Marke – meine lebenslange Leidenschaft

Mit Leidenschaft ist Andrea Berndt genau richtig bei Dietrich Identity. Sie verstärkt seit 15. März das Team als Senior Markenberaterin.

Ihre erste bewusste Begegnung hatte sie mit der MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... Daimler-Chrysler. Ja Daimler-Chrysler, das war vor 20 Jahren. Sie fing damals in der Beratung einer Kreativ-Agentur in Berlin an. Anfangs war es Bewunderung, heute Leidenschaft. Ich freue mich Sie bei uns im Dietrich Identity Team begrüßen zu können und habe sie natürlich für euch interviewt.

Wer bist Du?

Ich bin im Umland von München aufgewachsen und habe Kommunikationswirtschaft studiert. Danach ging es nach Berlin, wo ich auf Agenturseite gearbeitet haben. Von Berlin ging es nach Hamburg und wieder zurück nach München, wo ich auf Unternehmensseite und selbständig tätig war. Immer ging es dabei um die Entwicklung sowie den Auf- und Ausbau von Marken. Dafür habe ich in den Bereichen Strategie, Marketing und KommunikationKommunikation ist die Vermittlung von Informationen... gearbeitet und mein Know-How in den letzten Jahren, um Change Management-Kommunikation und Employer BrandingAls Branding wird der gezielte, aktive Aufbau einer... erweitert, um nicht nur schöne Strategien zu entwickeln, sondern die Markenstrategien auch erlebbar zu machen.

Neben dem strategischen Denken bin ich zum einen sehr analytisch und haben einen Blick für Details. Zum anderen arbeite ich Kreativ und schreibe Konzepte und Texte die auf dem Punkt sind. Bisher war ich in den Branchen Finanzen, Immobilien, Dienstleistungen, Verarbeitende Industrie und Maschinenbau, Politik, Pharma und Chemie tätig.

Mit meiner jahrelangen Erfahrung weiß ich heute, dass Marken nur erfolgreich sind, wenn diese authentisch, klar, zielgruppenorientiert und erlebbar sind.

Was hat Dich zu Dietrich Identity gebracht?

Dietrich Identity und ich brennen für Marken. Wir haben das gleiche Verständnis davon, dass die Markenidentität aus dem Unternehmen und seinen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern entspringen muss und nicht von außen aufgesetzt werden kann – also nur „Echte Werte“ zählen. Dabei sind ein stringentes Vorgehen und ein ganzheitlicher Blick gefragt. Für mich persönlich war der Wert „gemeinsam“ ausschlaggebend. Nach meiner Tätigkeit als Selbständige Markenberaterin freue ich mich nun besonders auf den kreativen Austausch mit dem Team.

Worauf freust Du Dich bei Dietrich Identity am meisten?

Ich genieße den Austausch im Team, um täglich für unsere Kunden noch besser Strategien zu entwickeln.

Was ist Deine „Superpower“? Fokus auf Zielgruppen

Sicherlich mein vernetztes Denken. Dazu einen Blick für Details, Empathie, Neugier und Offenheit. Zusammen ist dies ein enormes Potenzial für ungesehene und intelligente Ideen.

Was magst Du gar nicht?

Ohne Veränderung ist Stillstand. In einer so schnelllebigen Welt ist dies für Marken, Organisationen und Unternehmen gefährlich. Daher: mangelnde Veränderungsbereitschaft, Aussagen wie „Das war schon immer so“, unkonstruktive Kritik und im Privaten, Zwiebeln auf meinem Teller.

Was ist das Wichtigste für Dich im Leben?

Ich bin ein sehr positiver Mensch und freue mich darauf jeden Tag etwas Neues zu entdecken oder zu entwickeln. Das kann eine neue Ansicht, Idee, Perspektive oder Wissen sein. Aber auch andere bei einer Lösungsfindung zu oder auf ihrem Weg der Veränderung zu unterstützen, wie z.B. bei einem Change-Prozesse zu begleiten macht mir Freude.

Was fasziniert Dich in Sachen Marke aktuell besonders?

Bei der Markenentwicklung geht es im ersten Schritt nicht um „Verkaufen“. Sondern es ist „Ehrlichkeit“ gefragt. Der Blick nach innen fällt vielen schwer. Aber nur, wenn eine Marke sich auf die inneren Werte besinnt und dabei die Zielgruppe nicht aus dem Blick verliert, kann etwas Großes entstehen. Im Ergebnis sehen wir dann authentische Marken mit klarem Kundennutzen. Das fasziniert mich.

Welche Top-Empfehlungen hast Du schon heute in Sachen Kommunikation?

Wir werden alle täglich mit Informationen überflutet und können nur noch einen Teil wahrnehmen. Es ist daher besonders wichtig, dass Texte kurz, verständlich und relevant sind. Unter „relevant“ verstehe ich, dass die Texte die Zielgruppe ansprechen. Dafür ist es wichtig, dass Unternehmen und Organisationen ihre Innensicht verlassen und die Perspektive des Kunden einnehmen.

Welchen Blog oder welchen Podcast empfiehlst Du unbedingt zu lesen und zu hören?

Ich stöbere gern bei Brand eins online. Um eine Benchmark zu finden, stöbere ich gern auf https://www.brandingstrategyinsider.com.

Wie geht es weiter für Dich?

Ich möchte Unternehmen und Organisationen helfen Ihre Marke weiterzuentwickeln oder aufzubauen. Jede Marke ist einzigartig und ist daher für mich auch ein einzigartiges Erlebnis daran mitzuwirken. Die Zukunft wird bestimmt nicht langweilig, da bin ich mir sicher. Es gibt viele neue Trends und veränderte Rahmenbedingungen in der Welt. Auf diese müssen Unternehmen und Organisationen reagieren und ihre Marken daraufhin überprüfen und neu ausrichten.

Liebe Andrea, welcome im Team!