Einträge von Fridolin Dietrich

Unser Blog 2018 – täglich über 400 Seitenaufrufe…and still counting

Die Digitalisierung eröffnet Unternehmen, Marken und Menschen neue Möglichkeiten der Imagebildung, Wahrnehmung und Durchsetzung von Botschaften. Im Zeitalter der Interaktion gilt es die Chancen zu ergreifen, die sich durch neue Netzwerke, Algorithmen und Digitalisierung ergeben. Die Messbarkeit ist dabei ein wichtiger Indikator geworden, ob und wie sich die Kommunikationsarbeit gelohnt hat. Der berühmte Satz von Henry Ford […]

„Ohne Marke herrscht die Diktatur der Subjektivität.“

Liebe Blogleser, das Dietrich Identity Team besteht ja nicht nur aus den „Festen“, die Ihr aus der Zusammenarbeit oder von unserer Teamseite kennt. Unser Team hat Persönlichkeiten in seiner Mitte, die besondere Fähigkeiten und Fertigkeiten haben und uns seit vielen Jahren tat- oder wie in diesem fall textkräftig zur Seite stehen. Heute 11 Fragen an […]

Zahlen Sie 500 Euro für diese Schuhe?

Kürzlich bat mich RTL Aktuell um eine Stellungnahme „warum auch für hässliche Sneakers mittlerweile so astronomische Summen gezahlt werden?“ Anlass war: Das bekannte Edelkaufhaus Barneys in New York hatte in seinem Schaufenster Sneakers für mehr als 500 € stehen, die teilweise mit Klebeband geflickt oder verdreckt sind. Dieser Trend sorgte in den sozialen Medien für viel […]

Markenstrategien der Zukunft

Das Ziel jeder Markenstrategie ist der Aufbau einer starken Marke. Soweit so gut. Denn eine starke Marke hat eine bessere Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Reputation. Sie führt nicht nur zu einer höheren Rendite der Marketinginvestitionen sondern baut einen realen und ideellen Wert für das Unternehmen auf. Das gilt für B2B genauso wie für B2C Marken. Wenn […]

In values veritas – Unser Workshop WerteWahrheit

Wir blicken in 12 erwartungsvolle Gesichter. Während draussen die Sonnenstrahlen einen entspannten Tag ankündigen, herrscht im Seminarraum gespannte Neugierde. 12 Teilnehmer eines Unternehmens aus der Industrie wollen aus einer Vielzahl von Wunsch-Werten diejenigen herausfinden, die für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke am Glaubwürdigsten sind. Unser Workshop „WerteWahrheit“ bringt hier Klarheit. Die Teilnehmer sind ein typischer Mix […]

Was sind Wettbewerbsstrategien?

Kürzlich brachte ein Teilnehmer eines Workshops bei dem es um die Positionierung einer Marke ging, die Idee einer „Kosten- und Qualitätsführerschaft“ ins Spiel. Nun wissen wir, dass es bei einer Markenpositionierung um die Differenzierung einer Marke im Wettbewerb geht. Die Stärken und Eigenschaften befriedigen dabei die Bedürfnisse der Kunden und grenzen sich klar von den […]

Die Jubiläumsschrift – die Marke zum Jubiläum in Szene setzen

Alles klar, also Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation hat Geburtstag. Bevor Sie Ballons und Champagner bestellen, sollten Sie die vielen kreativen Möglichkeiten in Betracht ziehen, mit denen eine Jubiläumsfeier als überzeugende Kampagne genutzt werden kann, um Ihre Marke ins richtige Licht zu setzen. Von der guten, traditionellen Firmenfeier, der Firmenchronik, den Limited-Edition-Produkten über Social-Media-Gewinnspiele bis […]

Türöffner für Ihre Gäste – 5 Tipps für Ihre Gastromarke

Im Gastgewerbe herrschen besondere Regeln was den Umgang mit den Kunden betrifft. Die intensive Gastbindung wird durch den besonderen Anspruch der Gäste an Vielfalt, Qualität, Frische deutlich, sollen Namen, Raumgestaltung und Location für den Gast den Besuch zu einem Erlebnis werden lassen. Werte und Erlebnisse können sehr gut in Marken verankert werden. Nicht umsonst werden […]

Ihre Kompetenzen auf den Punkt gebracht

Warum das kommunikativ Richtige und nicht das kreativ Gefällige wichtig ist. Die Leistungen eines Handwerksbetriebes für seine Kunden sind zahlreich. Die Nachfrage nach guten Handwerkern noch zahlreicher. Doch Nachfrage alleine nutzt wenig, wenn die eigenen Leistungen nicht anerkannt werden. Gerade vor dem Hintergrund des Wettbewerbes kommt es darauf an, dass Handwerker eindeutig Stellung beziehen, um […]

Was bedeutet eigentlich Arbeitgebermarke?

„Best Place to Work“, „Arbeitgeber Award“, „familienfreundlichster Arbeitgeber“ – für vorbildliche Arbeitgeber gibt es zahlreiche Auszeichnungen. Und auch die Zahl der Unternehmen, die mit ihrer Auszeichnung neue Talente anzuziehen versuchen, wächst stetig. Die Arbeitgebermarke ist ein Thema, dass sich vor allem in den letzten Jahren durch den Mangel an Fachkräften zugenommen hat. Was bedeutet eigentlich […]

Gebrauchsanleitung Corporate Design

In Zeiten schneller digitaler Information, direkter sozialer Interaktion, spontaner Whats-app und  firmeninterner Chatrooms stellt sich die Frage, ob das Corporate Design Manual überhaupt noch gebraucht wird. Ist es ein Auslaufmodell? Schauen wir in unsere Markenstudie 2018 – Schwerpunkt Corporate Design, so fanden 76% unserer Befragten, dass „so beweglich wir heute sein müssen, so beweglich muss […]

Ist Ihre Marke zukunftsfähig?

Wir erleben zwei Entwicklungen, die die Markenarbeit von heute anspruchsvoller gestalten. Das Instrumentarium: Kommunikationsmöglichkeiten vervielfältigen und fragmentieren sich zunehmend. Die interaktiven Medien ermöglichen dabei in der Menge neue soziale Interaktionen von der One-to-One Ansprache bis hin zu Massenkommunikation. Die Möglichkeiten von Profiling und Targeting ergänzen die Ansprache um eine Qualitätskomponente. Der Wertewandel: Ein neues Gesundheitsbewusstsein, […]

Kreativ Aufgaben lösen – Lego Serious Play

New Work und die Herausforderungen Gibt man das Suchwort „New Work“ in Google ein, bekommt man heute schon über 6 Milliarden Einträge angezeigt. Dementsprechend vielfältig sind auch die Themen, die mit „New Work“ in Verbindung gebracht werden. Von A wie Arbeitswelt 4.0 über Change-Management, agiles Coaching, Design Thinking, Internet der Dinge, Organisation, neue Zielgruppen, Millennials, […]

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Insights gewinnen und die Strategie belastbar machen – Dia Analyse

Die strategische Planung ist in größeren Unternehmen meist als jährlich wiederkehrender Prozess installiert. Er beginnt damit, dass die Unternehmensleitung den Rahmen für das Gesamtunternehmen vorgibt (Mission, Werte, Vision, Ziele) und die strategischen Geschäftseinheiten darauf aufbauend ihre Geschäftsstrategien entwickeln. Dabei fusst jede Strategie auf einer Analyse des Status Quo. Bei Identitäts- und Markenanalysen, die oft auch Image- […]

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Claims und Slogans – weniger Wörter für mehr Tempo

Viele Marken setzen mit ihren aktuellen Slogans auf nur noch zwei Wörter. Zwei Wörter um Konsumenten noch schneller zu überzeugen. „Genau deins. Ebay“, „Neue Horizonte. Globetrotter“, „Weiter voran.National Geographic“, „Macht süchtig! TNT Serie“, „Wichtiges bewegt.n-tv“. Es zeigt sich in Zeiten von Facebook, Twitter und Emojis werden so auch Slogans an das Tempo heutiger Kommunikation angepasst. Aber es erfordert […]

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Der Plan war schlecht, was ist eigentlich unsere Strategie? Teil 2

„Wenn Du nicht weißt, wohin Du willst, weißt Du nicht welchen Weg Du einschlagen sollst.“ In Teil 1 wurden die Grundlagen unserer Strategiepyramide erklärt. In diesem Teil  definieren wir die Teilaspekte, wie wir sie sehen und entwickelt haben. Damit der rote Faden von der Vision bis zu den operativen Zielen und Maßnahmen deutlich wird. Erfolgreiche […]

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Der Plan war schlecht, was ist eigentlich unsere Strategie?

„Da weiß ja keiner mehr wo oben und unten ist.“ oder „Wer hat sich denn den Plan ausgedacht?“. Läuft es einmal nicht mehr richtig, greifen Pläne und Maßnahmen nicht mehr, folgen in der Regel „Aufräumarbeiten“ im Management. Das ist insofern sinnvoll, denn wenn die Themen durcheinander geraten, dann verliert man nicht nur den Überblick, sondern […]