Einträge von Andreas Lenz

Mit Content zum Markenerfolg – Aber welcher Content beeinflusst wirklich die Kaufentscheidung?

Content-Marketing ist schon seit geraumer Zeit in aller Munde und auch in aller Marketing-Agendas. Content-Marketing bezeichnet dabei „eine Kommunikationsstrategie, um mittels nutzerwertiger aber nicht weiblicher Informationen die Bekanntheit bei der gewünschten Zielgruppe zu steigern, das Image zu verbessern oder neue Kunden zu gewinnen.“* Doch gibt es verschiedene Arten und Formen von Content. Beispielsweise können die […]

Digitalisierung und Disruptive Geschäftsmodelle

Die Digitalisierung ändert unsere Infrastruktur, unser Leben und die Art und Weise zusammen zu leben. Sie ist eine der größten Veränderungen seit langem. Gerade in diesen Zeiten des Umschwungs treten viele Start-Ups in den Wettbewerb, die mit disruptiven Geschäftsmodellen den Markt neu aufrollen möchten. Was ist eine Disruptive Technologie? Man spricht von einer disruptiven Technologie, wenn eine […]

Von der Strategie zum Design in 3 Phasen

Im Design von Marke und Produkt wird die Strategie und die Positionierung der Marke sichtbar und erlebbar. Darum ist dieser Sprung von der rein inhaltlichen Identität hin zur visuellen Identität ein ganz entscheidender Schritt bei der Führung einer Marke. Das strategische Gedankengut wird durch kreatives Design also greifbar, spürbar, erlebbar. Wie aber komme ich von der […]

Über den eigenen Webauftritt Leads generieren

In den letzten Jahren haben sich Firmenwebsite stark verändert. Und auch Funktion und Nutzen von Firmenwebsites sind ganz andere als noch vor 10 Jahren. Währen früher die Website mehr als digitale Visitenkarte und Aushängeschild im Internet diente, hat die Komplexität heutiger Webauftritte um ein vielfaches zugelegt. Content wird publiziert, Websitepassagen individualisiert und im Idealfall werden durch […]

Geschäftsmodell Weltall – Warum unsere Milliardäre ins Weltall investieren

Visionäre werden oft von Ihren Mitmenschen belächelt und als Träumer abgestempelt. Doch letztendlich sind genau sie es, die die Menschheit seit Jahrtausenden zu stetigem Fortschritt antreiben. Die Segel der Veränderung stets mit frischem Wind füllen und die Welt, so wie sie heute ist, maßgeblich beeinflusst haben. Ohne die Visionäre der Vergangenheit müssten wir auf Dinge wie Strom, […]

3 Web-Gestaltungs-Trends 2017

Obwohl die Markengestaltung vorrangig auf zeitlose Gestaltungsmerkmale abzielen sollte, ist das Design dennoch Jahr für Jahr von aktuellen Trends beeinflusst. Im folgenden Blogbeitrag stellen 3 Gestaltungstrends vor, die 2017 eine große Rolle spielen werden. Für uns Markenberater aber wichtig: Gestaltungstrends kommen und gehen. Ihre Marke nach Trends alleine auszurichten, wäre zu kurz gesprungen. Eine visuelle Markenidentität […]

Erfolgreich mit der Marke auf Facebook werben

Im heutigen Blogbeitrag beschäftigen wir uns mit FACEBOOK-MARKETING und gehen dabei auf folgende Punkte ein… I. Anzeigetypen II. Zielgruppentargeting III. Budget und Zeitrahmen der Kampagne I. Anzeigentypen Beim erstellen des Anzeigentypes bietet Facebook dem Werbungtreibenden verschiedene Marketingziele, die man mit der Kampagne verfolgen kann. Derzeit sind es Zehn an der Zahl. Sie finden die Auswahl im […]

5 Tipps zur erfolgreichen digitalen Markenführung im Mittelstand

Schon wieder Digital Branding? Ja schon wieder! Wir merken, dass das Thema der digitalen Markenführung Tag für Tag interessanter und wichtiger für unsere mittelständischen Kunden wird. Auch für den Mittelstand bietet das Medium Internet zahllose Perspektiven. Mit diesem Beitrag geben wir 5 Tipps zur erfolgreichen digitalen Markenführung im Mittelstand. Natürlich sind diese Tipps auch für kleine […]

KPIs – Kennzahlen für die Erfolgsmessung

In unserem letzten Beitrag Conversionrates – Die magischen Kennzahlen haben wir über einen sehr wichtigen Key Performance Indikator (KPI) gesprochen. Im heutigen Blogbeitrag gehen wir auf weitere KPIs ein, die Ihnen dabei helfen die Performance Ihrer Website zu bewerten und regelmäßig zu überwachen. Wie kann ich meine Key Performance Indikatoren messen? Wie Sie die KPIs messen, […]

Conversionrates – Die magischen Kennzahlen

Die Digitale Marketingwelt ist von einem ganz besonders geprägt. Viele lieben sie. Einige hassen sie. KPIs –  Key Performance Indikators – Kennzahlen zur Bewertung des Erreichens von Zielsetzungen. KPIs können zum Beispiel sein die Anzahl der monatlichen Newslettereintragungen, die monatlichen Websitezugriffe auf Ihre Seite oder die Clickrate Ihrer Google Adwords Kampagne. Die Conversionrate ist ein KPI, […]

Zum Thema Digitalstrategie und digitale Markenführung

DIGITALISIERUNG. Seit geraumer Zeit spricht man täglich über dieses Buzzword. Es ist eine langwierige aber auch langfristige Veränderung unserer gesamten Gesellschaft. Ein Megatrend. Doch trotz der extremen Präsenz des Wortes gibt es genug Akteure, die die Digitalisierung verpasst haben. Die Buchhändler – Digitalisierung verpasst. Lokaler Einzelhandel – Digitalisierung verpasst. Die Print-Medienlandschaft – Digitalisierung verpasst, aber auf […]

Das Audio Logo – 20% höhere Merkfähigkeit Ihrer Marke

In unserem Blogbeitrag Markenführung auf allen Sinnen – Die multisensorische Markenführung haben wir uns bereits mit der Führung einer Marke über die verschiedenen Sinneskanäle beschäftigt. In unserem Artikel Sound Branding – Die hörbare Identität sind wir dabei speziell auf die akustische Markenführung eingegangen. Wir beschäftigen uns heute etwas genauer mit dem  dem Einsatz von Audio Logos. […]

Unser 200er Blogbeitrag! – Heute zum Thema das Jubiläum als Marke nutzen

Wow! Heute veröffentlichen wir unseren 200ten Blogartikel. Von A wie Arbeitgebermarke bis Z wie Zielgruppenorientierte Kommunikation informieren wir unsere Leser wöchentlich über unseren Agenturblog – und das seit fast 5 Jahren! Im Schnitt haben wir dabei über 2.400 Leser pro Monat. Anlässlich unseres „Mini-Jubiläums“ möchten wir in diesem Artikel 3 Möglichkeiten aufzeigen, wie man das eigene Jubiläum als […]

Wettbewerbsstrategien – Einfach und praxisnah erklärt

„Qualitätsführer, Preisführer oder Nischenanbieter – Drei Wettbewerbsstrategien“ ist unser meist gelesener Blogartikel. Aufgrund des großen Interesses an diesem Thema möchte ich heute noch einmal etwas praxisnäher an das Thema herangehen. Ist Ihnen die Theorie der Wettbewerbsstrategien nicht geläufig, oder möchten Sie Ihr wissen auffrischen, lesen Sie zuerst diesen Artikel. Wettbewerbsstrategie: Preisführerschaft vs. Qualitätsführerschaft     […]

Künstliche Intelligenz – 3 Praxisbeispiele

Künstliche Intelligenz (kurz: KI) befasst sich mit der Automatisierung von intelligentem Verhalten. Sie verfolgt also das Ziel menschliche Intelligenz durch einen Computer nachzubilden. Das Thema Künstliche Intelligenz ist allerdings bei weitem kein neues Thema. Bereits 1956 wurde es erstmals auf der „Dartmouth Conference“ besprochen. Nun 60 Jahre später, fasst die Technologie Fuß in unserem Alltag – […]

Ihre Corporate Identity Performance testen – in nur 5 Minuten

09.00 Uhr internes Teammeeting. 10.00 Uhr Agenturbriefing formulieren. 10.30 Uhr kurzes Feedbackgespräch mit dem Mitarbeiter. 11.00 Uhr Telefonat mit der Rechtsabteilung. 12.00 Uhr Kundentermin. Jeder kennt ihn. Die meisten haben ihn. Einen vollen Terminkalender. Neue Projekte werden aufgeschoben. Lang bekannte Problemstellungen erst angegangen, wenn der Schuh schon drückt.  Corporate Identity Projekte werden deshalb häufig aufgeschoben oder am […]

Werbeblocker – Fluch für die einen. Segen für die anderen.

Werbeblocker (engl. Adblocks) sind Programme, welche unterbinden, dass die Werbung einer Website dem Betrachter dargestellt wird. Welche Art von Werbung ist hier meist egal. Video. Bild. Ton. Text oder Pop-ups. Für Nutzer ein Segen und gern genutzter Service. Für die Unternehmen ein Fluch und Gefahr für den Erfolg der Online-Kommunikation. In Deutschland werden Werbeblocker von rund […]

Virtual Reality Marketing in 5 Praxisbeispielen

Was ist Virtual Reality? Wikipedia bezeichnet Virtual Reality (VR) als „die Darstellung und gleichzeitige Wahrnehmung der Wirklichkeit und ihrer physikalischen Eigenschaften in einer in Echtzeit computergenerierten, interaktiven virtuellen Umgebung„.* Kurz gesagt: Sie setzen eine Brille auf. Die Realität verschwindet. Sie befinden sich in einer virtuellen 360°-Umgebung. Das Thema ist noch jung, aber ebenso innovativ und erfolgsversprechend […]