Einträge von Fridolin Dietrich

Was sind Wettbewerbsstrategien?

Kürzlich brachte ein Teilnehmer eines Workshops bei dem es um die Positionierung einer Marke ging, die Idee einer „Kosten- und Qualitätsführerschaft“ ins Spiel. Nun wissen wir, dass es bei einer Markenpositionierung um die Differenzierung einer Marke im Wettbewerb geht. Die Stärken und Eigenschaften befriedigen dabei die Bedürfnisse der Kunden und grenzen sich klar von den […]

Die Jubiläumsschrift – die Marke zum Jubiläum in Szene setzen

Alles klar, also Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation hat Geburtstag. Bevor Sie Ballons und Champagner bestellen, sollten Sie die vielen kreativen Möglichkeiten in Betracht ziehen, mit denen eine Jubiläumsfeier als überzeugende Kampagne genutzt werden kann, um Ihre Marke ins richtige Licht zu setzen. Von der guten, traditionellen Firmenfeier, der Firmenchronik, den Limited-Edition-Produkten über Social-Media-Gewinnspiele bis […]

Türöffner für Ihre Gäste – 5 Tipps für Ihre Gastromarke

Im Gastgewerbe herrschen besondere Regeln was den Umgang mit den Kunden betrifft. Die intensive Gastbindung wird durch den besonderen Anspruch der Gäste an Vielfalt, Qualität, Frische deutlich, sollen Namen, Raumgestaltung und Location für den Gast den Besuch zu einem Erlebnis werden lassen. Werte und Erlebnisse können sehr gut in Marken verankert werden. Nicht umsonst werden […]

Ihre Kompetenzen auf den Punkt gebracht

Warum das kommunikativ Richtige und nicht das kreativ Gefällige wichtig ist. Die Leistungen eines Handwerksbetriebes für seine Kunden sind zahlreich. Die Nachfrage nach guten Handwerkern noch zahlreicher. Doch Nachfrage alleine nutzt wenig, wenn die eigenen Leistungen nicht anerkannt werden. Gerade vor dem Hintergrund des Wettbewerbes kommt es darauf an, dass Handwerker eindeutig Stellung beziehen, um […]

Was bedeutet eigentlich Arbeitgebermarke?

„Best Place to Work“, „Arbeitgeber Award“, „familienfreundlichster Arbeitgeber“ – für vorbildliche Arbeitgeber gibt es zahlreiche Auszeichnungen. Und auch die Zahl der Unternehmen, die mit ihrer Auszeichnung neue Talente anzuziehen versuchen, wächst stetig. Die Arbeitgebermarke ist ein Thema, dass sich vor allem in den letzten Jahren durch den Mangel an Fachkräften zugenommen hat. Was bedeutet eigentlich […]

Gebrauchsanleitung Corporate Design

In Zeiten schneller digitaler Information, direkter sozialer Interaktion, spontaner Whats-app und  firmeninterner Chatrooms stellt sich die Frage, ob das Corporate Design Manual überhaupt noch gebraucht wird. Ist es ein Auslaufmodell? Schauen wir in unsere Markenstudie 2018 – Schwerpunkt Corporate Design, so fanden 76% unserer Befragten, dass „so beweglich wir heute sein müssen, so beweglich muss […]

Ist Ihre Marke zukunftsfähig?

Wir erleben zwei Entwicklungen, die die Markenarbeit von heute anspruchsvoller gestalten. Das Instrumentarium: Kommunikationsmöglichkeiten vervielfältigen und fragmentieren sich zunehmend. Die interaktiven Medien ermöglichen dabei in der Menge neue soziale Interaktionen von der One-to-One Ansprache bis hin zu Massenkommunikation. Die Möglichkeiten von Profiling und Targeting ergänzen die Ansprache um eine Qualitätskomponente. Der Wertewandel: Ein neues Gesundheitsbewusstsein, […]

Kreativ Aufgaben lösen – Lego Serious Play

New Work und die Herausforderungen Gibt man das Suchwort „New Work“ in Google ein, bekommt man heute schon über 6 Milliarden Einträge angezeigt. Dementsprechend vielfältig sind auch die Themen, die mit „New Work“ in Verbindung gebracht werden. Von A wie Arbeitswelt 4.0 über Change-Management, agiles Coaching, Design Thinking, Internet der Dinge, Organisation, neue Zielgruppen, Millennials, […]

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Insights gewinnen und die Strategie belastbar machen – Dia Analyse

Die strategische Planung ist in größeren Unternehmen meist als jährlich wiederkehrender Prozess installiert. Er beginnt damit, dass die Unternehmensleitung den Rahmen für das Gesamtunternehmen vorgibt (Mission, Werte, Vision, Ziele) und die strategischen Geschäftseinheiten darauf aufbauend ihre Geschäftsstrategien entwickeln. Dabei fusst jede Strategie auf einer Analyse des Status Quo. Bei Identitäts- und Markenanalysen, die oft auch Image- […]

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Claims und Slogans – weniger Wörter für mehr Tempo

Viele Marken setzen mit ihren aktuellen Slogans auf nur noch zwei Wörter. Zwei Wörter um Konsumenten noch schneller zu überzeugen. „Genau deins. Ebay“, „Neue Horizonte. Globetrotter“, „Weiter voran.National Geographic“, „Macht süchtig! TNT Serie“, „Wichtiges bewegt.n-tv“. Es zeigt sich in Zeiten von Facebook, Twitter und Emojis werden so auch Slogans an das Tempo heutiger Kommunikation angepasst. Aber es erfordert […]

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Der Plan war schlecht, was ist eigentlich unsere Strategie? Teil 2

„Wenn Du nicht weißt, wohin Du willst, weißt Du nicht welchen Weg Du einschlagen sollst.“ In Teil 1 wurden die Grundlagen unserer Strategiepyramide erklärt. In diesem Teil  definieren wir die Teilaspekte, wie wir sie sehen und entwickelt haben. Damit der rote Faden von der Vision bis zu den operativen Zielen und Maßnahmen deutlich wird. Erfolgreiche […]

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Der Plan war schlecht, was ist eigentlich unsere Strategie?

„Da weiß ja keiner mehr wo oben und unten ist.“ oder „Wer hat sich denn den Plan ausgedacht?“. Läuft es einmal nicht mehr richtig, greifen Pläne und Maßnahmen nicht mehr, folgen in der Regel „Aufräumarbeiten“ im Management. Das ist insofern sinnvoll, denn wenn die Themen durcheinander geraten, dann verliert man nicht nur den Überblick, sondern […]

It’s the company culture, stupid.

Die Arbeitslosenzahlen sind Ende Mai 2018 auf ein neues Rekordtief gesunken. Die sozialversicherungspflichtige Beschäftigung nehmen zu, und die Nachfrage nach Arbeitskräften sei „ungebrochen hoch“. Ab 2% Arbeitslosigkeit spricht man ja bereits von Vollbeschäftigung. Da hört sich der Begriff „Generation Praktikum“, junge Menschen, die auf der Suche nach Kontakten, Jobs und Ausbildung für Unternehmen in schlecht oder kaum […]

Namensentwicklung – Wie geben Sie Ihrem „Kind“ den richtigen Namen?

Innovationen sind der treibende Motor unserer Wirtschaft. Es vergeht kein Tag an dem nicht in irgendeiner Branche ein neues Produkt vorgestellt wird. Gut 25% aller Produkte im Lebensmittelbereich sind jedes Jahr Neuheiten. Im Elektrohandel waren es 2016 inklusive Nachahmerprodukte bereits fast 24%. Jeder Besuch in einem Supermarkt mit seinen bis zu 25 000 verschiedenen Produkten […]

Ist jede Marke nur so gut, wie sie auch gelebt wird?

Beteiligte mit auf die Reise nehmen In vielen Seminaren stellen die Teilnehmer immer die Frage nach der Nachhaltigkeit von Branding- und Identity Prozessen. Wie werden Identität, Marke, Werten und damit verbundener Leitideen nach innen implementiert? Bekanntermaßen halten wir Menschen gerne an bekannten Systemen fest. Starke Marken und Identitäten entstehen aber nur dann, wenn sie von […]

Warum starke Marken Branchengrenzen auflösen

Ein Gang über die letzte Industriemesse machte es wieder deutlich. Einige Unternehmen im B2B Bereich schleppen immer noch auffallend viele anderslautende Produkt- oder Sortimentsmarken unter Ihrer Dachmarke mit. Ich erkenne das an den Logoansammlungen auf Bannern, Postern oder gar unter dem Messedach auf den weit sichtbaren, umlaufenden Rahmen der Messestände. Auf Nachfragen bekommt man folgende […]