Mein Herz hängt an der Entwicklung von Marken

Von der Mode zum Branding, seit 1. September 2021 verstärkt Eileen Gerlach unser Markenberater-Team

Vor 4 Jahren hat sie noch mit eigener Agentur Marken in Design und beraten. Bis letztes Jahr hat sie für ein bekanntes Textilunternehmen Kollektionen mit 20-80 Artikeln pro Kollektion und Jahr entwickelt. Und damit für mächtig Umsatzzuwachs gesorgt. Doch Eileen wollte weiter. Und hat mit Ihrem MBA in “Internationale Entrepreneurship&Innovation mit Schwerpunkt Sales&Strategy” ein neues Kapitel aufgeschlagen. Das und Ihre Begeisterung für Marken hat Sie zu uns geführt. Zeit etwas mehr über Eileen zu erfahren.

Herzlich willkommen im Team von Dietrich Identity

Wer bist Du?

Mein Name ist Eileen Gerlach, ich wurde Anfang der 80ger Jahre im schönen Sauerland geboren und ich bin über unterschiedliche – teils auch eher unkonventionelle Wege – zur Markenberatung gekommen. Angefangen habe ich als Modedesignerin in einem mittelständischen Unternehmen, für das ich später auch in der Corporate Identity-Entwicklung tätig war. Nach der Geschäftsübernahme der Firma durch einen neuen Investor durfte ihr hier erste lehrreiche Erfahrungen als Interims-Geschäftsführung sammeln. In 2015 habe ich dann den Sprung ins kalte Wasser gewagt und mich selbstständig gemacht, eine Agentur für Marketing und Design gegründet und für internationale Konzerne entworfen, aber parallel auch Markenstrategien für KMUs entwickelt. Nach einem kurzen Abstecher zurück in die Modewelt und einem nebenberuflichen MBA war mir dann klar „mein Herz hängt an der Entwicklung von Marken“ – mit dem Schwerpunkt auf BrandingAls Branding wird der gezielte, aktive Aufbau einer... weiter, Strategie und Innovation. Das Interesse an den neuesten Trends und der kreativen Entwicklung ist geblieben, die Branche hat sich geändert.

Was hat Dich zu Dietrich Identity gebracht?

Eine MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... weiter hat ja immer ein „Leuchtfeuer“ dem sie folgt; ein konkretes Ziel und Werte, die die Richtung weisen und das Handeln bestimmen. Mein persönliches Leuchtfeuer war der Wechsel von der Mode ins Consulting. Ich wollte wieder zurück in die Markenberatung und Unternehmen dabei unterstützen, ihre IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordini... weiter zu finden und Marken auf- bzw. auszubauen. Fridolin Dietrich hat mir diese Möglichkeit gegeben und sich nicht von meinem unkonventionellen (bei genauer Betrachtung aber durchaus stringentem) Werdegang abschrecken lassen.

Worauf freust Du Dich bei Dietrich Identity am meisten?

Auf die Möglichkeit, spannende Projekte bei Dietrich Identity zu begleiten, an neuen Aufgaben zu wachsen, interessante Menschen kennen zu lernen und Unternehmen bei ihrer (Neu-)Findung zu unterstützen.

Was ist Deine „Superpower“?

Meine „Superpower“ ist die Vogelperspektive, also der holistische Blick auf Themen unter Einbeziehung sämtlicher Einflüsse, denn oft findet man die besten Lösungen dort, wo man sie nicht vermutet. Außerdem hinterfrage ich auch gern den Status Quo, denn nichts ist schlimmer, als im Suppenteller sitzen zu bleiben, ohne über den Tellerrand hinauszuschauen.

Was magst Du gar nicht?

Unehrlichkeit, Intoleranz, Engstirnigkeit. Und Weinbrandpralinen.

Was ist das Wichtigste für Dich im Leben?

Das Wichtigste für mich im Leben ist eigentlich etwas ganz Simples: jeden Tag zu wissen, wofür ich morgens aufstehe und das auch gern zu tun.

Was fasziniert Dich in Sachen Marke aktuell besonders?

Der Einfluss, den eine starke Marke auf das Unternehmenswachstum hat.

Welche Top-Empfehlungen hast Du schon heute in Sachen Kommunikation?

KommunikationKommunikation ist die Vermittlung von Informationen... weiter muss klar und offen sein. Kommunikation heißt nicht nur reden, sondern auch zuhören. Kommunikation sollte immer die folgenden Punkte im Blick haben: mit wem spreche ich warum und wie?

Welchen Blog oder welchen Podcast empfiehlst Du unbedingt zu lesen und zu hören?

Die Blogbeiträge der Harvard Business Review kann ich sehr empfehlen. Hier finde ich immer wieder neue Inspirationen in Bezug auf das Brand- und Business Development. Außerdem ist der Digital Innovation Podcast von Artur Schefer sehr interessant, wenn es um neue Entwicklungen und Trends geht.

Wie gehts weiter für Dich?

Ich hoffe, es geht auf eine spannende, interessante und lehrreiche Reise mit Dietrich Identity, bei der ich die Möglichkeit bekomme, mich weiterzuentwickeln und meinen Teil zur Markenidentiätsentwicklung von Kunden beizutragen. Und natürlich freue ich mich auch auf eine schöne Zeit mit einem tollen Team, interessanten Projekten und herausfordernden Aufgaben.

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