Beiträge

Markenkommunikation

Kommunikation 4.0 erfordert eine starke Marke

Markenbotschaften müssen auf allen Ebenen authentisch sein Deutsche Industrieunternehmen geben immer weniger Geld für Marketingmaßnahmen aus. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Studie des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik). Gleichzeitig…

Markenführung ist Kundenorientierung

Gott sei Dank. Das hat sich mal nicht geändert. Kunden entscheiden entlang ihrer Bedürfnisse. Sie interessieren sich nicht dafür, welche Vertriebskanäle die Unternehmen für relevant halten oder welche Marketingaktionen umgesetzt werden.…
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Die 7 Erfolgsfaktoren für die Markenpositionierung

Die Entwicklung einer differenzierenden und zugleich relevanten Positionierung der eigenen Marke oder des neuen Produktes ist für Marketingentscheider und -teams eine der größten Herausforderungen. Nicht zuletzt unsere Markenstudie zur Bedeutung…

Die glaubwürdige Marke ist Voraussetzung für eine erfolgreiche Kommunikation

Dr. Dieter Reithmeier ist unser Mann der ersten Stunde. Früh hat er uns sein Vertrauen geschenkt und Dietrich Identity in seinem Gründungsjahr 2003 beauftragt, eine klare Ausrichtung für die Zukunft und Weiterentwicklung des Bayerischen…

3 Gründe, warum Sie kein Unternehmensleitbild entwickeln müssen

Sie wissen wie es läuft.Das ist doch nicht auszuhalten. Alle wollen neuerdings mitreden. Dabei wissen Sie doch ganz genau wie Ihre Mitarbeiter ticken. Sie schätzen bewährte Dinge und das sehen ihre Mitarbeiter genau so. Und was…

Ist jeder Mitarbeiter ein Markenbotschafter?

In Zeiten der digitalen Kommunikation musste man nicht lange darauf warten, dass Unternehmen den Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen wollen. Wer Wert auf Authentizität im Netz legt, lässt doch am besten seine eigenen Leute sprechen, am…

Marke ist nicht alles. Aber ohne Marke ist alles nichts!

Seit Dezember 2007 verantwortet Carsten Buchert die Gesundheitskommunikation der Felix Burda Stiftung. Mit Werbung, PR, Live-Kommunikation & Events, Social Media und digitalen Tools schafft er viel beachtete Awareness gegen Darmkrebs,…

Top 10 Beiträge in 2018

Die beliebtesten Beiträge zu den Themen Marke und Corporate Identity in 2018 Im letzten Beitrag 2018 möchten wir euch wieder unsere TOP Beiträge vorstellen. Zuerst aber die Keyfacts:2018 haben sich die Seitenaufrufe mehr als verdreifacht…
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Das Kommunikationskonzept als Grundlage der Markenkommunikation - Teil 2

Im 1. Teil der Grundlagen des Kommunikationskonzeptes vergangene Woche ging es um die ersten drei Schritte des Kommunikationskonzeptes. Kick-off, Ist-Analyse, SWOT, Zielsetzungen. Heute folgt das eigentliche Kommunikationskonzept Eine Kommunikationskonzept…
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Das Kommunikationskonzept als Grundlage für die Markenkommunikation - Teil 1

In Zeiten von Digitalisierung und sozialen Netzwerken stehen den Unternehmen heute eine Vielzahl an Kommunikationskanälen zur Verfügung. Damit die Außenwirkung der Marke einheitlich und authentisch bleibt, braucht es das gute alte Kommunikationskonzept. Ein…
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Ich bin die Marke mit der Sehnsucht nach dem ewig Guten

Wir haben den Nikolaus im Rahmen unserer Interviewreihe "Marke und Kommunikation" zum (nicht ganz so ernsten) Gespräch getroffen. Von Marke zu Marke sozusagen. Anderen etwas in die Schuhe zu schieben ist keine nette Eigenschaft. Doch…

Über die Magie der Marke

Vorsprung durch Technik? Reicht der funktionale Nutzen heute noch für eine Markenpositionierung? Erfolgreiche Marken stehen für etwas, das über das jeweilige Produkt oder die betreffende Dienstleistung hinausgeht. Sie haben diese Magie der…

Die Marke ist der rote Faden

Seit 2007 arbeiten die Kliniken des Bezirks Oberbayern (kbo) unter dem Dach eines Kommunalunternehmens zusammen. kbo ist ein Verbund von Kliniken und ambulanten Einrichtungen für Psychiatrie, Psychotherapie und Psychosomatik sowie Neurologie…

10 Tipps zur Stärkung Ihrer Arbeitgebermarke

Kommen Ihnen folgende Fragen bekannt vor?Sie tun sich aktuell schwer auf dem Arbeitsmarkt die richtigen Mitarbeiter für Ihre Organisation zu finden? Ihr Unternehmen arbeitet in einer Nische und wird von den Bewerbern nicht so richtig…

"Ohne Marke herrscht die Diktatur der Subjektivität."

Liebe Blogleser, das Dietrich Identity Team besteht ja nicht nur aus den "Festen", die Ihr aus der Zusammenarbeit oder von unserer Teamseite kennt. Unser Team hat Persönlichkeiten in seiner Mitte, die besondere Fähigkeiten und Fertigkeiten…
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Relaunch einer Marke mit allen Sinnen

Die Kommunikation ist Vielfältig – die Wahrnehmung auch. Im digitalen Zeitalter schießen Informationen nur an uns vorbei, Reizüberflutung ist damit vorprogrammiert. Wir kennen das alle – je mehr Information man erhält, desto schwieriger…

Zahlen Sie 500 Euro für diese Schuhe?

Kürzlich bat mich RTL Aktuell um eine Stellungnahme "warum auch für hässliche Sneakers mittlerweile so astronomische Summen gezahlt werden?" Anlass war: Das bekannte Edelkaufhaus Barneys in New York hatte in seinem Schaufenster Sneakers…

10 Thesen zur Markenführung

Die Geschichte des Marketings ist eine Geschichte des permanenten Wandels. Das Marketing 1.0 der 50er bis 70er Jahre stellte das Produkt, das Marketing 2.0 der 80er und 90er Jahre den Verbraucher ins Zentrum. Seit dem Jahrtausendwechsel dreht…