Identitätsbasierte Markenführung – Das Konzept

In einer neuen Artikel-Reihe möchten wir die einzelnen Bausteine des Ansatzes der Identitätsbasierten Markenführung Artikel für Artikel vorstellen. Heute beginnen wir mit dem allgemeinen Konzept der Identitätsbasierten Markenführung.

Über die Identitätsbasierte Markenführung

Das Konzept der Identitätsbasierten Markenführung basiert auf Erkenntnissen der sozialwissenschaftlichen Identitätsforschung. Die IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordinierter Ide... weiter entsteht dabei durch unterschiedliche Merkmale die der MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter zugeschrieben werden. In der WahrnehmungDie Perzeption von Reizen und deren Interpretation und Kateg... weiter dieser IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordinierter Ide... weiter bestehen allerdings unterschiedliche Sichtweisen – das Selbstbild (Markenidentität) und das Fremdbild der MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter (Markenimage).

Die Markenidentität entsteht gewissermaßen durch Selbstreflexion der MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter. Alle prägenden Eigenschaften und Merkmale einer MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter werden klar definiert und kontinuierlich sowohl nach innen als auch nach außen vertreten. Weil die IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordinierter Ide... weiter also in einem aktiven Prozess entsteht, spricht bezüglich der Markenidentität auch vom Markenführungskonzept.

Das Markenimage entspricht dem Fremdbild einer MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter – man spricht hierbei auch vom Marktwirkungskonzept der MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter. Es ist also das Vorstellungsbild durch externe Zielgruppen. Dieses Vorstellungsbild resultiert aus der individuellen WahrnehmungDie Perzeption von Reizen und deren Interpretation und Kateg... weiter einer Person und kann deshalb nicht direkt gesteuert Werden. Der einzige Weg Einfluss auf das Markenimage zu nehmen ist also das Führungskonzept der Markenidentität.

Die folgende Abbildung zeigt Ihnen das ganzheitliche Konzept der Identitätsbasierten Markenführung. Auf die einzelnen Bausteine dieses Konzeptes werden wir Artikel für Artikel genauer eingehen.

Im nächsten Artikel werden wir die erste Komponente der Markenidentität behandeln. Die Markenherkunft.

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Andreas Lenz

Trainee bei Dietrich Identity

Andreas Lenz ist Diplom Kommunikationswirt und hat einen Bachelor-Abschluss in Management & Marketing, der Steinbeis SMI. Mit Leidenschaft und neuen Impulsen berät und begleitet er unsere Kunden in der Entwicklung digitaler Strategien, dem MonitoringErfolgskontrolle oder Informationssystem; mit dem Medienmoni... weiter und der Markenführung ihrer Marken in sozialen Netzwerken.

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