
Haltung ist kein Wunschkonzert
Warum die Entwicklung einer Haltung die Reise wert ist
Unsere letzten Markenstudie aus 2021 hat es deutlich gemacht: Die Haltung ist ein zentrales Erfolgskonzept für Marken. Doch was bedeutet Haltung genau im Kontext von Unternehmen und Marken?…

Übernimmt der Employer Brand den Lead?
In Zeiten eines immer größeren Fachkräftemangels würden sicherlich viele der Fokussierung auf den Employer Brand zustimmen. Aber kann diese Frage allein aufgrund der Notwendigkeit einer starken Arbeitgebermarke beantwortet werden? Oder…

Marke vs. Marketing: Warum Marke nicht automatisch gleich Marketing ist
Selbst in Fachkreisen kommt es immer wieder vor, dass Marke gleichgesetzt wird mit Marketing.
Dabei haben diese beiden Begriffe inhaltlich nur bedingt etwas miteinander zu tun. Eine Marke geht weit über das Marketing hinaus. Sie bestimmt die…

Internal Branding – wenn Mitarbeitende zu Markenbotschaftern werden
Wenn ich mit einem Satz zusammenfassen sollte, was gerade ein wichtiges Thema in der Markenberatung ist, ist es das Thema „Internal Branding“. Und das ist nicht verwunderlich. Doch zunächst zum Begriff: was ist Internal Branding?
Laut…

Green Demarketing – der bewusste Verzicht auf Konsum
Der Begriff "Green Demarketing" läuft einem in letzter Zeit immer häufiger über den Weg, wenn es um Nachhaltigkeit geht. Aber was ist das überhaupt?
Green Demarketing auf Konsumentenseite bedeutet, sich beispielsweise ganz bewusst gegen…

10 Kriterien für gutes Design
Was macht gutes Design aus? Wie schaffen wir es, von unseren Zielgruppen positiv wahrgenommen zu werden und Botschaften so zu vermittelt, dass sie in den Köpfen der Konsumenten hängenbleiben? Design beruht, wie jede andere Disziplin auch,…

Die Markenanalyse – Ausgangsbasis für Ihren ganzheitlichen Markenprozess
Am Anfang jedes guten Markenprozesses steht eine Markenanalyse. Sie schafft es, eine Marke zu quantifizieren, also in Zahlen auszudrücken, was sonst oft nur ein Gefühl ist. Damit erhält das Unternehmen ein klares Bild des Markenimages und…

Identitätsbasierte Markenführung – 4. Die Markenwerte
Heute geht es in meinem Blogbeitrag um Markenwerte. Bisher wurden folgende Themen betrachtet:
Identitätsbasierte Markenführung – Das Konzept
Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenherkunft
Identitätsbasierte Markenführung…

Der Mensch ist ein Augenmensch
80% der Wahrnehmung und Reize, die in unserem Gehirn verarbeitet werden, sind visuell. Grund genug, die visuelle Wahrnehmung einmal näher zu betrachten. Der Mensch ist mit verschiedenen Sinnen ausgestattet. Er riecht, schmeckt, hört, fühlt…

Corporate Language – den richtigen Ton treffen
Neben definierten Leitbildern, Werten, Bildwelten, Farbsystemen, Schrift- und Proportionsvorgaben treffen wir in klassischen Corporate Identity Guides meist ein weiteres Feld an: die Tonalität, die Corporate Language – die sprachliche Identität…

Ohne Marke kein Marketing
Der Begriff „Marke“ ist in aller Munde und scheint in den meisten Unternehmen Priorität zu haben. Ausgehend von zahlreichen Aussagen wie: „Wir schärfen gerade unsere Marke“, oder „Wir setzen dieses Jahr einen klaren Fokus auf Markenarbeit“,…

Branding geht unter die Haut
Was bedeutet Branding?
Und warum geht Branding unter die Haut?
Einen ersten Schlüssel liefert die Herkunft des Begriffes. Die Bezeichnung „Branding“ geht zurück auf eine uralte Technik: die „Brandzeichnung“ von Rindern und anderen…

Letztes Aufbäumen des Linearen TVs – wie sich unsere Mediennutzung ändert
Viele meiner Freunde und Freundinnen besitzen keinen Fernseher mehr. Und diejenigen, die noch einen besitzen, haben oft nur noch die frei empfangbaren Sender und schauen nur noch selten. Dafür hat jeder mindestens einen Streaming-Dienst abonniert,…

Starke Marken: 3 Tipps für die Zeit nach Corona
Die Welt hat sich durch die Corona-Krise stark verändert. Wie bleiben Marken in Zeiten solch weitreichender Veränderung starke Marken? Grundsätzlich ist Veränderung für uns nichts Neues, denn Globalisierung und Digitalisierung haben uns…

Eigennützige Algorithmen und verlockende Alternativen – ist Facebook noch relevant?
Visuell ansprechende Feeds und Content-Kreationen sind bei Instagram oder Pinterest zu Hause.
Eingängige text-basierte Posts über aktuelle Themen finden wir auf Twitter.
Die Jobsuche übernimmt LinkedIn.
Und um zwischenmenschliche Beziehungen…

Die Chancen und Risiken des Rebranding
Wähle ein beliebiges Unternehmen, das sich im Laufe der Zeit bewährt hat, und die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass sein Branding heute anders aussieht als zu Beginn.
Da sich Branchen weiterentwickeln, Wettbewerber hinzukommen und neue Generationen…

7 Tipps für bessere Online-Meetings
Es war schon eine beachtliche Aussage unserer Bundeskanzlerin auf dem Wirtschaftsgipfel in Davos.
"Wo wir nicht gut aussahen, das zeigt sich bis in die heutigen Tage, das ist der Mangel an Digitalisierung unserer Gesellschaft."
Angela…

Markentrends 2021
Hallo 2021, endlich bist Du da! Während München kalt und eingeschneit ist, werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Markentrends 2021 rund um die Themen Strategie, Design und Kommunikation. Viel Freude beim Lesen.
Das „how“ ist…