Beiträge

Markenkommunikation

Kommunikation 4.0 erfordert eine starke Marke

Markenbotschaften müssen auf allen Ebenen authentisch sein Deutsche Industrieunternehmen geben immer weniger Geld für Marketingmaßnahmen aus. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Studie des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik). Gleichzeitig…
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Das Kommunikationskonzept als Grundlage der Markenkommunikation - Teil 2

Im 1. Teil der Grundlagen des Kommunikationskonzeptes vergangene Woche ging es um die ersten drei Schritte des Kommunikationskonzeptes. Kick-off, Ist-Analyse, SWOT, Zielsetzungen. Heute folgt das eigentliche Kommunikationskonzept Eine Kommunikationskonzept…

10 Thesen zur Markenführung

Die Geschichte des Marketings ist eine Geschichte des permanenten Wandels. Das Marketing 1.0 der 50er bis 70er Jahre stellte das Produkt, das Marketing 2.0 der 80er und 90er Jahre den Verbraucher ins Zentrum. Seit dem Jahrtausendwechsel dreht…

Markenbildung im digitalen Raum

Marken agieren heute flexibler, nehmen Konsumenten und ihre Bedürfnisse ernst und betreiben mehr Aufwand, um Markenerlebnisse zu schaffen. Anstatt Botschaften formulieren gilt es Haltung zu zeigen. Wie Markenbildung im digitalen Raum gelingen…
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Zum Thema Digitalstrategie und digitale Markenführung

DIGITALISIERUNG. Seit geraumer Zeit spricht man täglich über dieses Buzzword. Es ist eine langwierige aber auch langfristige Veränderung unserer gesamten Gesellschaft. Ein Megatrend. Doch trotz der extremen Präsenz des Wortes gibt es genug…

Brauchen Kliniken eine digitale Markenführung?

Digitale Markenführung ist flexibel, interaktiv und natürlich digital. Sie steuert die Kommunikation vor allem online in Kombination mit den offline Medien. Digitale Nutzer werden in die Markenentwicklung und –Kommunikation miteinbezogen…

Warum die digitale Markenführung immer wichtiger wird.

Laut einer aktuellen Studie der ECC aus Köln werden 90% der reinen Online-Stores nicht überleben. Gründe sind der zunehmende Verdrängungswettbewerb, positive Skaleneffekte, die nur große Cross-Channel Anbieter mitnehmen können und dass…
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Zum Wandel von Kommunikation und Werbung - Programmatic Advertising

Im Jahr 2016 wird die digitale Werbung 31 Prozent der gemessenen Werbeinvestitionen in Medien ausmachen* - so prognostiziert es GroupM, eines der weltweit führenden unternehmen für Investitionsmanagement in Medien. Dabei spielt das programmatische…

Corporate Branding - Markenstrategie im digitalen Zeitalter

One click, One brand – all Identity Corporate Branding im Internet für B2B UnternehmenDie neueste Live Trend Studie der Hochschule für Telekommunikation aus Leipzig macht es deutlich: Die klassische massenmediale Einweg-Kommunikation…