In unserer Artikelreihe „Identitätsbasierte Markenführung“ behandeln wir den identitätsbasierten Markenführungsansatz. Unser erster Beitrag beschäftigte sich dabei mit dem grundlegenden Konzept. Heute beschäftigen wir uns mit dem ersten Identitätsbaustein – der Markenherkunft.   Die Markenherkunft ist einer der grundlegenden, identitätsbildenden Faktoren einer Marke. Besonders interessant ist, dass die Herkunft einer Marke auf andere, identitätsbildende Faktoren ausstrahlen kann. […]