Einträge von Fridolin Dietrich

Spendenlauf für die Jugend in Südafrika

Spendenlauf für die Kinder von Botrivier. Gemeinsam für bessere Chancen. Seit 2017 engagieren wir uns für die Botrivier Education Foundation. Sie unterstützt seit vielen Jahren aktiv die Jugendlichen einer kleinen Gemeinde im Western Cape, Südafrika, eine Stunde östlich von Kapstadt. Wir haben euch davon hier berichtet. EMPOWERING THE YOUNG PEOPLE OF BOTRIVIER. Darum geht es. Die Kinder […]

Unternehmenskultur reloaded?

Wo die Welt auf kriegerische Auseinandersetzungen, Migration und klimatische Veränderungen zusteuert. Wo das gesellschaftliche Zusammenleben diffundiert und Menschen sich im Internet verlieren. Wo Präsidenten Politik per Social Media machen und Wählerentscheidungen über soziale Netzwerke beeinflusst werden. Ist da nicht wieder Kultur willkommen? Aber was ist Kultur überhaupt? Und was bedeutet das im Speziellen für die […]

Helfen in Südafrika – die Botrivier Education Foundation

Gutes Tun und wissen, wem es hilft Seit drei Jahren unterstützen wir die Botrivier Education Foundation eine Stiftung in Südafrika in der Gemeinde Botrivier, Region Overberg. Botrivier ist eine tolle kleine Stadt, circa 80 Kilometer östlich von Kapstadt im Western-Cape in Südafrika. Ich habe sie als Tourist kennen gelernt, denn sie hat einiges Überraschendes zu […]

Wie Sie Ihr Corporate Branding mit Erfolg gestalten

Eine einzigartige Marke hat einen großen Einfluss auf den Erfolg Ihres Unternehmens. Nutzen Sie die Möglichkeiten des Corporate Brandings! Sie gibt Ihnen den Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihren Wettbewerbern, indem sie Ihnen ihre Besonderheit deutlich macht. Sie hilft Ihnen, Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen und auch die Mitarbeiter intern unter einem Markendach vereint. Der Schlüssel zu Ihrem […]

Was kommt nach der Digitalisierung?

Ein Besuch des Tages der Industriekommunikation in Fürstenfeldbruck Geduld ist gefragt bei so manchen Konferenzveranstaltungen. Geduld bei der Anreise, bei der Parktplatzsuche, bei der Akkreditierung oder einfach um Getränke zu holen. Diese Geduld wurde bei meinem ersten Besuch des Tages der Industriekommunikation 2019 des Bundesverbands Industrie Kommunikation e.V. (bvik) in Fürstenfeldbruck nicht gefordert. Die Veranstaltung, zu der […]

3 Schritte zur Orientierung in einer multioptionalen Welt

In einer Zeit völliger Informationsüberflutung und einem endlosen Angebot an Informationsquellen, sucht der einzelne Mensch einen Informationspartner, dem er vertraut, und von dem er die Informationen erhält, die er benötigt sowie sein Leben erleichtern. Hinzu kommt, dass die Generation X und Y wertegetrieben arbeitet, handelt und eben auch kauft. Auf die Qualitäten der Marke sozusagen […]

Die Generation Y und die Marke

In unserem wöchentlichen Montagsmeeting führten wir diese Woche eine Diskussion über die Markenführung. Thema war die heutige Generation der 20 bis 30jährigen, die sich doch deutlich von denen unterscheidet, die heute 40+ sind. Beide Altersgruppen sind Teil unseres Team bei Dietrich Identity.  Dabei geht es der Generation Y in ihrem Lebensentwurf aber nicht mehr ausschließlich […]

Wie wird Markenvertrauen aufgebaut?

„In besten Händen“ – mit diesem Claim wirbt Euromaster seit 2014 und wollte mit dieser Aussage dem Markenkern „Vertrauen“ eine Idee geben. Entscheidend war bei der Positionierung der Markenkern, der alle Werte einer Marke in einem Punkt fokussiert. Während die Wettbewerber wie ATU (Die Meisterwerkstatt), Pit Stop (Kunden begeistern mit Kompetenz), Vergölst (Ihr Spezialist) auf […]

New Work – Wie sieht es aus mit dem mobilen Arbeiten?

Mobiles Arbeiten, ein Bild der verpassten Möglichkeiten Vor den Toren der Stadt günstiger wohnen, die tägliche Stunde Fahrtzeit sparen, die Arbeit zeitlich flexibel selbst einteilen, ohne dass einem der Kollege auf die Finger guckt – die Vorteile für ein Homeoffice oder mobiles Arbeiten liegen auf der Hand. Auch bei uns ist mobiles Arbeiten ein aktuelles […]

Welche Wirkung haben Farben bei Marken?

Kürzlich sagte mir eine Kundin: „Also mit der Farbe haben Sie bei uns wirklich eine glückliche Hand bewiesen. Die kennt mittlerweile Jeder und ist zum Wiedererkennungsmerkmal geworden.“ Abgesehen von dem Kompliment, stellt sich da natürlich die Frage, wie stark die Farbwahl vom Glück beeinflusst war, und wie Farbe zum Wiedererkennungsmerkmal werden kann? Die psychologische Wirkung […]

Der Unterschied zwischen Vision, Mission und Leitbild

Bei Vision, Mission und Leitbild hat jeder eine bestimmte Vorstellung. Alle wollen das Gleiche. Aber nicht alle sprechen die gleiche Sprache. In einer Organisation existieren oftmals unterschiedliche Vorstellungen zu Vision, Mission oder der Bedeutung von Leitbildern. Ich habe hier nochmal Vision, Mission und Leitbild auf den Punkt gebracht Visionen werden durch Geschichten über die Zukunft […]

Markenführung ist Kundenorientierung

Gott sei Dank. Das hat sich mal nicht geändert. Kunden entscheiden entlang ihrer Bedürfnisse. Sie interessieren sich nicht dafür, welche Vertriebskanäle die Unternehmen für relevant halten oder welche Marketingaktionen umgesetzt werden. Der Kunde möchte seine Informationen, Services oder Produkte bekommen. Dann ist er zufrieden. Bei der Digitalisierung, die vor allem durch schnellere Interaktionen geprägt ist, […]

,

Die 7 Erfolgsfaktoren für die Markenpositionierung

Die Entwicklung einer differenzierenden und zugleich relevanten Positionierung der eigenen Marke oder des neuen Produktes ist für Marketingentscheider und -teams eine der größten Herausforderungen. Nicht zuletzt unsere Markenstudie zur Bedeutung der Marke mit dem Schwerpunkt Markenpositionierung hat gezeigt: Über 90 Prozent der Befragten wollen mit einer glaubwürdigen Markenpositionierung eine optimale Ansprache ihrer Zielgruppen erreichen und […]

Die Imagebroschüre – Konzept und Workflow sind entscheidend

Mehr als jedes andere Kommunikationsmedium ist die Imagebroschüre das Ergebnis eines optimalen Zusammenspiels von Konzept in Bild und Text sowie eines perfekten Prozessablaufs. Die Imagebroschüre ist heute – trotz Digitalisierung und Webpräsenz – das zentrale Kommunikationsmedium von Unternehmen und Organisationen. Sie beantwortet die Fragen nach dem unternehmerischen Selbstverständnis bezogen auf Vision, Werthaltungen, Historie und Kompetenzen. […]

Markenführung ist Vertrauensarbeit

Der Glaubwürdigkeit von Marke, Werten und Handeln kommt in Zukunft besondere Bedeutung zu. Die Marke hilft, zu verkaufen. Nicht direkt, sondern als Anker des Vertrauens. Vertrauen ist die notwendige Ressource für einen fairen Tausch. Dieser Tausch kann ein gutes Preis-Leistungsverhältnis für den Kunden sein, ein sicherer Arbeitsplatz für den Mitarbeiter, eine gute Geschäftsbeziehung für den […]

Spitzenpositionierung erreichen

Welches sind die Top-Stärken, Eigenschaften und Potentiale meiner Marke? Was unterscheidet uns vom Wettbewerb? Wie können wir unsere Markenpositionierung in einem Satz formulieren? Markenpositionierungen sind in ihrer Bedeutung und Wichtigkeit anerkannt. Nur in ihrer Umsetzung oft unscharf, unklar, mit zu vielen Kompromissen formuliert. Kurz – zu wenig Ecken und Kanten in der Differenzierung.   Hinzukommt […]