Beiträge

Der Kudu Effekt - Das Zebra Prinzip reloaded

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2006 erschien mein Buch "Das Zebra Prinzip." Hauptthese: Die…

Das neue Buzzword - Brand Safety

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Ein neues Wort macht bei den Markenverantwortlichen die Runde.…

Design als Weltsprache

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Wie wichtig ist Design als Wirtschaftsfaktor für den internationalen…

Neue Marke - neues Image: Heute die FDP

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"Die FDP wäre jetzt einmal interessant" formulierte ich 2012…

Welche Trends erwarten uns 2017 zum Thema Marke?

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In unserem letzten Artikel im Jahr 2016 wagen wir einen Blick…

Die Top 10 unserer Blogbeiträge 2016

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Auf dem Weg ins neue Jahr wollen wir nochmal einen Blick zurück…

The Sharper Image - Markenpositionierung greifbar machen

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Für 90 % der Marketingentscheider ist eine differenzierende…

Jeder braucht sie. Nur wenige haben sie. Echte Werte.

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Jedes Unternehmen hat Kompetenzen. Viele haben auch Werte. Nur…
Oktoberfest

Bayern als Marke – wenn Tradition zum Qualitätsmerkmal und Verkaufsargument wird

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Bereits seit dem Jahr 1810 gibt es das Oktoberfest. Ursprünglich…

Die 3 P’s der Markenführung – Profilieren, Positionieren und Profitieren

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Die wichtigsten Erfolgskriterien einer Marke sind ihre Glaubwürdigkeit…

Warum die digitale Markenführung immer wichtiger wird.

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Laut einer aktuellen Studie der ECC aus Köln werden 90% der…

Firmenspezifisches Design als unternehmerische Herausforderung

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Typische Designmerkmale begegnen uns täglich. Die Flasche von…

Ergebnisse DID-Markenbefragung NPO´s

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Liebe Leserinnen und Leser,2014 haben wir eine Umfrage zum…

Wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden können

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Die neueste Studie des "Deutschen Markenmonitor" des Rat für…

Zielgruppenorientierte Kommunikation beim bng

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Der Berufsverband niedergelassener Gastroenterologen (kurz: bng)…

Identitätsbasierte Markenführung - 2. Die Markenherkunft

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In unserer Artikelreihe „Identitätsbasierte Markenführung“…

Als Praktikant in der Markenberatung

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Zwei Wochen Praktikum in der Markenberatung Wahrscheinlich käme…

Die Marke als Leitfigur - Dienstleistungsmarken brauchen einen klaren Plan.

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Dienstleistungsmarken haben es im Vergleich zu Konsumgütermarken…