Branding geht unter die Haut

Was bedeutet Branding?
Und warum geht Branding unter die Haut?

Einen ersten Schlüssel liefert die Herkunft des Begriffes. Die Bezeichnung „Branding“ geht zurück auf eine uralte Technik: die „Brandzeichnung“ von Rindern und anderen Nutztieren in der Landwirtschaft. Branding geht also im wahrsten Sinne des Wortes „unter die Haut“. Doch was haben freilaufende Tiere mit einer Marke bzw. einem Produkt zu tun?

Es ist ganz einfach. Die Brandzeichnung diente dazu, in einer unüberschaubaren Menge einzelne freilaufende Tiere zu kennzeichnen und so ihre Zugehörigkeit auf einen Blick zu klären. Die wohl wichtigste Aufgabe des Branding ist somit benannt. Es geht um Kennzeichnung. Durch gezieltes Marketing drückt ein Unternehmen seinem Produkt oder seiner Dienstleistung einen individuellen Stempel auf, der den Wiedererkennungswert steigert und den Kunden lange im Gedächtnis bleibt.

Branding im Marketing geht heute also weit über die bloße Kennzeichnung hinaus. Unter Branding verstehen wir den gezielten und aktiven Aufbau einer Marke.

Branding beeinflußt die Kaufentscheidung

Es reicht nicht aus, schlichtweg den Namen eines Produktes auf dessen Verpackung zu drucken, um dies auch gut zu verkaufen. Ausschlaggebend für die Kaufentscheidung ist, wofür eine Marke bzw. ein Produkt steht. Branding bedeutet, der Marke entlang echter Werte und der Haltung eine starke Identität zu geben. Diese Identität muss natürlich authentisch sein. Sie sollte kontinuierlich aufgebaut werden und entsteht nicht von heute auf morgen oder gar über Nacht. Die Assoziationen, die der Kunde mit einer Marke verbindet, sind zu einem großen Teil davon geprägt, was er von der Marke wahrnimmt. Zusammen mit den Erfahrungen und Emotionen, die der Kunde mit der Marke verbindet, liefern sie den wichtigsten Kaufimpuls.

Was macht erfolgreiches Branding aus?

Branding bedeutet, Irritationen zu vermeiden und damit Vertrauen aufzubauen.

Es sollte eine Marke nicht zum Auffälligsten am Markt machen, sondern ein Feld eröffnen, das 100% zur Marke passt. Nur so kann sie authentisch sein und ihr Alleinstellungsmerkmal untermauern.

Branding hat darüber hinaus zum Ziel, ein Produkt oder eine Marke vom Wettbewerb abzugrenzen und loyale Kunden zu gewinnen. Um das zu erreichen, muss das Branding sprichwörtlich „unter die Haut“ gehen – mittels Identifikation und Emotion. Denn es geht darum, eine ganz bestimmte Markenwahrnehmung beim Konsumenten hervorzurufen. Alle Elemente des Branding müssen erlebbar werden, sobald der Kunde damit in Berührung kommt. Sie sollten ein positives Gefühl bei ihm hinterlassen. So bauen sie eine emotionale Bindung auf und erfüllen die individuellen Bedürfnisse des Kunden.

Die Rolle des Markendesigns – das visuelle Branding – ist hierbei wesentlich, denn es hilft, …

  • die Marke von Mitbewerbern absetzen
  • die Markenwahrnehmung zu erzeugen
  • ein einheitliches Markenerlebnis zu schaffen
  • und die Kundenbindung zu stärken.

Visuelles Branding vs. schöner Schein

Der erste Eindruck zählt, da er unsere Kunden prägt. Wir wissen: rund 80% der menschlichen Wahrnehmung findet über das Auge statt.

Die Elemente unseres Markendesigns sind ein mächtiges Kommunikationsmittel. Wie Bilder kommunizieren sie nonverbal. Sie überzeugen den Kunden auf einer emotionalen, sehr unterbewussten Ebene.

Das visuelle Branding und all seine Elemente sollten also mit Bedacht gewählt sein. Denn jede Schrift, jede Farbe und jedes Bild hat eine bestimmte Wirkung auf den Betrachter. Erfolgreiches Branding orientiert sich an den echten Botschaften und Werten eines Unternehmens und folgt nicht blind irgendwelchen Trends.

Die visuelle Sprache ist vielfältig.
Den richtigen Ton zu finden, gar nicht so einfach.

Wir bei Dietrich Identity sind Experten, wenn es darum geht, im Sinne Ihrer Markenstrategie, Ihren Werten, Ihrer Mission und Ihrer Vision ein Markendesign zu entwickeln, das eindeutig ist. Wir schärfen Ihr Markenbild und helfen Ihnen, sich auch auf visueller Ebene stark am Markt zu positionieren. Wir denken kanalspezifisch und das Wichtigste: Wir lieben Marken.

Unsere Leidenschaft treibt uns an. Mit unserer Hilfe erzeugt Ihr Branding Gänsehaut. Sie wollen mehr darüber erfahren? Dann kontaktieren Sie uns.

 

 

Anja Pfeilsticker
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