Warum die Entwicklung einer Haltung die Reise wert ist Unsere letzten Markenstudie aus 2021 hat es deutlich gemacht: Die Haltung ist ein zentrales Erfolgskonzept für Marken. Doch was bedeutet Haltung genau im Kontext von Unternehmen und Marken?…

Wenn ich mit einem Satz zusammenfassen sollte, was gerade ein wichtiges Thema in der Markenberatung ist, ist es das Thema „Internal Branding“. Und das ist nicht verwunderlich. Doch zunächst zum Begriff: was ist Internal Branding? Laut…

Am Anfang jedes guten Markenprozesses steht eine Markenanalyse. Sie schafft es, eine Marke zu quantifizieren, also in Zahlen auszudrücken, was sonst oft nur ein Gefühl ist. Damit erhält das Unternehmen ein klares Bild des Markenimages und…

Neben definierten Leitbildern, Werten, Bildwelten, Farbsystemen, Schrift- und Proportionsvorgaben treffen wir in klassischen Corporate Identity Guides meist ein weiteres Feld an: die Tonalität, die Corporate Language – die sprachliche Identität…

Viele meiner Freunde und Freundinnen besitzen keinen Fernseher mehr. Und diejenigen, die noch einen besitzen, haben oft nur noch die frei empfangbaren Sender und schauen nur noch selten. Dafür hat jeder mindestens einen Streaming-Dienst abonniert,…

Wähle ein beliebiges Unternehmen, das sich im Laufe der Zeit bewährt hat, und die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass sein Branding heute anders aussieht als zu Beginn. Da sich Branchen weiterentwickeln, Wettbewerber hinzukommen und neue Generationen…