“Mehr Fortschritt wagen” so steht es in großen Lettern über dem Koalitionsvertrag der neuen Ampelregierung, die wohl ab Anfang Dezember Ihre Regierungsgeschäfte aufnimmt. Mit einem beachtenswert vertrauensvollem und verschwiegenem Stil sind einige Orientierungspunkte einer so noch nicht dagewesenen Koalition festgelegt worden. “Bündnis für Freiheit, Gerechtigkeit und Nachhaltigkeit” steht gleich etwas kleiner darunter. Damit ist der […]
Wenn ich mit einem Satz zusammenfassen sollte, was gerade ein wichtiges Thema in der Markenberatung ist, ist es das Thema „Internal Branding“. Und das ist nicht verwunderlich. Doch zunächst zum Begriff: was ist Internal Branding? Laut Hr. Prof. Dr. Kreutzer und Stefanie Salomon des Institute of Management der FHW Berlin bedeutet Internal Branding, dass die […]
Ein Wechsel in der Geschäftsführung bietet immer eine gute Chance zur Neuorientierung. So auch bei der Privatklinik Dr. Amelung. Sie folgte unserem Credo “Ohne Marke kein Marketing” und wir erarbeiteten eine klare Markenidentität und Positionierung für die Klinik für Psychiatrie, Psychosomatik und Psychotherapie im Taunus. Damit entstand ein Kompass für das Klinikmarketing, welches nun zielgerichtet […]
Von der Mode zum Branding, seit 1. September 2021 verstärkt Eileen Gerlach unser Markenberater-Team Vor 4 Jahren hat sie noch mit eigener Agentur Marken in Design und Corporate Identity beraten. Bis letztes Jahr hat sie für ein bekanntes Textilunternehmen Kollektionen mit 20-80 Artikeln pro Kollektion und Jahr entwickelt. Und damit für mächtig Umsatzzuwachs gesorgt. Doch […]
Der Begriff “Green Demarketing” läuft einem in letzter Zeit immer häufiger über den Weg, wenn es um Nachhaltigkeit geht. Aber was ist das überhaupt? Green Demarketing auf Konsumentenseite bedeutet, sich beispielsweise ganz bewusst gegen den Kauf des neuesten Paar Sneaker zu entscheiden. Auch wenn sie gerade der letzte Insta-Trend sind oder um sagenhafte 60% reduziert. Man könnte […]
Eine Nachschau auf die IAA Mobility 2021 aus Markensicht Es ist Dienstagsfrüh, erster Tag der IAA Mobility. Ich steige in die U-Bahn, die mich pünktlich zur Eröffnung auf die neue IAA in München bringen soll. Verwunderung. Ich blicke ich auf viele leere Sitze. Dabei kenne ich das Gedränge in der U-Bahn bestens aus den letzten […]
Sie sind mit Ihrem visuellen Markenauftritt unzufrieden und wollen Ihren Brand-Look auffrischen? Dann ist die Verlockung einem externen Hobby-Grafiker 1000€ für ein neues Logo in die Hand zu drücken bestimmt groß. Doch ein neues Logo macht kein neues Corporate Design. Und trendige Farb- und Form Anpassungen über Nacht – gefunden auf Pinterest.de – mögen […]
Was macht gutes Design aus? Wie schaffen wir es, von unseren Zielgruppen positiv wahrgenommen zu werden und Botschaften so zu vermittelt, dass sie in den Köpfen der Konsumenten hängenbleiben? Design beruht, wie jede andere Disziplin auch, auf Grundlagen und unterliegt gewissen Gesetzmäßigkeiten, die dazu führen, dass es beständig und ausgewogen wirkt. Kurzum: dass es schlichtweg […]
Am Anfang jedes guten Markenprozesses steht eine Markenanalyse. Sie schafft es, eine Marke zu quantifizieren, also in Zahlen auszudrücken, was sonst oft nur ein Gefühl ist. Damit erhält das Unternehmen ein klares Bild des Markenimages und der Positionierung am Markt. Oder wie Jeff Bezoz es etwas salopp auf den Punkt bringt: “Marke ist das, was Menschen über […]
Nachhaltigkeitsstrategien implementieren – für einen Unternehmenswandel ohne Unternehmensbruch Gerade erst endete der SZ-Gipfel “Wirtschaft nachhaltig denken”. Gleich im Anschluss startet die ONE YOUNG WORLD, bei der 1.600 junge Delegierte aus 190 Ländern diskutieren und Antworten auf die drängensten Fragen unserer Zeit finden wollen. Die Pandemie und die Klimakapriolen der letzten Monate haben die Bedeutung von […]
Cini Minis, Cookie Crisp, Dolce Gusto, Nespresso, S. Pellegrino, Vittel, Nestea, Juicy Juice, Nesquik, Wonka, Mövenpick, Alete, PowerBar, Maggi, Thomy, Original-Wagner-Pizza, After Eight, Kitkat, Lion oder Smarties. In welcher Verwandtschaft stehen all diese scheinbar zusammenhangslosen Marken? Sie gehören alle zu Nestlé. Und was bedeutet das für die Markenarchitektur? Fast 2.000 Einzelmarken (individuelle Marken) kämpfen bei Nestlé unter […]
Heute geht es in meinem Blogbeitrag um Markenwerte. Bisher wurden folgende Themen betrachtet: Identitätsbasierte Markenführung – Das Konzept Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenherkunft Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenkompetenz Kundenorientiert, innovativ, flexibel, nachhaltig, strukturiert, nah … die Markenwerte Liste mit verschiedensten Attributen, die sich Unternehmen zuschreiben, ist lang. Doch was sind Markenwerte genau? Wann sind […]
80% der Wahrnehmung und Reize, die in unserem Gehirn verarbeitet werden, sind visuell. Grund genug, die visuelle Wahrnehmung einmal näher zu betrachten. Der Mensch ist mit verschiedenen Sinnen ausgestattet. Er riecht, schmeckt, hört, fühlt und sieht. Dennoch fand die Wissenschaft heraus, dass rund 80% der Reize, die wir Menschen aufnehmen, über das Auge stattfinden. Im Vergleich […]
Die ersten Sonnenstrahlen lassen früh morgens die Palazzi in goldenem Licht erstrahlen. Ungestört vollführen die Tauben ihre Flugshow über dem Markusplatz. In Ruhe begutachten die Einwohner die Waren in den kleinen Obst-, Gemüse und Lebensmittelläden. Die Venezianer haben ihre Stadt zurück. Fast. Denn natürlich hat sich unter uns Europäern bereits herumgesprochen, dass Venedig in diesen […]
Redesign als Spiegel der gesellschaftlichen Veränderungen In den letzten 12 Monaten haben eine Vielzahl von Automarken ihr Corporate Design geändert. Es begann mit Opel bereits 2017 und führte über Toyota, Nissan, VW, BMW, Peugeot, Renault und jetzt wieder zu Opel. Warum diese Design-Offensive? Ausdruck der Umbrüche durch die Pandemie? Antwort auf neue Nutzungsgewohnheiten der jüngeren Generationen? […]
Die Welt hat sich durch die Corona-Krise stark verändert. Wie bleiben Marken in Zeiten solch weitreichender Veränderung starke Marken? Grundsätzlich ist Veränderung für uns nichts Neues, denn Globalisierung und Digitalisierung haben uns gezeigt, wie schnell sich Dinge verändern können. Doch die Pandemie ist anders. Während bei bisherigen Veränderungen meist wirtschaftlicher oder gesellschaftlicher Erfolg der Treiber […]
Der Begriff „Marke“ ist in aller Munde und scheint in den meisten Unternehmen Priorität zu haben. Ausgehend von zahlreichen Aussagen wie: „Wir schärfen gerade unsere Marke“, oder „Wir setzen dieses Jahr einen klaren Fokus auf Markenarbeit“, könnte man meinen, dass spätestens in einem Jahr jede Firma für ein klares Profil und echte Werte stehen müsste. […]
Das Vertrauen in Menschen und Marken ist gerade in Zeiten der politischen Neuordnung wichtig. Wir merken das aktuell durch die bevorstehenden Bundestagswahlen. Täglich nehmen die Versprechen der Parteien und deren Vertreter an uns, die Wähler, zu. Nun haben politische Versprechen und Markenversprechen eines gemeinsam. Sie werden daran gemessen, ob sie eingehalten werden. Dann entsteht das, was man […]