Einträge von Andreas Lenz

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Identitätsbasierte Markenführung – 4. Die Markenwerte

Heute geht es um die Markenwerte. Bisher wurden folgende Themen betrachtet: Identitätsbasierte Markenführung – Das Konzept Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenherkunft Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenkompetenz Der vierte Beitrag dieser Artikelreihe behandelt heute das Thema Markenwerte. „Wertevorstellungen oder kurz Werte bezeichnen im allgemeinen Sprachgebrauch als erstrebenswert oder moralisch gut betrachtete Eigenschaften bzw. Qualitäten, die Objekten, […]

Ergebnisse DID-Markenbefragung NPO´s

Liebe Leserinnen und Leser, 2014 haben wir eine Umfrage zum Thema „Markenführung bei Unternehmen“ durchgeführt. 2015 haben wir die Studie bei Non Profit Organisationen wiederholt. Auch wenn die Anzahl der tatsächlichen Teilnehmer im Vergleich zu unserer Markenstudie bei Unternehmen geringer ausgefallen sind, hier die die zentralen Ergebnisse der Umfrage. 95% der Teilnehmer empfinden das Thema Markenführung […]

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Basiselemente des Corporate Design – 5. Foto- und Bildwelten

Der fünfte und letzte Artikel unserer Blogreihe zum Thema Corporate Design behandelt das Thema Foto- und Bildwelten. Die Basiselemente des Corporate Design: Logo Farben Typografie Proportionen Foto- und Bildwelten   Wenn Ihnen eine Marlboro Zigarette angeboten wird, welche Bilder gehen ihnen durch den Kopf? Ein Cowboy, der an einem Lagerfeuer sitzt? Vielleicht ein paar Pferde […]

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Basiselemente des Corporate Design – 4. Proportionen

Der vierte Blogbeitrag unserer Artikelreihe behandelt das Thema Proportionen. Proportionen spielen vor allem im Design eine wichtige Rolle. Die Basiselemente des Corporate Design: Logo Farben Typografie Proportionen Foto- und Bildwelten   Proportionen spielen im Design eine wichtige Rolle: –       In welchem Verhältnis stehen große zu kleinen Elementen? –       In welcher Proportion sollten zwei aufeinandertreffende Kanten […]

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Basiselemente des Corporate Design – 3. Die Typografie

Die Basiselemente des Corporate Design: Nachdem wir bereits viele interessante und nützliche Informationen zu den Themen Logo und Farbe veröffentlicht haben, widmen wir uns heute dem unglaublich interessanten Thema Typografie. Logo Farben Typografie Proportionen Foto- und Bildwelten Heute versteht man unter Typografie den gesamten Gestaltungsprozess, der auf Druckwerke oder auch elektronische Medien angewandt wird. Darunter […]

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Basiselemente des Corporate Design – 2. Die Farbe

Die Basiselemente des Corporate Design:  Nach unserem Beitrag über das Logo, erzählen wir euch heute etwas über ein unglaublich spannendes Themengebiet – die Farbe. Was ist Farbe eigentlich? Wir erklären es euch in diesem Blogbeitrag. Logo Farben Typografie Proportionen Foto- und Bildwelten   Was ist Farbe? Farbe ist relativ, das heißt jeder Mensch nimmt Farbe […]

Zielgruppenorientierte Kommunikation beim bng

Der Berufsverband niedergelassener Gastroenterologen (kurz: bng) besticht nun nicht nur durch ein neues überarbeitetes Corporate Design sondern profitiert nun auch von effizienter Kommunikation gegenüber dem Endverbraucher unter dem Namen „Magen-Darm-Ärzte“. Dietrich Identity, entwickelte dabei die neue patientenorientierte Marke für den bng. Was ist der bng? Der Berufsverband niedergelassener Gastroenterologen Deutschlands (bng) wurde 1995 gegründet. In ihm […]

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Konsumenteneinstellungen beeinflussen – Das Elaboration Likelihood Model

Im Jahr 2015 leben ca. 7,3 Milliarden Menschen auf unserem Planeten. Jedes einzelne Individuum nimmt Dinge anders wahr, beurteilt und bewertet diese unterschiedlich. So ist auch jedes Individuum von unterschiedlichen Einstellungen gegenüber einem Thema geprägt. Was sind Einstellungen? Einstellungen sind Bewertungen von Gegenständen wie beispielsweise Marken oder Produkte bzw. von Denkgegenständen. Die Einstellung eines Menschen […]

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Identitätsbasierte Markenführung – 3. Die Markenkompetenz

In unserer Artikelreihe „Identitätsbasierte Markenführung“ behandeln wir den Identitätsbasierten Markenführungsansatz. Bisher wurden folgende Themen behandelt: Identitätsbasierte Markenführung – Das Konzept Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenherkunft In unserem dritten Artikel widmen wir uns heute einem sehr spannenden und zentralen Thema der Markenidentität – der Markenkompetenz. Die Markenkompetenz ist ein weiterer Identitätsbaustein und maßgebender Einflussfaktor für die […]

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Identitätsbasierte Markenführung – 2. Die Markenherkunft

In unserer Artikelreihe „Identitätsbasierte Markenführung“ behandeln wir den Identitätsbasierten Markenführungsansatz. Unser erster Beitrag beschäftigte sich dabei mit dem grundlegenden Konzept. Heute beschäftigen wir uns mit dem ersten Identitätsbaustein – der Markenherkunft.   Die Markenherkunft ist einer der grundlegenden, identitätsbildenden Faktoren einer Marke. Besonders interessant ist, dass die Herkunft einer Marke auf andere, identitätsbildende Faktoren ausstrahlen kann. […]

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Identitätsbasierte Markenführung – Das Konzept

In einer neuen Artikel-Reihe möchten wir die einzelnen Bausteine des Ansatzes der Identitätsbasierten Markenführung Artikel für Artikel vorstellen. Heute beginnen wir mit dem allgemeinen Konzept der Identitätsbasierten Markenführung. Über die Identitätsbasierte Markenführung Das Konzept der Identitätsbasierten Markenführung basiert auf Erkenntnissen der sozialwissenschaftlichen Identitätsforschung. Die Identität entsteht dabei durch unterschiedliche Merkmale die der Marke zugeschrieben werden. […]

Der Unternehmens-Blog – Ein zeitgemäßes Kommunikationsinstrument

Heute besitzt in etwa jedes zweite Dax-Unternehmen einen eigenen Corporate Blog und veröffentlicht mit einer durchschnittlichen Frequenz von 2 Artikeln pro Woche neue Inhalte für das World Wide Web.* Aber auch für KMU’s sind Blogs ein effizientes Instrument eine Vielzahl an Botschaften über eine Plattform zu steuern. Besonders erfolgreich sind Blogs dann, wenn Unternehmen über eine […]

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Vision, Mission, Strategie und Ziele – Der richtige Weg zum weit entfernten Zielpunkt.

„Wer nicht weiß wo er hin will, darf sich nicht wundern wenn er woanders ankommt.“  Mark Twain Dieser Satz gilt ganz besonders für Unternehmen. Vision, Mission, Strategie und Ziele. Der heutige Blogbeitrag erläutert Vision, Mission, Strategie und Ziele etwas ausführlicher. Wo möchte ein Unternehmen hin? Vision und Mission sind strategische sowie langfristige und somit nachhaltige Steuerungsinstrumente für die Zukunftsausrichtung […]

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Die Positionierung – 5 Wege für den entscheidenden Unterschied

  Sein Produkt, Marke oder Unternehmen so am Markt zu positionieren, dass sie sich klar und eindeutig, sowie auf positive Art und Weise vom Wettbewerb abgrenzen ist nach wie vor eine große Herausforderung für Marketingleiter oder Agenturmitarbeiter. Die 2-4 Sätze einer  Positionierung können über Erfolg oder Misserfolg einer Unternehmung entscheiden. Während sie die zentrale Aufgabe […]

Warum es im Social Media auf Klasse und nicht auf Masse ankommt

Bereits über 11 Jahre ist es her, als Mark Elliot Zuckerberg das soziale Netzwerk Facebook gründete. Während das Soziale Netzwerk in blau zunächst das Vernetzen und Schreiben mit Freunden weltweit ermöglichte, ist es heute ein Aufgebot an Likes, Fans, Followern, Kommentaren, Firmenpräsenzen, Promi-Accounts und und jeder Menge Werbung. Unternehmen und Marken definieren den Erfolg ihrer […]

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Markenführung auf allen Sinnen – Die multisensorische Markenführung

Wir befinden uns im Informationszeitalter und somit auch in einem Zeitalter der Reizüberflutung. Um in solch einer Zeit nicht den Durchblick zu verlieren, selektiert unser Gehirn gnadenlos aus und nur die wenigsten Reize gelangen in unser Bewusstsein. Die folgende Grafik zeigt, wie beschränkt die Bandbreite unseres Bewusstseins ist und wie radikal das Gehirn dabei aussondern muss. […]

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Brandneues von Dietrich ID

Liebe Leserinnen und Leser, der Relaunch unserer Website ist nun bereits über einen Monat her und wir konnten uns über sehr gutes Feedback freuen. Wir haben diese Gelegenheit genutzt, um auch unserem Newsletter einen neuen Anstrich zu verpassen. Im folgenden Blogbeitrag möchten wir das neue Newsletterdesign vorstellen und unserer Website gegenüberstellen. Hier können Sie sich […]