Nachhaltigkeitsstrategien implementieren – für einen Unternehmenswandel ohne Unternehmensbruch Gerade erst endete der SZ-Gipfel „Wirtschaft nachhaltig denken“. Gleich im Anschluss startet die ONE YOUNG WORLD, bei der 1.600 junge Delegierte aus 190 Ländern diskutieren und Antworten auf die drängensten Fragen unserer Zeit finden wollen. Die Pandemie und die Klimakapriolen der letzten Monate haben die Bedeutung von […]
Die ersten Sonnenstrahlen lassen früh morgens die Palazzi in goldenem Licht erstrahlen. Ungestört vollführen die Tauben ihre Flugshow über dem Markusplatz. In Ruhe begutachten die Einwohner die Waren in den kleinen Obst-, Gemüse und Lebensmittelläden. Die Venezianer haben ihre Stadt zurück. Fast. Denn natürlich hat sich unter uns Europäern bereits herumgesprochen, dass Venedig in diesen […]
Redesign als Spiegel der gesellschaftlichen Veränderungen In den letzten 12 Monaten haben eine Vielzahl von Automarken ihr Corporate Design geändert. Es begann mit Opel bereits 2017 und führte über Toyota, Nissan, VW, BMW, Peugeot, Renault und jetzt wieder zu Opel. Warum diese Design-Offensive? Ausdruck der Umbrüche durch die Pandemie? Antwort auf neue Nutzungsgewohnheiten der jüngeren Generationen? […]
Das Vertrauen in Menschen und Marken ist gerade in Zeiten der politischen Neuordnung wichtig. Wir merken das aktuell durch die bevorstehenden Bundestagswahlen. Täglich nehmen die Versprechen der Parteien und deren Vertreter an uns, die Wähler, zu. Nun haben politische Versprechen und Markenversprechen eines gemeinsam. Sie werden daran gemessen, ob sie eingehalten werden. Dann entsteht das, was man […]
Über die Bedeutung der Werte für unsere Arbeit Schau Dir Deine tägliche Timeline von LinkedIn an. Welchen Berufszweig hat die Pandemie besonders inspiriert? Genau: die Coaches, People Brander und Persönlichkeitsentwickler. In jedem 3. Post werden wir von besonderen „Professionals“ beim erfolgreichen Aufbau unserer Personal Brand unterstützt. Damit wir uns – wohl stark verunsichert durch die Pandemie […]
„Endlich habe ich es nach 7 Jahren geschafft, aus 4 Einzelmarken eine Dachmarke zu formen“, schrieb mir kürzlich ein Industriekunde. „Damit ist das Markenthema weitgehend gelöst. Wir können uns jetzt voll auf unsere Dachmarke konzentrieren.“ Stolz und Erleichterung konnte man zwischen den Zeilen lesen. Die Vorteile einer Dachmarke liegen auf der Hand Gerade in Zeiten […]
Lassen sich die Markenwerte in der neuen Renault-Marke erkennen? Die Renault-Gruppe wird seit 2020 vom Italiener Luca de Meo geführt. Mitte Januar hatte de Meo seinen Strategieplan „Renaulution“ vorgestellt, mit dem die Neuausrichtung auf eine nachhaltige Profitabilität des Unternehmens geschehen soll. Bei der Renaulution geht es darum, das gesamte Unternehmen von Volumen auf Werte umzustellen. […]
Die richtige Strategie ist wichtig Für erfolgreiche Marken brauchen Sie nicht automatisch ein großes Budget, sondern vor allem einen guten Plan. In diesem Blogbeitrag beschreibe ich, was die ersten Schritte für KMU’s sind, damit diese aus ihrem Logo erfolgreiche Marken machen können. „Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche […]
Wähle ein beliebiges Unternehmen, das sich im Laufe der Zeit bewährt hat, und die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass sein Branding heute anders aussieht als zu Beginn. Da sich Branchen weiterentwickeln, Wettbewerber hinzukommen und neue Generationen zu wichtigen Zielgruppen werden, sind Marken gezwungen, sich neu zu erfinden, um relevant zu bleiben. Ist ein Rebranding notwendig, versuchen […]
Es war schon eine beachtliche Aussage unserer Bundeskanzlerin auf dem Wirtschaftsgipfel in Davos. „Wo wir nicht gut aussahen, das zeigt sich bis in die heutigen Tage, das ist der Mangel an Digitalisierung unserer Gesellschaft.“ Angela Merkel, Bundeskanzlerin Bedenkt man, dass es einen ständigen digitalen Ausschuss im Bundestag seit 2014 gibt, also vor 7 Jahren gegründet, […]
Das Jahr 2021 starten wir mit einem Rückblick auf die besten Beiträge auf unserem Markenblog. Das Corona Jahr 2020 ist auch an unserem Markenblog nicht spurlos vorüber gegangen. Was auch verständlich ist, waren doch die „Suchen“ von anderen Themen geprägt. Speziell in den Monaten des ersten Lockdowns März bis Mai sind die Zugrifsszahlen deutlich nach […]
Abendessen bei uns zu Hause. Florian (19 Jahre alt), Fabian (16 Jahre) und ihr Freund Tim (19 Jahre) diskutieren über soziale Netzwerke. Alle drei sind ihrem Alter entsprechend intensive Instagram Nutzer. Tim hat, seitdem er neu an einem anderen Ort Medizin studiert, die Vorzüge von Facebook im Bereich der Gruppenchats entdeckt. „Es ist schon krass, […]
Zum Start zwei Zahlen, die deutlich machen, wie stark die Digitalisierung die Kommunikation von Unternehmen und Marken verändert. 40 Sekunden Verweildauer betrug 2019 der Durchschnittswert für eine Website. 50 Minuten Verweildauer betrug 2019 der Durchschnittswert bei Facebook. (© Nielsen) Hinzu kommt eine GEN Y (ab 1980) und GEN Z (ab 2000), die Content wollen, der unterhält […]
Es scheint wie eine Ewigkeit her. In einer Zeit vor den Präsidenten Donald Trump, Barack Obama und George W. Bush erfanden die Wahlkampfstrategen von Bill Clinton 1992 einen Slogan, der Geschichte machte: „It’s the economy, stupid!“. Mit diesem Wahlkampf-Slogan gewann Bill Clinton 1992 die US-Präsidentschaftswahlen. Und das, obwohl der damalige Amtsinhaber George Bush ein Jahr davor […]
Heute, ein gutes halbes Jahr nach den ersten Ausgangsbeschränkungen im Frühjahr 2020, erleben wir die zweite Welle der Pandemie. Anders als vorhergesagt rollt sie nicht wie ein Tanker über die deutsche See. Sie kommt eher in Form vieler kleinerer Beiboote, taucht mal hier mal dort auf der Landkarte auf. Vier Boote sind jedoch mit Sicherheit […]
Von Mitarbeitern werde ich immer wieder gefragt, wie sie die Bedeutung von Dietrich Identity kurz und knapp in Form des berühmten „Elevator Pitch“ in den Vordergrund stellen können. Wie Sie sich sicherlich vorstellen können, haben meine Mitarbeiter sich im Vorfeld den Kopf darüber zerbrochen, wie sie das am Besten anstellen. Die Frage nach dem „was“ machen […]
Wir Markenberater leben in der Praxis. Mit Kommunikation, Workshops und Analysen stärken wir die Marken unserer Kunden mit mehr Bekanntheit, besserem Image und größerer Werthaltung. In unserer täglichen Arbeit bleibt selten Zeit den wissenschaftlichen Hintergrund auszubauen, zu vertiefen oder neu zu denken. Da traf es sich gut, Prof. Dr. Baumgarth von der Uni Berlin auf dem […]
Mein Post vergangene Woche zum Thema Nachhaltigkeit und Verankerung in den Markenwerten der Unternehmen hat auf mehreren Ebenen zu intensiven Diskussionen geführt. Eine davon drehte sich um die Frage: Wenn alle den Wert „Nachhaltigkeit“ in ihren Markenwerten integrieren, wie kann dann noch die „Einzigartigkeit“ der Marke gewährleistet werden? Also stand die Frage im Raum: Müssen […]
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