2022 gemeinsam erfolgreich gestalten
“Mehr Fortschritt wagen” so steht es in groรen Lettern รผber dem Koalitionsvertrag der neuen Ampelregierung, die wohl ab Anfang Dezember Ihre Regierungsgeschรคfte aufnimmt. Mit einem beachtenswert vertrauensvollem und verschwiegenem Stil sind einige Orientierungspunkte einer so noch nicht dagewesenen Koalition festgelegt worden.
“Bรผndnis fรผr Freiheit, Gerechtigkeit und Nachhaltigkeit” steht gleich etwas kleiner darunter. Damit ist der Werterahmen gesetzt.
Fรผr uns Markenverantwortliche ist der Einsatz fรผr die Freiheit der KommunikationKommunikation ist die Vermittlung von Informationen... weiter, fรผr einen fairen Leistungswettbewerb und fรผr transparente Geschรคftsbeziehungen zwischen den Marktteilnehmern wichtig. Die freie Kommunikation von Unternehmen und Marken ist ein besonderer Bestandteil unserer marktwirtschaftlichen Ordnung, die ja auch die Wahlfreiheit des Verbrauchers prรคgt. Im Besonderen haben sich dabei Marken als Identitรคts- und Orientierungsgeber fรผr die Kund*innen und auch Mitarbeitenden bewรคhrt.
In einer Zeit vรถlliger Informationsรผberflutung und einem endlosen Angebot an Informationsquellen, sucht der einzelne Mensch diese MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... weiter als Orientierungsgeber, der er vertraut, und von der er die Informationen erhรคlt, die er benรถtigt und die seine Entscheidung erleichtern.
Generation X und Y handelt und kauft wertegetrieben. Das ist eine neue Qualitรคt.
Wenn wir von Qualitรคten bei Marken sprechen, dann meinen wir Werthaltungen. Am Beispiel Koalitionsvertrag waren “Vertrauen” und “Verschwiegenheit” so ein Wert. Organisationen haben meist mehrere Werte, die sie prรคgen. Heute mรถchten dieย Menschen der Generation X und Y nicht einfach das beste Produkt oder den besten Service fรผr sich finden. Sie mรถchten wissen, warum dieses Produkt angeboten wird, welcher sozialer Verantwortung die Organisation nachkommt. Dieser Trend entsteht aus einer aufrichtigen Sorge um den Zustand der Welt und der Notwendigkeit fรผr neue Kriterien im Entscheidungsprozess.
Die wichtigste Aufgabe der CMO’s in 2022 ist der Markenaufbau und die Stรคrkung der Marke
Passend dazu auch die Ergebnisse einer Befragung von Serviceplan unter 288 CMOs aus der DACH Region. Auf die Frage, was sie als ihre drei wichtigsten Aufgaben in 2022 ansehen, folgt auf Platz 1 der Markenaufbau und -stรคrkung, Platz 2 die digitale Transformation und Platz 3 das Management der Mitarbeitenden.
Uns bei Dietrich Identity freut es ganz besonders zu lesen, dass CMOs Markenaufbau und -stรคrkung als ihre wichtigste Aufgabe sehen. 2022 werden 2 herausfordernde Jahre hinter uns liegen, die geprรคgt waren von dem Kontakthalten zu unseren Kunden, der Frage wie Home-office und Teamkultur in Zukunft vereinbar sind und wie wir unseren Kunden in dieser aussergewรถhnlichen Zeit mehr Angebote machen kรถnnen, damit wir wachsen und nicht schrumpfen. Jeder musste dazu aus seiner Komfortzone heraus gehen und neue Aufgaben leisten.
Und heute? Die Marken- und Marketingverantwortlichen stellen wieder mehr die Frage:
- Wie stelle ich mein Unternehmen und meine Corporate Brand fรผr die Zukunft ideal auf?
- Welche Rolle wird sie im Leben der Mitarbeiter nach Corona spielen?
- Und wie stelle ich sicher, dass das gewรผnschte Markenerlebnis fรผr die Menschen sichtbar und spรผrbar wird?
Dazu die Top 4 der wichtigsten Marketingthemen in 2022
- Nachhaltigkeit & Klimawandel
- Digitalisierung
- Post Corona, wie Teamkultur und We Spirit verbessern trotz mobilem Arbeiten
- Markenfรผhrung
Nachhaltigkeit beginnt mit einem prinzipienbasiertem Geschรคftsansatz. So schreibt UN Global Compact in seinen “Ten Principles” dazu: “Unternehmensnachhaltigkeit beginnt mit dem Wertesystem eines Unternehmens und einem prinzipienbasierten Geschรคftsansatz.โย Dabei darf Nachhaltigkeit & Klimawandel kein ausschlieรliches Kampagnen- oder Marketingthema sein. Vielmehr mรผssen wir es als Unternehmenslenker und Markenfรผhrende in unsere Geschรคftsprinzipien und Strategien mit einbetten und auch rein รผber den รถkologischen Aspekt hinaus verstehen. Das bedeutet dann eben auch fรผr gesellschaftliche Themen als Beratungsagentur eintreten und Maรnahmen und Aktivitรคten empfehlen, die dieser Haltung entsprechen.
Die Zukunft in 2022 wird viele Herausforderungen haben
2022 wird spannend fรผr uns Marken- und Marketingverantwortlichen. Wir stehen vor der Mammutaufgabe neue Arbeitsformen, groรe Verรคnderungsherausforderungen und neue Themen unter eine Hut und zu bekannter Effizienz zu bringen. Sind wir offen und bereit diese auch jenseits unseren gewohnten Kompetenzen und Bequemlichkeiten anzugehen, steht nichts im Wege 2022 gemeinsam erfolgreich zu gestalten.
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