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Das Kommunikationskonzept als Grundlage für die Markenkommunikation - Teil 1

In Zeiten von Digitalisierung und sozialen Netzwerken stehen den Unternehmen heute eine Vielzahl an Kommunikationskanälen zur Verfügung. Damit die Außenwirkung der Marke einheitlich und authentisch bleibt, braucht es das gute alte Kommunikationskonzept. Ein…

Was sind Wettbewerbsstrategien?

Kürzlich brachte ein Teilnehmer eines Workshops bei dem es um die Positionierung einer Marke ging, die Idee einer "Kosten- und Qualitätsführerschaft" ins Spiel. Nun wissen wir, dass es bei einer Markenpositionierung um die Differenzierung…

Was bedeutet eigentlich Arbeitgebermarke?

„Best Place to Work“, „Arbeitgeber Award“, „familienfreundlichster Arbeitgeber“ – für vorbildliche Arbeitgeber gibt es zahlreiche Auszeichnungen. Und auch die Zahl der Unternehmen, die mit ihrer Auszeichnung neue Talente anzuziehen…
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Claims und Slogans - weniger Wörter für mehr Tempo

Viele Marken setzen mit ihren aktuellen Slogans auf nur noch zwei Wörter. Zwei Wörter um Konsumenten noch schneller zu überzeugen. "Genau deins. Ebay", "Neue Horizonte. Globetrotter", "Weiter voran.National Geographic", "Macht süchtig! TNT…
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Menschen und Marken im Dialog - Impulse und Vorträge

Wie ein riesiger Glaspilz erhebt sich der Hangar 7 von Redbull an der Ostseite des Salzburger Flughafen. Bereits von weitem ist die beeindruckende Glas und Stahlkonstruktion vor dem Hintergrund der Salzburger Bergwelt zu bewundern. Sie ist nicht…

Die Maslowsche Bedürfnispyramide in Zeiten der Generation Z

Über die Bedürfnisse unterschiedlicher Generationen Produkte und Dienstleistungen dienen der Bedürfnisbefriedigung von uns Menschen. Das gehört zum 1x1 der Betriebswirtschaftslehre. Bedürfnisse spielen ebenfalls eine große Rolle in der…
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Agiles arbeiten - Wunsch und Wirklichkeit

Kürzlich bekamen wir eine Einladung zu einer Wettbewerbspräsentation mit dem Thema "Arbeitgebermarke". Absender ein bekanntes Industrieunternehmen. Teilnahmevorraussetzung: Agile Arbeitstechniken sollten für das Projekt angewandt werden.…
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Fallbeispiel Markenevaluation - Welchen Nutzen Markenverantwortliche von einer Justierung ihrer Marke haben

Noch nie haben sich Gegebenheiten so schnell verändert wie in unserer Zeit. Ein einmal sinnvoll durchorganisiertes Erscheinungsbild der Marke hat zwar insgesamt eine überraschend lange Lebensdauer zwischen 10 und 20 Jahren. Partielle Justierungen…

Googles Top Suchanfragen 2017

Pünktlich zum Jahresende 2017 hat Google  seine Liste der meistgesuchten Begriffe veröffentlicht. Der Google-Suchbegriff des Jahres 2017 in Deutschland ist "WM Auslosung". Das Schlagwort zu der Gruppenauslosung des Fußballturniers im kommenden…
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In Zeiten des schnellen Wandels - Was sind agile Arbeitstechniken?

Nicht erst seit den Innovationstreibern aus dem Silicon Valley wissen wir, dass man ständig neu denken muss, neu beleben, reagieren oder sich gar gleich neu erfinden sollte, um heute erfolgreich zu bleiben. Bei Softwareherstellern, Start-ups…
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Marketing in Kliniken heute

Marketingstrategien für Krankenhäuser sollten vom Einweiser gedacht werden. Der einweisende Arzt ist der Schlüsselkunde für Krankenhäuser. Über die Hälfte der Patienten kommen direkt von ihm, ein weiteres Drittel indirekt. Er ist der…
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SEO - 5 Onpage Faktoren für die ersten Schritte

Die Suchmaschinenoptimierung hat sich in den letzten Jahren extrem verändert und enorm an Komplexität gewonnen. Vor allem für kleine Unternehmen und Unternehmen, die keine großen SEO-Budgets haben oder einfach die ersten SEO-Schritte versuchen…
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Die wichtigsten Social Media Plattformen

FACEBOOK Wohl ein jeder kennt das soziale Netzwerk in blau, in dem jeder 4 Mensch der Welt eine Mitgliedschaft besitzt. Erschienen: 2004 Mitglieder: 1,86 Milliarden Einsatzgebiete: Kundenbindung, Markenbildung, Neukundengewinnung,…

Der Gesundheitsmarkt wird digital

Der diesjährigen Gesundheitswirtschaftskongress stand ganz im Zeichen der Digitalisierung. "Wir stecken zwar noch in den Kinderschuhen, aber das Tempo und die Radikalität des Kulturumbruchs durch die Digitalisierung ist gewaltig und erfasst…
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Digitalisierung und Disruptive Geschäftsmodelle

Die Digitalisierung ändert unsere Infrastruktur, unser Leben und die Art und Weise zusammen zu leben. Sie ist eine der größten Veränderungen seit langem. Gerade in diesen Zeiten des Umschwungs treten viele Start-Ups in den Wettbewerb, die…
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KPIs - Kennzahlen für die Erfolgsmessung

In unserem letzten Beitrag Conversionrates - Die magischen Kennzahlen haben wir über einen sehr wichtigen Key Performance Indikator (KPI) gesprochen. Im heutigen Blogbeitrag gehen wir auf weitere KPIs ein, die Ihnen dabei helfen die Performance…
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Conversionrates - Die magischen Kennzahlen

Die Digitale Marketingwelt ist von einem ganz besonders geprägt. Viele lieben sie. Einige hassen sie. KPIs -  Key Performance Indikators - Kennzahlen zur Bewertung des Erreichens von Zielsetzungen. KPIs können zum Beispiel sein die Anzahl…
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Wettbewerbsstrategien - Einfach und praxisnah erklärt

"Qualitätsführer, Preisführer oder Nischenanbieter - Drei Wettbewerbsstrategien" ist unser meist gelesener Blogartikel. Aufgrund des großen Interesses an diesem Thema möchte ich heute noch einmal etwas praxisnäher an das Thema herangehen.…