Identitätsbasierte Markenführung – 2. Die Markenherkunft
In unserer Artikelreihe „Identitätsbasierte Markenführung“ behandeln wir den identitätsbasierten Markenführungsansatz.
Unser erster Beitrag beschäftigte sich dabei mit dem grundlegenden Konzept. Heute beschäftigen wir uns mit dem…
Als Schülerpraktikantin in der Markenberatung
Vollen Einblick in alle Bereiche der Identitäts- und Markenberatung.
Wahrscheinlich käme keiner auf die Idee, sich während seiner freien Zeit bei schönstem Wetter in ein Büro zu setzen. Noch dazu, wenn alle anderen am See liegen. Doch…
Die Marke als Leitfigur – Dienstleistungsmarken brauchen einen klaren Plan.
Dienstleistungsmarken haben es im Vergleich zu Konsumgütermarken ungleich schwerer, sich mit Profil und Positionierung im Bewusstsein der Konsumenten zu etablieren. Unter den TOP 10 der wertvollsten Marken in Deutschland befindet sich mit SAP…
Identitätsbasierte Markenführung – Das Konzept
In einer neuen Artikel-Reihe möchten wir die einzelnen Bausteine des Ansatzes der Identitätsbasierten Markenführung Artikel für Artikel vorstellen. Heute beginnen wir mit dem allgemeinen Konzept der Identitätsbasierten Markenführung.
Über…