Neulich in der Kaffeepause auf einer Veranstaltung in Berlin erzählte mir eine HR-Verantwortliche von ihrer letzten Mitarbeiterbefragung. Eigentlich, sagt sie, habe man doch alles richtig gemacht. Das Unternehmen wurde neu aufgestellt, eine Agentur entwickelte ein modernes Erscheinungsbild, dazu einen neuen Claim und eine große interne Präsentation. „Und trotzdem“, sagte sie, „ist das Wir-Gefühl im Unternehmen […]
Remote-Teams funktionieren nicht durch Tools oder Benefits. Sie funktionieren durch Klarheit.Warum ist eine starke Employer Brand in der IT heute wichtiger als je zuvor? IT-Unternehmen suchen heute nicht einfach neue Mitarbeitende. Sie suchen Menschen, die bleiben, mitdenken und Verantwortung übernehmen. Der Markt ist eng. Gute Entwicklerinnen, Architekten oder Product Owner können wählen. Sie schauen längst […]
2026 wird ein Jahr, in dem Orientierung wichtiger wird als Aktionismus. Marken entfalten ihre Wirkung dort, wo Organisationen Klarheit über ihre Identität haben und aus einem gemeinsamen inneren Verständnis heraus handeln. Dieser Beitrag zeigt, warum bewusste Erinnerung an den eigenen Kern zur zentralen strategischen Kompetenz wird. Der Jahreswechsel ist traditionell die Zeit großer Ankündigungen. Neue […]
Wie schafft man es, ein sensibles Thema so zu kommunizieren, dass über 1,4 Millionen Menschen zuhören – aufmerksam, offen und ohne Berührungsängste? Die Antwort darauf zeigt, was starke Brand Identity im Kern ausmacht: Die Verbindung von Empathie und fachlicher Kompetenz. Diese beiden Kräfte prägen nicht nur erfolgreiche Gesundheitskommunikation, sondern sind der Motor jeder wirkungsvollen Markenführung. […]
Stiftungen sind unverzichtbare Akteure unserer Gesellschaft. Sie fördern, sie gestalten, sie bewegen. Und doch bleibt ihre Kommunikation oft hinter ihrem eigentlichen Wirken zurück. Viele Stiftungen beschreiben sich in wohlmeinenden, aber austauschbaren Sätzen – und laufen Gefahr, im Rauschen der Informationsflut unterzugehen. Genau hier kommt die Marke ins Spiel. Denn eine Stiftung, die nicht nur wirkt, […]
Wir sind verunsichert. Zwischen globalen Krisen, digitaler Überforderung und gesellschaftlicher Spaltung scheint unser Land das Vertrauen in sich selbst verloren zu haben. Wie Identitätsarbeit uns in die Zukunft führen kann. Was einst als unsere Stärke galt, die Fähigkeit zur Reflexion, zur Bildung und zur Vernunft, ist heute überdeckt von Lärm, Angst und Unsicherheit. Unser Staatsminister […]
🍻 O’zapft is! Am Samstag startete das Oktoberfest 2025 – und kaum ein anderes Fest hat es geschafft, weltweit so viele Menschen zu begeistern. Von Brasilien bis Bremen, von Peking bis Pforzheim: überall feiert man in Dirndl, Lederhose und mit blau-weißer Raute im Herzen die Marke Oktoberfest. Im Interview mit Uwe Schulz im #morgenecho des […]
In Zeiten, in denen Budgets knapp und Märkte gesättigt sind, wird Ihre Markenstärke zum wertvollsten Asset. Erfahren Sie, wie Sie mit Authentizität, Sinn und Konsistenz auch ohne konjunkturelles Wachstum neue Potenziale erschließen und Ihre Zielgruppen nachhaltig begeistern. Die jüngsten Prognosen für die deutsche Wirtschaft signalisieren: 2025 wird die deutsche Volkswirtschaft voraussichtlich stagnieren, nachdem das Bruttoinlandsprodukt […]
Die Welt verändert sich – digital, schnell und laut. Wer heute mit einer Stiftung wirken will, muss gesehen werden. Und dafür braucht es mehr als gute Taten: Es braucht eine klare Haltung. Kurz gesagt: Stiftungen brauchen eine Marke. Das klingt für manche vielleicht ungewohnt – schließlich steht bei Stiftungen das Gemeinwohl im Fokus, nicht der […]
Design ist weit mehr als Ästhetik – es ist Strategie, Haltung und Markenführung in einem. Mit Karina Khalaimova haben wir eine Art-Direktorin an Bord geholt, die nicht nur herausragendes Designverständnis mitbringt, sondern auch unsere Markenwerte teilt. Sie sieht Marken als lebendige Organismen und versteht es, ihnen ein unverwechselbares Erscheinungsbild zu geben. In diesem Interview gibt […]
Wie Unternehmen LinkedIn & XING richtig nutzen Kürzlich erreichte mich eine Anfrage für ein Interview zum Thema Branding und Netzwerke. Im Rahmen ihrer Bachelorarbeit im Bereich Business Administration an der Steinbeis Hochschule untersucht Aila Amiryan wie professionelle Netzwerke als Plattformen für Corporate Branding genutzt werden können. Gerne habe ich ihre Fragen beantwortet. Darüber hinaus waren wir […]
Vergangene Woche war ich bei der AI@Work Konferenz 2024, die an der Technischen Universität München stattfand, eingeladen. Es ging einmal mehr um die Auswirkungen von künstlicher Intelligenz (KI) auf Führung, Zusammenarbeit und die Zukunft der Arbeitswelt. Speziell haben sich einige Ausgründungen der TUM München vorgestellt, die bereits heute erfolgreiche Unternehmen sind. Der Schwerpunkt lag dabei […]
I was recently contacted by students from the University of Maastricht, as part of a seminar on founding start-up companies. They were asked to analyse the motivation of different founders. In an interview, they asked me questions about my motivation to found Dietrich Identity 20 years ago. Just for our new Branding-blog readers: We are […]
Machen, nehmen, wegwerfen ist vorbei. Die Zukunft ist reduzieren, wiederverwenden, recyceln. Was nachhaltiges Design von heute besonders macht, ist die Fähigkeit komplexe Aufgaben zu reduzieren und mit neuen Ideen zu lösen. Das zeigt auch unser Ranking im CI-Booklet von PAGE und WuV. Und dabei nicht nur an das Produkt selbst, sondern an Form, Nutzende und […]
Ein Leitfaden für verantwortungsvolles Handeln und nachhaltigen Erfolg Ab dem 1. Januar 2025 spielt der verpflichtende Nachhaltigkeitsbericht (CSRD-Bericht) eine wichtige Rolle in der Unternehmenskommunikation, insofern sie zu einem großen Unternehmen zählen. Er wird in Zukunft ein wesentliche Rolle zur Schaffung einer langfristig nachhaltigen und transparenten Wirtschaft spielen. Wer sich in 2024 rechtzeitig richtig aufstellt, wird […]
Ein tiefer gehender Blick auf die effektivsten Modelle im Markenmanagement für den nachhaltigen Erfolg von Marken. In der strategischen Markenarbeit für unsere Kunden steht am Anfang eines jeden Markenprojektes die Entwicklung einer glaubwürdigen, relevanten und differenzierenden Markenidentität. Markenmanagement-Modelle und -Ansätze helfen als Instrumente, die Marken unserer Kunden effektiv zu entwickeln, zu positionieren und zu pflegen. […]
Die Diskussion um Werte und Glaubwürdigkeit bekommt Rückenwind. Der FC Bayern steht dieser Tage vor einer weiteren bedeutenden Herausforderung im Umgang mit seinen eigenen Werten. Ihr Spieler, der marokkanische Rechtsverteidiger Noussair Mazraoui, hat auf Instagram einen Post geteilt, in dem er die „unterdrückten Brüder in Palästina“ ermutigt, im Konflikt mit Israel „den Sieg zu erringen“. […]
Kompetenzaussagen, Claims und Slogans sind wesentliche Bestandteile der Markensprache. Sie dienen als Orientierung für Kunden, indem sie die Kompetenz eines Unternehmens, die Idee eines Produktes oder die Werte einer Marke auf den Punkt bringen. Erfolgreiche Beispiele wie „Caritas- Nah. Am Nächsten.“, „Haribo macht Kinder froh“ oder „Vorsprung durch Technik“ von Audi bleiben im Gedächtnis und […]
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