Beiträge

Neue Marke - neues Image: Heute die FDP

"Die FDP wäre jetzt einmal interessant" formulierte ich 2012 in einem Portrait der Süddeutschen Zeitung "Der Imagepfleger" perspektivisch. Heute ist es soweit. Der neue Werbeauftritt ist nicht von mir. Nehmen wir es sportlich. Ausdrucksstarke…
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The Sharper Image - Markenpositionierung greifbar machen

Für 90 % der Marketingentscheider ist eine differenzierende Positionierung eine der größten Herausforderungen. Dieses Ergebnis unserer Markenstudie 2016 hat uns in seiner Deutlichkeit überrascht. Und ist für uns Grund genug, Ihnen bei…

Den Wald trotz lauter Bäume erkennen - Über den Nutzen von externen Imageberatern

Der Absatz von Kraftwagen der Marke VW bleibt auch in diesem Jahr in Deutschland stabil - trotz des Abgasskandals. Der Umsatz von Amazon wächst - trotz der Diskussionen um den Umgang mit den Arbeitern in den Logistikzentren. Die Pannenhilfe…
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Identitätsbasierte Markenführung - Das Konzept

In einer neuen Artikel-Reihe möchten wir die einzelnen Bausteine des Ansatzes der Identitätsbasierten Markenführung Artikel für Artikel vorstellen. Heute beginnen wir mit dem allgemeinen Konzept der Identitätsbasierten Markenführung. Über…

Positives Unternemensimage - zwei Kernaspekte

Die digitalen Medien, seien es E-Mail, Web, soziale Medien bieten schon seit Langem neue Wege der Kommunikation. Aber auch der Information - Mr. Google hilft schnell und einfach und präsentiert viele Ergebnisse über bestimmte Unternehmen und…
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Nestlé - Der Riese dem Niemand glaubt

Die Schlucht zwischen Fremd- und Selbstbild   (Zum anschauen auf das Bild klicken) Ein neuer Imagefilm des Lebensmittelgiganten Nestle ist neuerdings zu sehen. Nein nicht nur ein neuer, genauer gesagt der Erste. Die schweizer…