Markenmanagement - Maximale Markenwirkung entfesseln – Dietrich Identity - Markenberatung, Corporate Design Agentur, Corporate Identity, Marketingkommunikation, Training

Ein tiefer gehender Blick auf die effektivsten Modelle im Markenmanagement für den nachhaltigen Erfolg von Marken.

In der strategischen Markenarbeit für unsere Kunden steht am Anfang eines jeden Markenprojektes die Entwicklung einer glaubwürdigen, relevanten und differenzierenden Markenidentität. Markenmanagement-Modelle und -Ansätze helfen als Instrumente, die Marken unserer Kunden effektiv zu entwickeln, zu positionieren und zu pflegen.

Dabei geht es nicht nur um die strategische Ausrichtung, sondern darum, dass sich Unternehmen besser verstehen, wer ihre Zielgruppen sind und wie sie ihre Markenbotschaften gezielt an diese Gruppen richten können. Diese Markenmodelle dienen als Grundlage für die Entwicklung von effektiven Kommunikationsstrategien. Modelle helfen dabei, konsistente und aussagekräftige Botschaften zu erstellen.

Der Nutzen ist Leitlinien eines einheitlichen und positiven Markenerlebnisses für Kunden zu schaffen, egal über welche Kanäle sie mit der MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... in Kontakt treten. Gerade bei verschiedenen Marken- oder Produktlinien helfen Markenmodelle bei der strukturierten Verwaltung ihres Markenportfolios.

Einige gängige Markenmodelle

Markenpyramide

Stärken

Klar strukturiert, um verschiedene Aspekte der Markenidentität zu visualisieren.
Hilfreich, um von grundlegenden Merkmalen zu abstrakten Werten zu gelangen.

Schwächen

Möglicherweise zu vereinfacht, um die Komplexität großer Marken angemessen darzustellen.

Markenleitbild (Brand Manifest)

Stärken

Fokussiert auf die Werte und Überzeugungen der Marke.
Kann als internes Kommunikationsmittel dienen.

Schwächen

Möglicherweise nicht konkret genug für einige StakeholderBezugsgruppen wie Mitarbeiter, Kunden, Aktionäre, ....

Markenpersönlichkeit

Stärken

Humanisiert die Marke, um eine bessere emotionale Verbindung zu den Verbrauchern aufzubauen.
Nützlich für die Entwicklung von Markenkommunikation und -kampagnen.

Schwächen

Kann in manchen Branchen als zu subjektiv empfunden werden.

Markensteuerrad

Stärken

Das Markensteuerrad betrachtet verschiedene Dimensionen, einschließlich IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordini..., Persönlichkeit, KommunikationKommunikation ist die Vermittlung von Informationen... und Beziehungen. Dies ermöglicht eine umfassende Betrachtung der Marke.
Es bietet eine strukturierte Herangehensweise an das Markenmanagement, was besonders für größere Unternehmen oder solche mit komplexen MarkenarchitekturenSie beschreibt die Art, Weise und Hierarchie, in de... von Vorteil sein kann.

Schwächen

Aufgrund seiner umfassenden Natur kann das Markensteuerrad als komplex wahrgenommen werden, insbesondere für kleinere Unternehmen mit begrenzten Ressourcen.
Die Umsetzung eines umfassenden Modells wie des Markensteuerrads erfordert möglicherweise erhebliche Anstrengungen und Ressourcen, was für einige Organisationen eine Herausforderung darstellen kann.

Markenleuchtturm

Stärken

Das Markenleuchtturm-Modell konzentriert sich stark auf die Werte und Überzeugungen, die die Marke ausmachen. Dadurch kann eine tiefere emotionale Verbindung zu den Kunden hergestellt werden.
Es dient nicht nur dazu, die externe Kommunikation zu gestalten, sondern auch als internes Dokument, um das Team auf gemeinsame Werte einzuschwören und die Markenkultur zu stärken.
Das Modell betont die Bedeutung langfristiger Markenführung und -pflege, was für die Schaffung einer nachhaltigen und robusten Marke entscheidend ist.

Schwächen

Da es sich stark auf Werte und Überzeugungen konzentriert, könnte das Markenleuchtturm-Modell für einige Stakeholder als zu abstrakt empfunden werden, insbesondere wenn sie konkrete, messbare Ergebnisse bevorzugen.
Die Implementierung des Markenleuchtturm-Modells erfordert ein tiefes Verständnis der Unternehmenskultur und der gewünschten MarkenwerteBei Markenwerte handelt es sich um die Auffassung .... Es könnte eine Herausforderung sein, diese Werte effektiv in die täglichen Geschäftspraktiken zu integrieren.
Die metaphorische Natur des „Leuchtturms“ könnte zu Missverständnissen führen, wenn nicht klar definiert wird, wie er in der Praxis umgesetzt werden soll.

Die Wirkung und Nützlichkeit dieser Modelle hängen stark von der spezifischen Situation und den Zielen des Unternehmens ab. Ein Modell, das für ein Unternehmen funktioniert, könnte für ein anderes möglicherweise weniger geeignet sein. Daher ist es entscheidend, das am besten geeignete Modell basierend auf den individuellen Anforderungen und Kontexten zu wählen.

Wir bei #dietrichidentity arbeiten viel für mittelständische Dienstleistungsunternehmen. Dort hat sich unser MarkenmodellMarken werden anhand von Modellen entwickelt. Das M... „Markenblume“ bewährt, denn es ist ein leicht zu verstehendes Markenmodell.

Das Markenmodell von Dietrich Identity – die Markenblume

Die Markenblume bietet eine einfache visuelle Darstellung der verschiedenen Elemente, die eine Marke ausmachen, einschließlich Markenkern, Markenwerte, Facetten, wo die Werte zu erleben sind. Es ist ein einfaches Modell, das macht es besonders nützlich für kleine Unternehmen oder solche, die eine klare und einfache Markenidentität anstreben.

Eine besondere Bedeutung kommt den Markenwerten zu. Das Modell sieht vor, drei Markenwerte zu identifizieren. Sie werden die „Echten Werte“ genannt. Durch die Einbindung von externen und internen Zielgruppen, insbesondere der Mitarbeiter und Kunden, lassen sich glaubwürdige Werte konkretisieren. Dies gelingt allerdings nur, wenn die ausgewählten Werte sowohl von den Mitarbeitern durch Beispiele aus dem täglichen Arbeitsleben konkretisiert werden können, als auch durch die Analyse bei den internen und externen Zielgruppen bestätigt, d.h. wahrgenommen werden.

So schaffen echte Werte konkrete Erlebnisse der Marke und somit auch eine maximal glaubwürdige Wirkung bei Kunden und Mitarbeitenden.