Beiträge

Der Unternehmens-Blog - Ein zeitgemäßes Kommunikationsinstrument

Heute besitzt in etwa jedes zweite Dax-Unternehmen einen eigenen Corporate Blog und veröffentlicht mit einer durchschnittlichen Frequenz von 2 Artikeln pro Woche neue Inhalte für das World Wide Web.* Aber auch für KMU's sind Blogs ein effizientes…

Warum es im Social Media auf Klasse und nicht auf Masse ankommt

Bereits über 11 Jahre ist es her, als Mark Elliot Zuckerberg das soziale Netzwerk Facebook gründete. Während das Soziale Netzwerk in blau zunächst das Vernetzen und Schreiben mit Freunden weltweit ermöglichte, ist es heute ein Aufgebot…

Topic Data - Eine neue Chance für Marketer und Markenverantwortliche?

Big Data ist schon seit langer Zeit in aller Munde. Viele preisen Big Data als neue Zukunftschance für Unternehmen und Marken an. Gegenüberstellend sieht sich Big Data allerdings vor allem durch datenschutzrechtliche Gründe in der Kritik. Das…
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Qualitätsführer, Preisführer oder Nischenanbieter - Drei Wettbewerbsstrategien

Laut Michael E. Porter, einer der führenden Managementtheoretiker und Ökonomen, kann ein Unternehmen drei Wege einer Wettbewerbsstrategie verfolgen. Qualitätsführer, Preisführer oder Nischenanbieter.  1. Qualitätsführerschaft Die…

One click, One brand – All Identity - Markenführung im Internet

  Kaufen wir bei Aldi, denken wir an „günstig einkaufen“. Sehen wir einen Rolls Royce, denken wir an „Luxus“. Schauen wir uns einen Film von Walt Disney an, denken wir an „Familie“. Dass Marken funktionieren und ihre Orientierungsfunktion…