10 Kriterien für gutes Design
Was macht gutes Design aus? Wie schaffen wir es, von unseren Zielgruppen positiv wahrgenommen zu werden und Botschaften so zu vermittelt, dass sie in den Köpfen der Konsumenten hängenbleiben? Design beruht, wie jede andere Disziplin auch, auf Grundlagen und unterliegt gewissen Gesetzmäßigkeiten, die dazu führen, dass es beständig und ausgewogen wirkt. Kurzum: dass es schlichtweg gut ankommt.
Jeder, der mit Design arbeitet, stellt sich irgendwann diese Fragen und man merkt schnell: „gut“ ist ein flexibler Begriff und schon bei der Definition von „gut aussehen“ scheiden sich die Geister.
Dieter Rams, ein entscheidender deutscher Industriedesigner der Moderne, leitete von 1961 bis 1995 die Designabteilung von Braun. Seine Arbeit prägt noch heute in enormem Maße Design und Designauffassung unserer Zeit. In den späten 1970ern machte er sich zunehmend Sorge um den Zustand der Alltagskultur und damit der Welt, die er als eine „undurchschaubare Verwirrung von Formen und Farben“ empfand. Er sah seine stets darin, als Gestalter maßgeblich zu dieser Welt beizutragen und stellte daraufhin 10 Thesen für gutes Design auf. Seine Thesen – in erster Linie Richtung Produktdesign gedacht – lassen sich sehr gut auf Design im Allgemeinen und somit auch klassisches Branddesign übertragen.
1 | Gutes Design ist innovativ
Fortschreitende Digitalisierung und neue technologische Entwicklungen bieten auch immer neue Ausgangspunkte für Gestaltung. Die Aufgabe von Designern ist es, dies auch in die Gestaltung von Produkten oder Brandingprozessen mit einzubeziehen. Wichtig dabei natürlich, Zielrichtung und Botschaften der MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... nicht aus den Augen zu verlieren. Es gilt innovativ zu sein und dabei die Authentizität nicht zu verlieren. Erscheinungsbilder heutzutage sind modular gedacht und kommunizieren mit den Zielgruppen kanalspezifisch und klar.
2 | Gutes Design macht ein Produkt brauchbar
Das gilt jedoch nicht nur für Produkte. Auch Broschüren, Websites, Magazine oder Social-Media-Kanäle müssen schlichtweg Ihre Funktion erfüllen: sie müssen sich messen lassen an Grundsätzen wie Usability und Relevanz. Eine Broschüre muss schlichtweg Inhalte gut verständlich und schnell erfassbar präsentieren. Übersichtlichkeit und eine gute inhaltliche Struktur spielt hier sicherlich eine wesentliche Rolle.
Brauchbar und wertsteigernd wird UnternehmenskommunikationUnternehmenskommunikation umfasst die Maßnahmen un... erst dann, wenn sie klar an der IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordini... eines Unternehmens ausgerichtet ist, der Zielgruppe einen echten Mehrwert bietet und somit den Kunden emotional und nachhaltig an das Unternehmen bindet.
Radio-Phono-Kombination TP1, 1959 von Dieter Rams für BRAUN (Quelle: Braun)
3 | Gutes Design ist ästhetisch
Die ästhetische Qualität eines Designs ist natürlich integraler Aspekt seiner Brauchbarkeit. Der Mensch umgibt und beschäftigt sich gern mit Dingen, die ästhetisch sind, denn diese sind teil seines persönlichen Umfeldes und tragen zum Wohlbefinden bei. Wir identifizieren uns mit den Produkten, mit denen wir uns umgeben. Und das gilt nicht nur für die Dinge des täglichen Gebrauchs.
Auch die ästhetische Relevanz eines Unternehmens für die Zielgruppe ist ausschlaggebend für Identifikation und Akzeptanz.
4 | Gutes Design macht ein Produkt verständlich
Im Verständnis von Dieter Rams verdeutlicht es auf einleuchtende Weise die Struktur des Produkts. Im besten Fall erklärt das Design ein Produkt von selbst. Das trifft nicht nur für Produkte zu. Übertragen auf andere Kommunikationsmittel lässt sich feststellen: je besser die Benutzerführung, je deutlicher die Informationsstruktur einer Broschüre oder Website beispielsweise, desto verständlicher deren Inhalt.
5 | Gutes Design ist unaufdringlich
Es erfüllt einen Zweck, hat dadurch Werkzeugcharakter und dient nicht der reinen Dekoration noch ist es Kunst. Gutes Design lässt den Menschen Raum zur Selbstverwirklichung, es inspiriert und begleitet. Es evoziert individuell positive Assoziationen und fördert damit ganz unterschwellig die emotionale Bindung zur Marke bzw. dem Produkt.
6 | Gutes Design ist ehrlich
Nach Dieter Rams lässt es ein Produkt nicht innovativer, leistungsfähiger, wertvoller erscheinen, als es in Wirklichkeit ist. Es versucht nicht, den Verbraucher durch Versprechen zu manipulieren, die es dann nicht halten kann.
Auch wir bei Dietrich Identity glauben an die Kraft der echten gelebten Werte.
Sie spiegeln die innere Kultur und die Stärken eines Unternehmens wider und lassen sich glaubhaft und nachhaltig vermitteln. Authentizität ist also auch in unserem Verständnis ein wichtiger Erfolgsfaktor im Zusammenhang mit nachhaltiger Markenkommunikation.
7 | Gutes Design ist langlebig
Es vermeidet, modisch zu sein, und wirkt deshalb nie antiquiert. Modische Hypes sind von kurzer Lebensdauer. Langlebiges Design ist nachhaltig und überdauert im Gegensatz dazu mehrere Jahre.
Radio Tischsuper RT, 1961 von Dieter Rams für BRAUN (Quelle: Braun)
8 | Gutes Design ist konsequent bis ins letzte Detail
Nichts darf der Willkür oder dem Zufall überlassen werden. Gründlichkeit und Genauigkeit der Gestaltung sind letztlich Ausdruck des Respekts dem Verbraucher gegenüber. Das steigert nicht nur den Wiedererkennungswert, sondern bringt ein hohes Maß an Professionalität zum Ausdruck, das überzeugt.
9 | Gutes Design ist umweltfreundlich
Design leistet einen wichtigen Beitrag zur Erhaltung der Umwelt. Umweltfreundlich im Verständnis von Dieter Rams meint allerdings sowohl die Schonung der Ressourcen als auch die Minimierung physischer und visueller Verschmutzung durch unbrauchbare oder unansehliche Produkte.
10 | Gutes Design ist so wenig Design wie möglich
Denn weniger Design ist mehr. «Simplicity» ist ein Ansatz, welcher die Einfachheit auch im Zusammenhang mit dem BrandingAls Branding wird der gezielte, aktive Aufbau einer... von Unternehmen und Marken zu einem zentralen Element macht. Unternehmen, die diesem Ansatz folgen, agieren um einiges erfolgreicher als Ihre Konkurrenz.
Haben Sie Ihre Design schon einmal unter diesen Gesichtspunkten auf den Prüfstand gestellt? Sehen Sie Verbesserungsbedarf? Nehmen Sie Kontakt zu uns auf. Wir beraten Sie gerne zum visuellen Auftritt Ihres Unternehmens.
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