Dann ist er zufrieden.
Der Schatz der Unternehmen - Über Werte im Finanzwesen
Im Verlauf der Jahre haben sich die Rahmenbedingungen für Unternehmen grundlegend verändert. In Zeiten der Globalisierung sind Märkte gesättigt und Dienstleistungen und Produkte austauschbar. Auch das Finanzwesen bleibt von dieser Entwicklung nicht verschont. Markenwerte fließen in die Kaufentscheidungen mit ein und prägen Mitarbeiter im Unternehmen. Raiffeisen INSIDE sprach mit Werteentwicklerin und Markenberaterin Stefanie Schatz über die Basics von Werten und ihre Bedeutung im Finanzwesen.
Renaissance des Leitbildes
Interaktive Medien, Geräte die miteinander kommunizieren können, künstliche Intelligenz, agile Arbeitsmethoden, Sharing-Economy, die Digitalisierung beschleunigt unsere Arbeitswelt dramatisch. Nicht jeder findet sich in dieser neuen Welt leicht zurecht. Der Werte- und gesellschaftliche Wandel ist unübersehbar.
In diesem Wandel müssen die Lenker von Unternehmen heute ihren Mitarbeitern und Kunden mit Besonderer Aufmerksamkeit Orientierung geben. Sie fragen sich nicht nur welche Werte ihre Organisation stark gemacht haben, sondern wie diese Werte morgen auch noch Bestand haben.
Januar 2019 - Der Markenblog auf Dietrich Identity verdreifacht 2018 seine Leser
Rechtzeitig zu ihrem 15-jährigen Jubiläum hat die Markenberatung Dietrich Identity 2018 einen großen Schritt nach vorne in der Bekanntheit und Verwendung seines Markenblogs gemacht. So stiegen die Seitenaufrufe von 55.000 im Jahr 2017 auf 165.000 im Jahr 2018. 90% der täglich über 200 Leser sind neue Besucher, die aus einem breiten Angebot von über 280 Beiträgen auswählen können.
Wie geben Sie Ihrer Innovation den richtigen Namen?
Innovationen wo man hinschaut. Da braucht es einen Namen der auffällt und in Erinnerung bleibt. Als unverwechselbares Erkennungszeichen verdichtet ein „Produktname“ Positionierung, MarkenwerteBei Markenwerte handelt es sich um die Auffassung ... weiter oder Botschaft in einem einzig(artig)en sprachlichen Ausdruck. Da gilt es neben dem kreativ-künstlerischen „Namensfinden“ eine ganze Reihe weiterer verschiedenster Anforderungen unter einen Hut zu bringen.
München, Köln Januar 2018
Das Buch „Strategisches Management humanitärer NGOs“ schildert in Beiträgen die zunehmende Professionalisierung humanitärer Nichtregierungsorganisationen (oft auch Non-Profit Organsiationen genannt). Es zeigt auf, wie sich kraftvolle Überzeugungen und moderne Unternehmensführung, wie sich MissionDie Mission zielt auf die Emotion, schließlich so... weiter und Management zu wirkungsvollem und erfolgreichem Handeln – gerade und vor allem in humanitären Krisen und Katastrophen – verbinden.
In unserem Beitrag „Non-Profit Branding“ geht es genau um diese zunehmende Professionalisierung im Bereich Branding. Definierten sich NGO’s früher aus dem Selbstverständnis ihres sozialen Engagements heraus, die ihr Existenzrecht nicht weiter zu rechtfertigen brauchten, machen sie sich heute Gedanken um stärkere Marktorientierung und ein kommunikationsfähiges Selbstverständnis. Markt- und Markenbildung ist nach den Produkt-, Sach- und Dienstleistungen bei den Kultur- und Sozialleistungen angekommen. Non-Profit Branding – Markenführung in Nonprofit-Organisationen – ist eine junge Disziplin des Marketing geworden.
Die 18 Beiträge fügen sich – durchaus auch kritisch und selbstkritisch – zu einem aktuellen Gesamtbild des Strategischen Managements humanitärer NGO’s zusammen.
Eine neue Haltung für die Zulieferindustrie
Die deutsche Automobil- und Zulieferindustrie wird sich nun endgültig verändern. Grund dafür sind ausgerechnet die Ver- brauchs- und Emissionsprobleme der Verbrennungsmotoren. Auf der kommenden IAA 2017 werden Konzeptfahrzeuge der Zulieferindustrie präsentiert, die den prognostizierten Wachstumsraten von über 100 Prozent für die neue Technologie Rech- nung tragen sollen. Dennoch mehren sich die Sorgen, ob die deutsche Automobilindustrie die Veränderung meistern wird. Viel zu spät wurde auf den Zug zur Elektromobilität aufgesprungen. Unmut, Irritationen und Ängste prägen die Landschaft.
Wachsen mit System
„Der Wandel vom Produkt- zum Systemanbieter birgt für Unternehmen großes Potential.“
Fridolin Dietrich im Interview mit den Labnews von Kulzer Dental.“
Je schärfer desto besser
„Für 90 Prozent der Marketingentscheider in der Industrie ist eine differenzierende Positionierung eine der größten Herausforderungen.“ Markenstudie Dietrich Identity 2016.
Die Marke als Beziehungsinstrument
Ein Ergebnis der diesjährigen Studie unter unseren Kunden hat eine besonders interessante Erkenntnis geliefert. Die Befragten gaben an, dass die wichtigsten Eigenschaften einer Marke Glaubwürdigkeit und eine hohe Differenzierungskraft sind. Nicht wirklich neu. Aber: Die größten Herausforderungen liegen in der Entwicklung von Markenwerten und einer differenzierenden Positionierung.
Von Innen nach außen
Auch Non-Profit-Organisationen (NPO) müssen die Bevölkerung inzwischen von ihrer Daseinsbe- rechtigung überzeugen. Unabhängig von ihrer Größe benötigen sie eine Marke, die das eigene Werteverständnis definiert und die Leistungen deutlich macht. Zu ermitteln, wofür man steht, ist ein wichtiger Prozess, der sich nicht outsourcen lässt.
Wie aus den Gastroenterologen die Magen-Darm Ärzte wurden
Der Berufsverband der niedergelassenen Gastroenterologen (bng) hat bei einer Befragung von über 170 Ärzten und Patienten interessante Erkenntnisse gewonnen und gleich reagiert.
Glaubwürdigkeit ist Trumpf. Über Unternehmenswerte und deren Nutzen.
„Qualität“, „Innovation“, „Kundenorientierung“, „Zuverlässigkeit“; Werte haben Tradition bei den deutschen Unternehmen der Automobilindustrie. Und die OEM’s überprüfen die Markenwerte ihrer Zulieferer. Ihre Bewertung und Einhaltung fließen in die Kaufentscheidungen mit ein. OEM&Lieferant sprach mit Werteentwickler und Markenberater Fridolin Dietrich über die wichtigsten Grundlagen und ihre spezielle Bedeutung für die Automotive Industrie.
OEM & Lieferant, März 2016
Die Marke als Leitfigur - Dienstleistungen brauchen einen klaren Plan.
Dienstleistungsmarken haben es im Vergleich zu Konsumgütermarken ungleich schwerer, sich mit Profil und Positionierung im Bewusstsein der Konsumenten zu etablieren. Unter den TOP 10 der wertvollsten Marken in Deutschland befindet sich mit SAP nur eine Dienstleistungsmarke. Dennoch zeigt eine Studie von McKinsey, dass die Dienstleistungsmarken auf dem Vormarsch sind. Nicht nur die Anzahl der Dienstleistungsmarken in Deutschland, auch die Relevanz der Marke bei den Entscheidungsprozessen der Kunden nimmt seit 2006 kontinuierlich zu. Als Anker des Vertrauens und Orientierungsfunktion dienen Marken den Kunden und ermöglichen so wachsendes Potential für die Dienstleistungsindustrie.
(Erschienen 2015)
Starker Auftritt - Corporate Branding in der Gastronomie
Markenberater Fridolin Dietrich zeigt am Beispiel eines Catering-Unternehmens die Entwicklung und Wirkung einer neuen Marke auf.
(Erschienen 2015 in Gastro-News)
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Markenportfolios - Wiedererkennung leicht gemacht
Ein Logo fürs Unternehmen, ein anderes Logo für den Bereich, ein neues Logo für das neue Produkt. Welcher Marketing- oder Kommunikationsverantwortliche im Unternehmen kennt die vielfältigen Wünsche seiner Kollegen nicht. Aber wie soll er entscheiden? Wer bekommt ein neues Logo, eine neue Marke und wer nicht? Und wie soll er verfahren mit Logos und Marken, die sich im Laufe der Zeit angesammelt haben oder im Zuge von Übernahmen integriert werden müssen? OEM&Lieferant sprach mit Markenberater Fridolin Dietrich über die wichtigsten Grundlagen von Marken und ihre spezielle Bedeutung für die Automotive Industrie.
(Erschienen 2015)
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Markensprache - Kompetenz auf den Punkt gebracht
Fridolin Dietrich spricht mit der OEM&Lieferant über Claims, Slogans und das eigene Selbstverständnis.
„Audi-Vorsprung durch Technik“, „BMW-Freude am Fahren“, „Toyota-Nichts ist unmöglich“, diese Slogans kennen wir alle. Neueste Studien sprechen von drei Trends: Globaler, doppeldeutiger und immer kürzer werden die Claims. OEM&Lieferant sprach mit Claimentwickler und Markenberater Fridolin Dietrich über die wichtigsten Grundlagen und ihre spezielle Bedeutung für die Automotive Industrie.
(Erschienen 2012)
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Neue Wertschätzung
In einer Zeit, in der Kunden oft mehr über Marken und Produkte wissen als deren Hersteller selbst, müssen Unternehmen umdenken. Es geht um nichts Geringeres als ihre Glaubwürdigkeit. Für Gastautor Fridolin Dietrich Anlass, nach den legendären 95 Thesen des Cluetrain Manifests fünf neue Thesen über die Beziehung von Mensch und Marke aufzustellen.
(Erschienen 2012- Lead Digital)
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Operation Marke
Fridolin Dietrich über Markenstrategien bei Klinikzusammenschlüssen.
Der Markt der über 2.000 deutschen Kliniken steht vor einer Konsolidierung. Staat und Kommunen können und wollen die vielen Häuser nicht weiter dauerhaft subventionieren. Dabei steigt deren Investitionsbedarf ungebrochen. Marktkonzentrationen wie Fusionen werden als Lösung gesehen, finanzielle und qualitative Synergien zu nutzen.
(Erschienen 2012 – Health-Care Management)
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Audi - vom "Spießerwagen zum Trendauto"
Interview mit Fridolin Dietrich zur Neupositionierung einer Marke.
(Erschienen 2011 – Autonews)
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Die Zukunft der Zulieferindustrie
Innovationen als Markentreiber.
Egal ob Mini Coupe, BMW 1er, Mercedes A-Klasse oder Audi A8, die Neuheiten auf der IAA 2011 in Frankfurt werden die Besucher beeindrucken. Die Zukunft des Automobils scheint gesichert – es sprechen keine An- zeichen dafür, dass das individuelle Transportmittel vom Markt verschwinden wird. Die Branche profitiert von der starken Innovationskraft und blickt optimistisch in die Zukunft.
(Erschienen 2011)
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One click, One brand - all identity
Markenführung im Internet für B2B Unternehmen.
Die neueste Live Trend Studie 2010 der Hochschule für Telekommunikation in Leipzig macht es deutlich: Die klassische massenmediale Einweg-Kommunikation verliert weiter an Bedeutung und wird zunehmend durch das Internet und die Interaktion mit den Kunden ersetzt.
(Erschienen 2011)
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