Einträge von Fridolin Dietrich

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Insights gewinnen und die Strategie belastbar machen – Dia Analyse

Die strategische Planung ist in größeren Unternehmen meist als jährlich wiederkehrender Prozess installiert. Er beginnt damit, dass die Unternehmensleitung den Rahmen für das Gesamtunternehmen vorgibt (Mission, Werte, Vision, Ziele) und die strategischen Geschäftseinheiten darauf aufbauend ihre Geschäftsstrategien entwickeln. Dabei fusst jede Strategie auf einer Analyse des Status Quo. Bei Identitäts- und Markenanalysen, die oft auch Image- […]

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Claims und Slogans – weniger Wörter für mehr Tempo

Viele Marken setzen mit ihren aktuellen Slogans auf nur noch zwei Wörter. Zwei Wörter um Konsumenten noch schneller zu überzeugen. „Genau deins. Ebay“, „Neue Horizonte. Globetrotter“, „Weiter voran.National Geographic“, „Macht süchtig! TNT Serie“, „Wichtiges bewegt.n-tv“. Es zeigt sich in Zeiten von Facebook, Twitter und Emojis werden so auch Slogans an das Tempo heutiger Kommunikation angepasst. Aber es erfordert […]

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Der Plan war schlecht, was ist eigentlich unsere Strategie? Teil 2

„Wenn Du nicht weißt, wohin Du willst, weißt Du nicht welchen Weg Du einschlagen sollst.“ In Teil 1 wurden die Grundlagen unserer Strategiepyramide erklärt. In diesem Teil  definieren wir die Teilaspekte, wie wir sie sehen und entwickelt haben. Damit der rote Faden von der Vision bis zu den operativen Zielen und Maßnahmen deutlich wird. Erfolgreiche […]

It’s the company culture, stupid.

Die Arbeitslosenzahlen sind Ende Mai 2018 auf ein neues Rekordtief gesunken. Die sozialversicherungspflichtige Beschäftigung nehmen zu, und die Nachfrage nach Arbeitskräften sei „ungebrochen hoch“. Ab 2% Arbeitslosigkeit spricht man ja bereits von Vollbeschäftigung. Da hört sich der Begriff „Generation Praktikum“, junge Menschen, die auf der Suche nach Kontakten, Jobs und Ausbildung für Unternehmen in schlecht oder kaum […]

Namensentwicklung – Wie geben Sie Ihrem „Kind“ den richtigen Namen?

Innovationen sind der treibende Motor unserer Wirtschaft. Es vergeht kein Tag an dem nicht in irgendeiner Branche ein neues Produkt vorgestellt wird. Gut 25% aller Produkte im Lebensmittelbereich sind jedes Jahr Neuheiten. Im Elektrohandel waren es 2016 inklusive Nachahmerprodukte bereits fast 24%. Jeder Besuch in einem Supermarkt mit seinen bis zu 25 000 verschiedenen Produkten […]

Ist jede Marke nur so gut, wie sie auch gelebt wird?

Beteiligte mit auf die Reise nehmen In vielen Seminaren stellen die Teilnehmer immer die Frage nach der Nachhaltigkeit von Branding- und Identity Prozessen. Wie werden Identität, Marke, Werten und damit verbundener Leitideen nach innen implementiert? Bekanntermaßen halten wir Menschen gerne an bekannten Systemen fest. Starke Marken und Identitäten entstehen aber nur dann, wenn sie von […]

Warum starke Marken Branchengrenzen auflösen

Ein Gang über die letzte Industriemesse machte es wieder deutlich. Einige Unternehmen im B2B Bereich schleppen immer noch auffallend viele anderslautende Produkt- oder Sortimentsmarken unter Ihrer Dachmarke mit. Ich erkenne das an den Logoansammlungen auf Bannern, Postern oder gar unter dem Messedach auf den weit sichtbaren, umlaufenden Rahmen der Messestände. Auf Nachfragen bekommt man folgende […]

Starke Marken – einfach anders

Wer sich dauerhaft auf dem Markt etablieren will, für den ist eine starke Marke unverzichtbar. Denn ein starke Marke führt zu mehr Wiedererkennungswert, mehr Markenwahrnehmung und somit besserer Leistung. Langfristig baut sich somit auch Image und monetärer Markenwert auf. Gerade Gründer und Start-ups sollten daher bereits am Anfang an  Positionierung  und Markenvisualisierung denken und in […]

Green Shoots Day in Botrivier

Unser Engagement am südlichen Ende Afrikas Stolz strecken die Kinder Ihre Ostertüten in die Höhe. Ein Strahlen huscht über Ihre Gesichter. „Ich hole noch schnell meine kleine Schwester“ ruft uns der Junge zu. Sofort stürmt er los um seiner Schwester in dem Gassengewirr des Townships zu suchen. In der Zwischenzeit verteilen wir fleißig weiter. Kleidung […]

Über den Wert von Werten

Bilder vom Eiffelturm von Paris zieren seit unserem 10 jährigen Jubiläum die Räume unserer Agentur. Seit Gründung von Dietrich Identity steht der Eiffelturm für uns als Beispiel für Orientierung und Identifikation, eines Lebensgefühls und damit eines Images. Geschichtlich betrachtet, war der Eiffelturm auch die Erinnerung an die französischen Revolution anlässlich des 100. Jahrestages.  Gewissermaßen eine […]

Die Maslowsche Bedürfnispyramide in Zeiten der Generation Z

Über die Bedürfnisse unterschiedlicher Generationen Produkte und Dienstleistungen dienen der Bedürfnisbefriedigung von uns Menschen. Das gehört zum 1×1 der Betriebswirtschaftslehre. Bedürfnisse spielen ebenfalls eine große Rolle in der Kommunikation. Denken wir nur an die Kampagne von Marlboro, die vor allem die Baybyboomer und die Generation X in Erinnerung haben dürften. Dort stand ein Cowboy und seine […]

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So erstellen Sie die besten Beiträge auf LinkedIn

LinkedIn ist ein Business-Netzwerk für Berufstätige, die national wie international tätig sind. Über 400 Millionen Menschen sind auf LinkedIn angemeldet, aus Deutschland sind davon 8 Millionen. Das sind nur 2 Millionen weniger als XING auf seiner Plattform hat. Zweidrittel aller Mitglieder bauen mit LinkedIn ihr Netzwerk auf und dokumentieren ihre professionelle Identität. Gut die Hälfte […]

Wie poste ich auf Facebook, Twitter und Instagram?

Vergangene Woche ging es um 5 allgemeine Tipps wie Sie Ihre Social Media Posts besser texten und wie Sie damit auch mehr Interaktion erreichen können. Heute widmen wir uns speziell drei der erfolgreichsten sozialen Netzwerken, denn die Unterscheide sind beachtlich, was Sie in welchem sozialen Netzwerk machen können und was empfohlen wird. Die Übersichtsbilder haben […]

5 Tipps für Ihre Social Media Kommunikation

Welche Regeln Sie beachten sollten, wenn es um hochwertigen Social Media-Content geht. Laut einer aktuellen YouGov-Studie gilt jeder dritte Deutsche als Content-affin. Doch neben dem Mehrwert für den Leser spielen auch andere Gesichtspunkte eine Rolle. Es geht darum dafür zu sorgen, dass sich die Leser auf ihre Website oder Ihren Blog durchklicken, um dort in einen näheren […]

Kann Hoffnung „giftgrün“ sein?

Jeder kann Gefühle und Eigenschaften mit Farben verbinden. Über Farben und deren Wirkung reden wir alle gerne. „Grün“ ist die Farbe der Hoffnung, sagen wir. Aber verbinden viele nicht auch „grün“ mit dem Giftigen? „Rot“ ist die Farbe der Liebe, „Gelb“ die Farbe der Eifersucht. „Rosa und Orange“? Steht für das Süße. Eleganz? „Schwarz“ und […]

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Der Wertewandel erreicht das Management

Die Mobilität der Führungskräfte den Wohnsitz zu wechseln nimmt ab. Eine interessante Studie ist gerade zum Thema Wertewandel erschienen. Interessant deshalb, weil sie auf einer relativ großen Stichprobe von 1900 Managern fusst. Und weil sie zeigt, dass der Wertewandel, den die Generation Y vorlebt, langsam auch bei den Managern früherer Generationen ankommt. Hier die wichtigsten […]