Die Welt hat sich durch die Corona-Krise stark verändert. Wie bleiben Marken in Zeiten solch weitreichender Veränderung starke Marken? Grundsätzlich ist Veränderung für uns nichts Neues, denn Globalisierung und Digitalisierung haben uns gezeigt, wie schnell sich Dinge verändern können. Doch die Pandemie ist anders. Während bei bisherigen Veränderungen meist wirtschaftlicher oder gesellschaftlicher Erfolg der Treiber […]
Seit Anfang 2007 arbeiten die Kliniken des Bezirks Oberbayern – kbo – unter dem Dach eines Kommunalunternehmens zusammen. Mit höchsten Standards in Wissenschaft, Medizin und Pflegekompetenz sichern sie die psychiatrische und psychotherapeutische Versorgung der Menschen in der Region. Aber was bedeutet das für den Einzelnen, für Patienten und Patientinnen und ihre Angehörigen? Die neue Unternehmensbroschüre von kbo erzählt […]
Instagram ist ein stark visuelles Medium und kann gut genutzt werden, um Unternehmen oder Marken auch visuell stark zu inszenieren. Der Fokus des Kanals liegt auf dem Teilen von persönlichen Erfahrungen und Erlebnissen. Auch das Vernetzen mit beliebten Marken und Personen des öffentlichen Lebens spielt eine große Rolle. Im Gegensatz zu reinen Business-Netzwerken wie LinkedIn […]
Schon Isaac Newton und Johann Wolfgang von Goethe setzten sich intensivst mit Farben auseinander. Goethes Erkenntnisse zur psychologischen Wirkung haben heute noch Einfluss auf Interpretationen und Vorgehensweisen im Marketing. Die psychologische Wirkung von Farben ist also auch heute noch nicht zu unterschätzen. Farben als Marketinginstrument Wer seine Umgebung aufmerksam beobachtet, stellt schnell fest, dass im […]
Brand Experience gewinnt zunehmend an Bedeutung Studien belegen, dass Menschen Ihr Geld lieber für Erlebnisse ausgeben als für Produkte. Aber woran liegt das? Ein Grund ist sicher die Tatsache, dass Erlebnisse soziale Verbindungen aufbauen, während Produkte meist allein erlebt werden. Menschen sind soziale Wesen und suchen von Natur aus Kontakt. Erlebnisse verbinden, man erzählt sie […]
Unsere Welt hat sich verändert. Durch Digitalisierung ist sie sehr viel komplexer als noch vor ein paar Jahren. Auch unsere Kommunikation hat sich verändert. Um unsere Zielgruppen anzusprechen, können wir durch verschiedene Kanäle zu ihnen sprechen. Unsere Ansprache sollte daher kanalspezifisch sein. Aber was bedeutet das nun genau? Der Mensch im Mittelpunkt Marken müssen emotional […]