Einträge von

Sieben Denkhilfen für Markenberater

„Man sieht den Wald vor lauter Bäumen nicht“ ist ein bekanntes Sprichwort, dass nicht nur den Mangel an Überblick beschreibt, sondern auch die Schwierigkeit den Weg herauszufinden. Markenberaterinnen oder Markenberater werden gerne gerufen, weil Sie ausserhalb des Waldes stehen. Sie haben den (Über)blick von außen, die Unabhängigkeit von der Organisation und dem Machtgefüge und die Expertise, in der Interpretation […]

Erscheinungsbilder müssen heute modular und kanalspezifisch gedacht sein

Seit 1. Juli 2020 verstärkt Anja Pfeilsticker unser Design-Team. Nach 11 Jahren bei Ligalux, einer Design-Agentur für Visual Experience, suchte Anja eine neue berufliche Herausforderung. Ihre große Leidenschaft für Design und Marken möchte Sie nun bei uns ausleben. Ihr Ziel sind starke visuelle Aufritte für unsere Kunden zu entwickeln, die einprägsam, nachhaltig erlebbar und spürbar werden. Anja […]

Die Trends der Markenkommunikation in der Erholungsphase

Heute vor gut 3 Monaten hatte Bayern die Ausgangsbeschränkungen erklärt, nachdem das Robert-Koch-Institut das COVID 19 Risiko für Deutschland als „hoch“ eingestuft hat. Wenn ich die vergangenen Wochen Revue passieren lasse, kann ich es kaum glauben, dass er „nur“ drei Monate her ist. Was ist alles inzwischen passiert? Der Virus hat sich wellenartig von Ost […]

Markenbotschaften müssen heute auf den Punkt formuliert sein

Seit 1. Juni 2020 verstärkt Stephanie Meyer unser Markenberater-Team. Sie wollte raus aus der bisherigen beruflichen Komfortzone und mehr Sichtbarkeit und Verantwortung für ihre Arbeit bekommen. Da ist sie genau richtig bei Dietrich Identity, denn wir lieben Menschen mit Drive, Verantwortung und neuen Ideen. Ihr größter beruflicher Erfolg bisher war übrigens die Verteidigung eines Markenetats […]

Bühne frei – der erste Dietrich Identity Talk-up

Heute ist eine Premiere für uns. Wir starten mit dem ersten Videoblog. Das Gute an der Coronakrise. Sie hat auch Ruhe und Muße im Homeoffice mit sich gebracht. Und so konnten endlich einmal Ideen reifen und umgesetzt werden, die wir schon länger mit uns herumtragen. Eine davon ist, getreu unseren Werten, moderner, aktueller, persönlicher und […]

Ist Partizipation überall sinnvoll?

In vielen unserer Leitbild- oder Markenprojekten werden wir bereits bei der Anfrage aufgefordert zu zeigen, wie wir möglichst viele Stakeholder an den Entscheidungsprozessen beteiligen können. Dahinter steckt natürlich nicht nur der Wunsch, Menschen durch Partizipation an Entscheidungen „positiv“ für die Durchführung zu stimmen, sondern auch einen möglichen breiten Konsens zu erreichen. Entscheidend ist zu wissen, […]

In jeder Krise stecken viele Chancen – Ihre schon gefunden?

Die Welt kommt langsam wieder in Bewegung. Wir beobachten Menschen in der Natur, in den Städten, in Italien oder Spanien, den Ländern, die so stark durch die Corona-Pandemie getroffen wurden.  Auch wir sind dankbar für neue Bewegungsfreiheiten. Die Zeit im Homeoffice mit Online Meetings, Telefonkonferenzen und Gruppenchats war eine neue und auch stark verbindende Form […]

,

Die Sprache in Zeiten von Corona

Am Wochenende hörte ich einen Podcast zum Thema Sprache und ob sie sich zu Zeiten von Corona verändern wird. Dort beschreibt Dr. Alexander Kissler, Ressortleiter bei der Zeitschrift Cicero und Journalist, dass „die Zeit der Phasendrescher, der Distanzlosen und der gefühllosen Schwätzer durch Corona ein Ende finden wird.“ „Unsere Wortwahl wird nach der Krise wieder […]

,

Markenverantwortliche – bereit für die Zeit danach?

Wissenwertes für Markenverantwortliche, denn jede Krise bietet immer auch Chancen Unsere Kunden stellen uns aktuell folgende Fragen: Sollten wir einzelne oder alle Kommunikationsaktivitäten stornieren oder sogar verschieben? Macht es überhaupt Sinn, aktuell in die Marke zu investieren? Sollen wir ganze Kampagnen stornieren? Und wenn wir in die Marke investieren, welche Möglichkeiten gibt es? Die #coronakrise mit […]

Stay back and let other people shine

Liebe DID-Community, heute ist Tag 5 seitdem Bayern die Ausgangsbeschränkungen erklärt hat. Und heute ist erst Tag 7 seitdem das Robert-Koch-Institut das COVID 19 Risiko für Deutschland als „hoch“ eingestuft hat. Gestern erreichte mich eine E-Mail mit der Einladung, jetzt in die Markenattraktivität des eigenen Unternehmens zu investieren. Vorgestern eine Einladung zu einem Kurs der […]

,

Unternehmensfarben strategisch nutzen

Berlin-Neukölln, Elbestrasse Das „eins44“ kredenzt hier dem jungen Berliner Publikum wahlweise 5 oder 7 Gänge zu erlesenen Weinen. „Food and Drinks meet industrial design“ schreibt Inhaber Otto Reichel auf seiner Website. Die Einrichtung ist ein Spiel mit Materialien und Formen des Industriedesigns. Holztische und Tresen in braun, laden ein und schaffen Wärme. Weiße Kacheln mit […]

Raus aus dem Digitalen, rein ins analoge Netzwerken – Das XING Rotating Dinner

„Und was machst Du so beruflich?“ – „Ich bin Coach und Künstlerin für Energiebilder“ sagt Jana H. und während Jana H. mehr erzählt, wähle ich die Transformationskarte aus ihrer Auswahl an sechs Visitenkarten. Ich bin erstmals auf einer Veranstaltung, die sich Rotating Dinner nennt. Veranstaltet von dem Online Business Netzwerk XING. Ich treffe knapp 100 […]

Trendthemen und Inspirationen für 2020 vom Dietrich Identity-Team

In der Numerologie steht die Zahl 20 für Wiedergeburt. Begriffe wie Schlüsselerlebnisse, Wiederbegegnungen, Wertewandel, Achtsamkeit, Seelenverbundenheit und Befreiung assoziieren die Numerologen mit der Zahl 20. Wir erfahren in 2020 sogar in doppelter Hinsicht eine Wiedergeburt. Achtsamkeit, der Wertewandel und neue Wege gehören auch zu den Trendthemen, die das DID-Team in diesem Jahr umtreiben. Jedes DID-Teammitglied nimmt […]

Unsere TOP 10 Markenblogs 2019

Das Jahr 2020 starten wir mit einem Rückblick auf die TOP 10 des Markenblogs in 2019. Vor vier Jahren als Tutorialblog für unsere Studenten gestartet, ist der DIETRICH IDENTITY Blog heute vor allem eine Informationsplattform für alle Themen rund um die Marke geworden. 2019 lagen die Seitenaufrufe bei über 260.000. Das ist eine unglaubliche Steigerung […]

Die Marke ist die neue Identität der Medien

5 Gründe für ein neues Kommunikationsverständnis der Medienmarke Heute ist der Nutzer die Achse des Kommunikationsprozesses. Multimedia ist die neue Sprache. Echtzeit ist das einzige Mal. Hypertext ist die Grammatik, und Wissen ist der neue Name der Information. Denken wir an die großen Veränderungen im digitalen Zeitalter der Kommunikation, dann fallen uns die Interaktivität (wechselseitige Beziehungen […]

Spendenlauf für die Jugend in Südafrika

Spendenlauf für die Kinder von Botrivier. Gemeinsam für bessere Chancen. Seit 2017 engagieren wir uns für die Botrivier Education Foundation. Sie unterstützt seit vielen Jahren aktiv die Jugendlichen einer kleinen Gemeinde im Western Cape, Südafrika, eine Stunde östlich von Kapstadt. Wir haben euch davon hier berichtet. EMPOWERING THE YOUNG PEOPLE OF BOTRIVIER. Darum geht es. Die Kinder […]