Entries by Cirdell Brewer

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Corporate Language – den richtigen Ton treffen

Neben definierten Leitbildern, Werten, Bildwelten, Farbsystemen, Schrift- und Proportionsvorgaben treffen wir in klassischen Corporate Identity Guides meist ein weiteres Feld an: die Tonalität, die Corporate Language – die sprachliche Identität einer Unternehmensmarke. In Worten einen Rahmen für die sprachliche Anwendung vorzugeben, klingt per se schon recht komplex. Jedoch ist die Bestimmung der Tonalität eine Herausforderung, […]

FROM THE VISION TO THE GUIDING IDEA – BECHMANN ‘S NEW IMAGE BROCHURE

With its new image brochure, BECHMANN positions itself as the provider of planning and tendering software in all aspects of digital construction. With innovative solutions concerning cost planning, tendering, allocating, accounting and cost management, BECHMANN has been supporting its clients in the construction industry for over 40 years. BECHMANN offers tendering and planning software that […]

Vieles ändert sich, eines bleibt: unsere Werte

Über die Bedeutung der Werte für unsere Arbeit Schau Dir Deine tägliche Timeline von LinkedIn an. Welchen Berufszweig hat die Pandemie besonders inspiriert? Genau: die Coaches, People Brander und Persönlichkeitsentwickler. In jedem 3. Post werden wir von besonderen “Professionals” beim erfolgreichen Aufbau unserer Personal Brand unterstützt. Damit wir uns – wohl stark verunsichert durch die Pandemie […]

8 STEPS TO A SUCCESSFUL EMPLOYER BRANDING CAMPAIGN

Finding the right employees can present itself as quite a challenge for employers. Due to the skilled labor shortage, companies in the health care industry are especially affected by this. The solution? An Employer branding campaign. This transforms employers into an attractive brand for potential future employees. But how does one approach this in the […]

Eine Dachmarke hätt ich gern

“Endlich habe ich es nach 7 Jahren geschafft, aus 4 Einzelmarken eine Dachmarke zu formen”, schrieb mir kürzlich ein Industriekunde. “Damit ist das Markenthema weitgehend gelöst. Wir können uns jetzt voll auf unsere Dachmarke konzentrieren.” Stolz und Erleichterung konnte man zwischen den Zeilen lesen. Die Vorteile einer Dachmarke liegen auf der Hand. Gerade in Zeiten […]

Branding geht unter die Haut

Was bedeutet Branding? Und warum geht Branding unter die Haut? Einen ersten Schlüssel liefert die Herkunft des Begriffes. Die Bezeichnung „Branding“ geht zurück auf eine uralte Technik: die „Brandzeichnung“ von Rindern und anderen Nutztieren in der Landwirtschaft. Branding geht also im wahrsten Sinne des Wortes “unter die Haut”. Doch was haben freilaufende Tiere mit einer […]

Renault setzt auf Werte. Was bedeutet das für die Marke?

Lassen sich die Markenwerte in der neuen Renault-Marke erkennen? Die Renault-Gruppe wird seit 2020 vom Italiener Luca de Meo geführt. Mitte Januar hatte de Meo seinen Strategieplan „Renaulution“ vorgestellt, mit dem die Neuausrichtung auf eine nachhaltige Profitabilität des Unternehmens geschehen soll. Bei der Renaulution geht es darum, das gesamte Unternehmen von Volumen auf Werte umzustellen. […]

Ein Plädoyer für mehr Marke und Emotionen im B2B

Circa 50% unserer Kunden bewegen sich im B2B, das heißt Sie bieten Produkte oder Dienstleistungen für Geschäftskunden an. Sie sind technische Spezialisten auf ihrem Gebiet und können alle Produktdetails bis ins Kleinste beschreiben. Ein gut aufgestellter Außendienst ist der direkte Kontakt zum Kunden und die Kommunikationsmittel sind meist sachlich und produktlastig aufbereitet. So hören wir […]

Erfolgreiche Marken mit wenig Budget?

Die richtige Strategie ist wichtig Für erfolgreiche Marken brauchen Sie nicht automatisch ein großes Budget, sondern vor allem einen guten Plan. In diesem Blogbeitrag beschreibe ich, was die ersten Schritte für KMU’s sind, damit diese aus ihrem Logo erfolgreiche Marken machen können. „Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche […]

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Letztes Aufbäumen des Linearen TVs – wie sich unsere Mediennutzung ändert

Viele meiner Freunde und Freundinnen besitzen keinen Fernseher mehr. Und diejenigen, die noch einen besitzen, haben oft nur noch die frei empfangbaren Sender und schauen nur noch selten. Dafür hat jeder mindestens einen Streaming-Dienst abonniert, nutzt Nachrichtenapps und Musikstreaming. Bereits in den letzten Jahren hat sich die radikale Änderung des Mediennutzungsverhaltens in den jüngeren Zielgruppen […]

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Eigennützige Algorithmen und verlockende Alternativen – ist Facebook noch relevant?

Visuell ansprechende Feeds und Content-Kreationen sind bei Instagram oder Pinterest zu Hause. Eingängige text-basierte Posts über aktuelle Themen finden wir auf Twitter. Die Jobsuche übernimmt LinkedIn. Und um zwischenmenschliche Beziehungen kümmert sich Tinder oder Bumble. Und Facebook? Gefühlt fehlt Facebook eine Spezialisierung für die Art der Interaktion. Das ständige „Werkeln“ am eigenen Produkt und der […]

Die Chancen und Risiken des Rebranding

Wähle ein beliebiges Unternehmen, das sich im Laufe der Zeit bewährt hat, und die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass sein Branding heute anders aussieht als zu Beginn. Da sich Branchen weiterentwickeln, Wettbewerber hinzukommen und neue Generationen zu wichtigen Zielgruppen werden, sind Marken gezwungen, sich neu zu erfinden, um relevant zu bleiben. Ist ein Rebranding notwendig, versuchen […]

Der Unterschied zwischen Vision, Mission und Leitbild

Bei Vision, Mission und Leitbild hat jeder eine bestimmte Vorstellung. Alle wollen das Gleiche. Aber nicht alle sprechen die gleiche Sprache. In einer Organisation existieren oftmals unterschiedliche Vorstellungen zu Vision, Mission oder der Bedeutung von Leitbildern. Wie verstehen wir die Begriffe? Das Vision-Statement beschreibt die Intention, das Ziel und die Zukunft. Die Vision beschreibt die […]

Die Maslowsche Bedürfnispyramide in Zeiten der Generation Z

Über die Bedürfnisse unterschiedlicher Generationen – Die Maslowsche Bedürfnispyramide Produkte und Dienstleistungen dienen der Bedürfnisbefriedigung von uns Menschen. Das gehört zum 1×1 der Betriebswirtschaftslehre. Bedürfnisse spielen ebenfalls eine große Rolle in der Kommunikation. Denken wir nur an die Kampagne von Marlboro, die vor allem die Baybyboomer und die Generation X in Erinnerung haben dürften. Dort stand […]