Claim, Kompetenzaussage, Slogan

Was ist das eigentlich?

Bei der gewünschten Zielgruppe Gehör finden ist leichter gesagt, als getan. Denn bei der Informationsflut, der wir heutzutage alle ausgesetzt sind, fällt es schwer als Unternehmen die Worte zu finden, mit denen man hervorsticht und mit denen man vor allem in Erinnerung bleibt. Es gibt viele Möglichkeiten, um die MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter und das Unternehmen rein textlich zu unterstreichen: den ClaimWerbeslogan mit hohem Wiedererkennungswert für das Produkt ... weiter, die KompetenzaussageMehrwert oder Kernkompetenz eines Unternehmens, eines Produk... weiter, der SloganKurze und einprägsame Kernaussage, siehe auch Claim. Wird o... weiter, etc.

Was ist eigentlich der Unterschied? Der ClaimWerbeslogan mit hohem Wiedererkennungswert für das Produkt ... weiter bzw. die KompetenzaussageMehrwert oder Kernkompetenz eines Unternehmens, eines Produk... weiter formulieren eindeutig das, was das Unternehmen oder die MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter langfristig mit seinen Kompetenzen und Werten auszeichnet. Der SloganKurze und einprägsame Kernaussage, siehe auch Claim. Wird o... weiter ist hingegen eine kurzfristige Fassung und auf Werbekampagnen bezogen.

Wichtig zu beachten ist auch die rechtliche Komponente: Claims und Kompetenzaussagen werden oft im Zusammenhang mit der MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter geschützt. Dadurch erfahren sie bestimmte schutzrechtliche Anforderungen. Slogans nicht.

Ein ClaimWerbeslogan mit hohem Wiedererkennungswert für das Produkt ... weiter/ eine KompetenzaussageMehrwert oder Kernkompetenz eines Unternehmens, eines Produk... weiter ist zum Beispiel:

Audi – Vorsprung durch Technik
BMW – Freude am Fahren

Ein SloganKurze und einprägsame Kernaussage, siehe auch Claim. Wird o... weiter ist zum Beispiel:

Der Audi A1. Der nächste große Audi.
Sitz, Platz, VOX.
Katzen würden VOX einschalten.

Stefanie Schatz

Beraterin bei Dietrich Identity

Ihren Magister in Sprachwissenschaften und Psychologie hat sie um ein Diplom als PR-Beraterin erweitert. Heute teilt Stefanie Schatz ihre Erfahrungen auch als Dozentin an diversen Akademien.

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