Beiträge

„Echte Liebe“ – Beispielhafte Markenführung aus der Bundesliga

Laut aktuellen Umfragen und Rankings, ist der BVB die erfolgreichste und beliebteste Sportmarke der Fußball Bundesliga. Doch wie kam die Borussia eigentlich zu solch großer Beliebtheit? Bis 2007 hatte der Verein doch noch mit Existenzproblemen…

Die wertvollsten Marken 2013

Die wertvollsten Marken der Welt Nach 13-jähriger Pole-Position muss Coca Cola erstmals den Platz für einen Thronfolger räumen. In einem jährlichen Markenranking von Interbrand wurde zum ersten mal Apple zur wertvollsten Marke gekürt.…

One click, One brand – All Identity – Markenführung im Internet

  Kaufen wir bei Aldi, denken wir an „günstig einkaufen“. Sehen wir einen Rolls Royce, denken wir an „Luxus“. Schauen wir uns einen Film von Walt Disney an, denken wir an „Familie“. Dass Marken funktionieren und ihre Orientierungsfunktion…

Glaubwürdigkeit und Veränderung – ein Beispiel

Veränderungen sind eine Funktion der Dringlichkeit. Grundsätzlich hat keiner Veränderungen gerne. Wird aber der Druck auf das bestehende System zu hoch, werden Veränderungen unvermeidlich. Ein sehr plastisches Beispiel liefert die katholische…

Von Einem der auszog, eine Geschichte zu kaufen.

In einer Stadt im Mittleren Westen der USA gab es drei junge Männer, die nachts arbeiteten und tagsüber ihren sonstigen Verpflichtungen nachgingen. Ein derartiges Pensum brauchte einen starken Kaffee, bekömmlich und wohlschmeckend. Diesen…
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Er gehört zu mir, wie der Name an der Tür…

  Namen begegnen wir täglichen im Leben. Sie sind schon fast selbstverständlich für uns. Angefangen vom Personalausweis bis hin zum Unternehmensnamen. Sie sind so gegenwärtig, dass wir sie nur selten hinterfragen. Hinter einem Namen…

ALDI wird ehrlich

ALDI - Wasser auf die Mühlen für die Bedeutung der Glaubwürdigkeit! ALDI hat in seinen Anfängen den Trend zum Discounter gesetzt. Nun ist ALDI wieder ganz vorne mit dabei, eine neue Ära einzuläuten: Weg von der Schweinebauchanzeige.…
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Neues Logo – neues Glück?

Wenn die Erfolgszahlen von Marken zurückgehen, wird gerne am äußeren Erscheinungsbild gearbeitet um die Marke wieder attraktiv für die Zielgruppe zu machen. Oftmals herrscht bei Verantwortlichen der Glaube, dass eine Marke äußerlich gefallen…

Regionale Identität durch neue/alte Kennzeichen?

Eine Debatte ist entbrannt über das Für und Wider der Einführung von Alt-Kennzeichen in bayerischen Landkreisen. Gemeinden dürfen, wenn gewünscht, die Auto-Kennzeichen ihrer Alt-Landkreise wieder einführen. Abgeschafft wurden sie bei der…

Das Marketing ist tot. Es lebe die Marke?

Die Geschichte des Marketings ist eine Geschichte des permanenten Wandels. Das Marketing 1.0 der 50er bis 70er Jahre stellte das Produkt, das Marketing 2.0 der 80er und 90er Jahre den Verbraucher ins Zentrum. Seit dem Jahrtausendwechsel dreht…

Kurz erklärt: Corporate Brand

Wer Luftblasen auf blauem Hintergrund sieht, hat sofort bestimmte Assoziationen: Handy, Mobilität, Internet, Telefonieren, O2 Arena in London, O2 Tower in München- um nur einige zu nennen. Solch eine klare Positionierung in den Köpfen aller…

Messeauftritt: Die inszenierte Marke

Der Messestand und Messeauftritt Noch vor 30 Jahren  waren  Messen Vertriebsveranstaltungen. Heute sind sie Inszenierungen der Marke. Früher wurde das komplette Sortiment in seiner ganzen  Breite vorgestellt - heute konzentrieren sich…

Claim, Kompetenzaussage, Slogan

Was ist das eigentlich? Bei der gewünschten Zielgruppe Gehör finden ist leichter gesagt, als getan. Denn bei der Informationsflut, der wir heutzutage alle ausgesetzt sind, fällt es schwer als Unternehmen die Worte zu finden, mit denen…

Markenanalyse – Wie sollte die perfekte Marke sein?

Glaubwürdig und überzeugend. Aber das ist leichter gesagt, als getan. Denn eine starke Marke baut auf drei Dimensionen auf: die Leistung, das Verhalten und das Erscheinungsbild. Eine Markenanalyse ermittelt genau diese drei Dimensionen…

Wohin mit Social Media?

Präsenz, Markenbekanntheit, Imagepflege und vieles mehr kann durch Social Media erfolgreich betrieben werden. Aber was genau steht hinter diesen großen Worten? Wie genau möchte ich präsent sein? Wie und mit welchem Schwerpunkt möchte ich…

Ein neues Jahr mit Corporate und Brand Identity

  Ein frohes und gesundes neues Jahr 2013 wünscht das Corporate Identity ABC - Team! Wir sind gespannt auf die neuen Themen und Herausforderung im Bereich Corporate und Brand Identity und freuen uns über Eure Meinungen, Fragen…

Markenstrategien bei Klinikzusammenschlüssen

Krankenhäuser, Einrichtungen und Kliniken erleben ein neues Markenbewusstsein. Doch dieses kommt nicht von ungefähr: in Zeiten von Fusionen, kommunalen Zusammenschlüssen, Managementwechsel, Umstrukturierung und Wachstum müssen sie sich neu…

Marken im Onlinestrudel

Wie soziale Medien das Markenverhalten ändern Die Digitalisierung der Gesellschaft hat das Kommunikationsverhalten grundlegend verändert: die Marktkommunikation hat sich von einer unsystematischen Kommunikation der 50er Jahre und einer…