Als Branding wird der gezielte, aktive Aufbau einer Marke bezeichnet. Der Begriff Branding wurde ursprünglich als Brandzeichen zur Eigentumserkennung in der Viehzucht verwendet. Das Branding erfüllt dabei eine ähnliche Funktion: Durch eine klar profilierte Marke werden die Marketingmaßnahmen effizienter und zielgerichteter entwickelt und sind in den Köpfen der Verbraucher der Anker, der ihren Wiedererkennungswert steigert und einen Logenplatz in den Köpfen erreicht.
Durch Branding wird die Marke mit einem Image – einem Bild, das Konsumenten vor Augen haben sollen zu einem Aushängeschild des Unternehmens. Hierfür wird diese mit bestimmten Botschaften (Slogans, Claims), Bildern und Emotionen verknüpft, mit denen sich der Kunde identifizieren kann. So soll der immaterielle Wert dieser Marke gesteigert und Vertrauen sowie eine Kundenbindung entwickelt werden.
Voraussetzung für das Branding ist die Existenz eines Produktes, Services oder Idee, die mit der Marke gedanklich verknüpft werden soll. Dabei kann es sich um ein „kaufbares“ Produkt, eine Person, ein geografischer Ort oder auch ein Unternehmen handeln. Allen „Produkten“ werden dann im Zuge des Brandings bestimmte Eigenschaften zugeschrieben, damit sich die Marke eben einen Logenplatz im Kopfe des Konsumenten erobern kann. Ein firmenspezifisches Design und Logo, Claim oder Slogan, die im Kopf bleiben, und nicht zuletzt ein leicht zu merkender Name tragen maßgeblich zum Wiederkennungswert bei.
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