Die Diskussion um Werte und Glaubwürdigkeit bekommt Rückenwind. Der FC Bayern steht dieser Tage vor einer weiteren bedeutenden Herausforderung im Umgang mit seinen eigenen Werten. Ihr Spieler, der marokkanische Rechtsverteidiger Noussair Mazraoui, hat auf Instagram einen Post geteilt, in dem er die „unterdrückten Brüder in Palästina“ ermutigt, im Konflikt mit Israel „den Sieg zu erringen“. […]
Kompetenzaussagen, Claims und Slogans sind wesentliche Bestandteile der Markensprache. Sie dienen als Orientierung für Kunden, indem sie die Kompetenz eines Unternehmens, die Idee eines Produktes oder die Werte einer Marke auf den Punkt bringen. Erfolgreiche Beispiele wie „Caritas- Nah. Am Nächsten.“, „Haribo macht Kinder froh“ oder „Vorsprung durch Technik“ von Audi bleiben im Gedächtnis und […]
Helfen neue Formen der Kooperation beim Fachkräftemangel? Die Welt der Zusammenarbeit ist komplex, erfordert klare Prinzipien, um erfolgreich zu sein. Jede Kooperation barg schon immer das Potenzial von der Ergänzung von Kompetenzen bis zur Erreichung gemeinsamer Ziele zu profitieren. Kommunikation bleibt dabei der entscheidende Schlüssel. Ohne sie sind Kooperationen zum Scheitern verurteilt. Erfolgreiche Kooperationen erfordern klare […]
Unsere Arbeitswelt befindet sich weiter in einem tiefgreifenden Wandel, der durch die rasante Entwicklung digitaler Technologien vorangetrieben wird. Insbesondere die Covid-19-Pandemie hat den Trend zur Virtualisierung der Arbeit beschleunigt und uns alle dazu gezwungen, unsere Arbeitsmodelle neu zu überdenken. Während in der virtualisierten Arbeitswelt die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter weitgehend remote arbeiten, sieht die hybride Arbeitswelt […]
Die Einführung von künstlicher Intelligenz treibt uns alle um. Uns bei Dietrich Identity natürlich besonders hinsichtlich der Bedeutung einer identitätsorientierten Unternehmensentwicklung und die Auswirkungen. Unternehmen setzen vermehrt auf KI-Technologien, um ihre Betriebsabläufe zu optimieren, bessere Entscheidungen zu treffen und innovative Lösungen anzubieten. Welche Macht hat da Künstliche Intelligenz bei der Identity-Strategie in Zukunft? Je mehr wir […]
Über das Thema Haltung nach einer verordneter Denkpause von der BBC Gary Lineker, Englands Anchorman in Sachen Fußball spricht auf Instagram seinen Dank an die vielen Kollegen bei BBC Sports und im weiteren Umfeld für deren Unterstützung aus. Der Moderator der britischen Fußballshow – Match of the day – hatte die zynische Aussenpolitik der Tory-Regierung […]
Wir sind schon mitten drin im Jahr. Was sind die Trends 2023? Was ist eine Lösung? Vom Aufstieg der künstlichen Intelligenz bis hin zur zunehmenden Bedeutung von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung – heute habe ich einige der wichtigsten Veränderungen, die für die Markenführung im Jahr 2023 wichtig sein werden, zusammen gefasst. Damit durchläuft die Wirtschaft […]
Wie die Pandemie die Kommunikation in Sachen psychischer Gesundheit beeinflusst hat Wir alle wissen mittlerweile, dass die Zahl psychischer Erkrankungen durch die Corona-Pandemie in den letzten drei Jahren weltweit stark zugenommen hat. Im Covid-Jahr 2020 gab es laut einer Studie geschätzte 53 Millionen Fälle von schweren depressiven Störungen und 76 Millionen Fälle von Angststörungen zusätzlich, […]
Seit der Einführung der Diagnosis Related Groups, kurz DRG, die eine Art pauschalierte Krankenhausvergütung darstellen, sind Klinikgruppen und Fachkliniken deutlich stärker gefordert sich über andere Erfolgsfaktoren vom Wettbewerb zu differenzieren. Die Diagnosis Related Groups fassen eine Vielzahl unterschiedlicher Diagnosen- und Prozedurenkombinationen zu Gruppen mit vergleichbarem ökonomischem Aufwand in möglichst auch medizinisch-klinisch homogenen Gruppen zusammen. Eine […]
Fragen Sie einmal die Menschen in Ihrer Nähe, die dafür sorgen, dass es im Büro immer sauber bleibt, wie sie ihre Arbeit beschreiben würden. Die einen sagen „Ich sauge den Boden, leere die Abfalleimer oder wische die Arbeitsflächen in der Küche ab.“ Und andere sagen: „Ich kümmere mich darum, dass ihr euch in den Räumen […]
Das Thema Anforderungen von Unternehmen an Talente ist nicht neu. Aber wie ist es mit den Anforderungen von Talenten an Arbeitgeber? Die Babyboomer gehen in den kommenden Jahren in den Ruhestand. Das weist seit Jahren jede Arbeitsmarktstatistik auf. In den nächsten Dekaden fehlen 16 Millionen Arbeitskräfte, schrieb die Süddeutsche Zeitung die Tage. In den Feeds […]
Dass Mitarbeitende, Fachkräfte in allen Unternehmen gesucht werden ist nichts neues. Selbst die Zeitschrift „Der Spiegel“ widmete kürzlich dem Thema seine Titelgeschichte mit der Headline „Wo sind denn alle hin?“. Der Spiegel schreibt, dass es fast acht Monate dauert, bis ein Seniorenheim eine Pflegekraft findet, etwa sieben Monate, bis ein Handwerksbetrieb eine neue Klimatechniker*in einstellen […]
Warum die Entwicklung einer Haltung die Reise wert ist Unsere letzten Markenstudie aus 2021 hat es deutlich gemacht: Die Haltung ist ein zentrales Erfolgskonzept für Marken. Doch was bedeutet Haltung genau im Kontext von Unternehmen und Marken? Für mich sind es Vision und Mission, also die Frage nach dem „warum“ und „wie“, die bestimmend für diese […]
Die Marketingkommunikation spielt heute eine wichtige Rolle bei Dietrich Identity. Mit seiner ganzen Marketingerfahrung soll der frühere VP-Marketing unseren ganzheitliche Philosophie im Bereich Marketingkommunikation erfolgreich weiterentwickeln. Er verstärkt unser Team seit dem 1. Mai 2022. Mit seiner holistische Vorgehensweise in Verbindung mit der umfangreichen Expertise in der Marketingkommunikation hat Erich Relovsky einen großen Überblick, um […]
Mit echten Werten zur bekannten Marke Warum überhaupt ein Rebranding? Im Jahr 2020 wurden trotz der Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf der ganzen Welt 138,2 Gigawatt (GW) Photovoltaik-Leistung neu installiert, was einem Wachstum von 18 Prozent im Vergleich zu 2019 entspricht. Auch in Deutschland erfreuen sich Solaranlagen großer Beliebtheit. Keine andere Energieform legte bei der Stromerzeugung stärker […]
Mit Leidenschaft ist Andrea Berndt genau richtig bei Dietrich Identity. Sie verstärkt seit 15. März das Team als Senior Markenberaterin. Ihre erste bewusste Begegnung hatte sie mit der Marke Daimler-Chrysler. Ja Daimler-Chrysler, das war vor 20 Jahren. Sie fing damals in der Beratung einer Kreativ-Agentur in Berlin an. Anfangs war es Bewunderung, heute Leidenschaft. Ich […]
„Mehr Fortschritt wagen“ so steht es in großen Lettern über dem Koalitionsvertrag der neuen Ampelregierung, die wohl ab Anfang Dezember Ihre Regierungsgeschäfte aufnimmt. Mit einem beachtenswert vertrauensvollem und verschwiegenem Stil sind einige Orientierungspunkte einer so noch nicht dagewesenen Koalition festgelegt worden. „Bündnis für Freiheit, Gerechtigkeit und Nachhaltigkeit“ steht gleich etwas kleiner darunter. Damit ist der […]
Eine Nachschau auf die IAA Mobility 2021 aus Markensicht Es ist Dienstagsfrüh, erster Tag der IAA Mobility. Ich steige in die U-Bahn, die mich pünktlich zur Eröffnung auf die neue IAA in München bringen soll. Verwunderung. Ich blicke ich auf viele leere Sitze. Dabei kenne ich das Gedränge in der U-Bahn bestens aus den letzten […]