In unserer Artikelreihe „Identitätsbasierte Markenführung“ behandeln wir den identitätsbasierten Markenführungsansatz.

Unser erster Beitrag beschäftigte sich dabei mit dem grundlegenden Konzept. Heute beschäftigen wir uns mit dem ersten Identitätsbaustein – der Markenherkunft.

Die Markenherkunft ist einer der grundlegenden, identitätsbildenden Faktoren einer MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben.... Besonders interessant ist, dass die Herkunft einer Marke auf andere, identitätsbildende Faktoren ausstrahlen kann. Würden Sie beispielsweise den Autohersteller VW exakt gleich wahrnehmen, wenn es ein chinesischer Autohersteller wäre? – vermutlich nicht, denn Sie assoziieren mit Deutschland andere Themen und Werte (Land der Dichter und Denker, Ingenieure und Erfinder etc.) als mit China.

Diese Assoziationen strahlen somit auch auf die IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordini... einer Marke über. Vor allem deutsche Autobauer profitieren nach wie vor von Assoziationen, die andere Nationen mit Deutschland verknüpfen. Die Markenherkunft definiert also den Ursprung einer Marke und beschreibt in der Regel einen geographischen Raum. Die Markenherkunft kann sich allerdings auch auf historische Hintergründe beziehen. Hierzu zeigen wir Ihnen jeweils ein Beispiel…

Die geographische Markenherkunft

Wenn ich von einem Möbelhersteller aus Schweden spreche haben vermutlich annährend 100% unserer Leser die Marke „IKEA“ im Kopf. IKEA ist ein wunderschönes Beispiel für Identitätsbildung über die Markenherkunft. Das blaugelbe Logo, der schwedische Akzent der Werbestimme und Produktnamen wie „MYRBACKA“, „JÖMNA“ oder „TÄRENDÖ“ stellen eindeutig klar, wo diese Marke ihren Ursprung hat. Das traditionelle schwedische Gericht „Köttbullar“ ist nur ein weiteres kleines Detail, das die Herkunft der Marke deutlich macht. Der Möbelhersteller macht das sogar so konsequent, dass man nicht nur IKEA mit Schweden assoziiert sondern auch in Gedanken mit Schweden auch den Namen IKEA verbindet.

Die Historische Markenherkunft

Der Ursprung einer Marke muss sich allerdings nicht ausschließlich auf einen geographischen Raum beziehen. Die Markenherkunft kann auch historisch bedingt sein. So verknüpft z.B. die Commerzbank in dem Imagespot „Meilensteine“ die Identität der Bank mit der 142 Jahre langen Historie des Unternehmens.

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Andreas Lenz

Digitalexperte bei Dietrich Identity

Andreas Lenz ist Diplom Kommunikationswirt und hat einen Bachelor-Abschluss in Management & Marketing, der Steinbeis SMI. Mit Leidenschaft und neuen Impulsen berät und begleitet er unsere Kunden in der Entwicklung von Websites und Internetpräsenzen.

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