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Über die Lebendigkeit von Marken

Brand Experience gewinnt zunehmend an Bedeutung Studien belegen, dass Menschen Ihr Geld lieber für Erlebnisse ausgeben als für Produkte. Aber woran liegt das? Ein Grund ist sicher die Tatsache, dass Erlebnisse soziale Verbindungen aufbauen, während Produkte meist allein erlebt werden. Menschen sind soziale Wesen und suchen von Natur aus Kontakt. Erlebnisse verbinden, man erzählt sie […]

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Marken müssen kanalspezifisch kommunizieren

Unsere Welt hat sich verändert. Durch Digitalisierung ist sie sehr viel komplexer als noch vor ein paar Jahren. Auch unsere Kommunikation hat sich verändert. Um unsere Zielgruppen anzusprechen, können wir durch verschiedene Kanäle zu ihnen sprechen. Unsere Ansprache sollte daher kanalspezifisch sein. Aber was bedeutet das nun genau? Der Mensch im Mittelpunkt Marken müssen emotional […]