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2022 gemeinsam erfolgreich gestalten

"Mehr Fortschritt wagen" so steht es in großen Lettern über dem Koalitionsvertrag der neuen Ampelregierung, die wohl ab Anfang Dezember Ihre Regierungsgeschäfte aufnimmt. Mit einem beachtenswert vertrauensvollem und verschwiegenem Stil sind…

Internal Branding – wenn Mitarbeitende zu Markenbotschaftern werden

Wenn ich mit einem Satz zusammenfassen sollte, was gerade ein wichtiges Thema in der Markenberatung ist, ist es das Thema „Internal Branding“. Und das ist nicht verwunderlich. Doch zunächst zum Begriff: was ist Internal Branding? Laut…

Privatklinik Dr. Amelung – Neuer Markenkern für effizientes Marketing

Ein Wechsel in der Geschäftsführung bietet immer eine gute Chance zur Neuorientierung. So auch bei der Privatklinik Dr. Amelung. Sie folgte unserem Credo "Ohne Marke kein Marketing" und wir erarbeiteten eine klare Markenidentität und Positionierung…

Mein Herz hängt an der Entwicklung von Marken

Von der Mode zum Branding, seit 1. September 2021 verstärkt Eileen Gerlach unser Markenberater-Team Vor 4 Jahren hat sie noch mit eigener Agentur Marken in Design und Corporate Identity beraten. Bis letztes Jahr hat sie für ein bekanntes…
Green Demarketing

Green Demarketing – der bewusste Verzicht auf Konsum

Der Begriff "Green Demarketing" läuft einem in letzter Zeit immer häufiger über den Weg, wenn es um Nachhaltigkeit geht. Aber was ist das überhaupt? Green Demarketing auf Konsumentenseite bedeutet, sich beispielsweise ganz bewusst gegen…
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Unter die Räder gekommen

Eine Nachschau auf die IAA Mobility 2021 aus Markensicht Es ist Dienstagsfrüh, erster Tag der IAA Mobility. Ich steige in die U-Bahn, die mich pünktlich zur Eröffnung auf die neue IAA in München bringen soll. Verwunderung. Ich blicke ich…
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Wer billig kauft – kauft zweimal. Ein Corporate Design muss sitzen.

  Sie sind mit Ihrem visuellen Markenauftritt unzufrieden und wollen Ihren Brand-Look auffrischen? Dann ist die Verlockung einem externen Hobby-Grafiker 1000€ fĂĽr ein neues Logo in die Hand zu drĂĽcken bestimmt groĂź. Doch ein neues…

10 Kriterien fĂĽr gutes Design

Was macht gutes Design aus? Wie schaffen wir es, von unseren Zielgruppen positiv wahrgenommen zu werden und Botschaften so zu vermittelt, dass sie in den Köpfen der Konsumenten hängenbleiben? Design beruht, wie jede andere Disziplin auch,…

Die Markenanalyse – Ausgangsbasis fĂĽr Ihren ganzheitlichen Markenprozess

Am Anfang jedes guten Markenprozesses steht eine Markenanalyse. Sie schafft es, eine Marke zu quantifizieren, also in Zahlen auszudrücken, was sonst oft nur ein Gefühl ist. Damit erhält das Unternehmen ein klares Bild des Markenimages und…
Klimaneutralität
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Nachhaltigkeits-Strategien implementieren

Nachhaltigkeitsstrategien implementieren - für einen Unternehmenswandel ohne Unternehmensbruch Gerade erst endete der SZ-Gipfel "Wirtschaft nachhaltig denken". Gleich im Anschluss startet die ONE YOUNG WORLD, bei der 1.600 junge Delegierte…

Markenarchitektur kompakt erklärt

Cini Minis, Cookie Crisp, Dolce Gusto, Nespresso, S. Pellegrino, Vittel, Nestea, Juicy Juice, Nesquik, Wonka, Mövenpick, Alete, PowerBar, Maggi, Thomy, Original-Wagner-Pizza, After Eight, Kitkat, Lion oder Smarties. In welcher Verwandtschaft…

Identitätsbasierte MarkenfĂĽhrung – 4. Die Markenwerte

Heute geht es in meinem Blogbeitrag um Markenwerte. Bisher wurden folgende Themen betrachtet: Identitätsbasierte Markenführung – Das Konzept Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenherkunft Identitätsbasierte Markenführung…
Visuelle Wahrnehmnung

Der Mensch ist ein Augenmensch

80% der Wahrnehmung und Reize, die in unserem Gehirn verarbeitet werden, sind visuell. Grund genug, die visuelle Wahrnehmung einmal näher zu betrachten. Der Mensch ist mit verschiedenen Sinnen ausgestattet. Er riecht, schmeckt, hört, fühlt…

Design im Selbstportrait – die aktuelle Design Biennale in Venedig

Die ersten Sonnenstrahlen lassen früh morgens die Palazzi in goldenem Licht erstrahlen. Ungestört vollführen die Tauben ihre Flugshow über dem Markusplatz. In Ruhe begutachten die Einwohner die Waren in den kleinen Obst-, Gemüse und Lebensmittelläden.…
Neues Opel Markenzeichen

Redesign der Automarken – Brand Identity Opel

Redesign als Spiegel der gesellschaftlichen Veränderungen In den letzten 12 Monaten haben eine Vielzahl von Automarken ihr Corporate Design geändert. Es begann mit Opel bereits 2017 und führte über Toyota, Nissan, VW, BMW, Peugeot, Renault…
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Starke Marken: 3 Tipps fĂĽr die Zeit nach Corona

Die Welt hat sich durch die Corona-Krise stark verändert. Wie bleiben Marken in Zeiten solch weitreichender Veränderung starke Marken? Grundsätzlich ist Veränderung für uns nichts Neues, denn Globalisierung und Digitalisierung haben uns…
OhneMarkekeinMarketing

Ohne Marke kein Marketing

Der Begriff „Marke“ ist in aller Munde und scheint in den meisten Unternehmen Priorität zu haben. Ausgehend von zahlreichen Aussagen wie: „Wir schärfen gerade unsere Marke“, oder „Wir setzen dieses Jahr einen klaren Fokus auf Markenarbeit“,…

Haltung zeigen, Vertrauen wecken

Das Vertrauen in Menschen und Marken ist gerade in Zeiten der politischen Neuordnung wichtig. Wir merken das aktuell durch die bevorstehenden Bundestagswahlen. Täglich nehmen die Versprechen der Parteien und deren Vertreter an uns, die Wähler,…

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