Echte Werte haben ihren Preis
Die Diskussion um Werte und Glaubwürdigkeit bekommt Rückenwind.
Der FC Bayern steht dieser Tage vor einer weiteren bedeutenden Herausforderung im Umgang mit seinen eigenen Werten. Ihr Spieler, der marokkanische Rechtsverteidiger Noussair Mazraoui, hat auf Instagram einen Post geteilt, in dem er die „unterdrückten Brüder in Palästina“ ermutigt, im Konflikt mit Israel „den Sieg zu erringen“. Dies steht im Widerspruch zu den Werten des Vereins, der sich kurz davor befindet, antisemitischem VerhaltenVerhalten–Werte, Normen, Leitbild/Leitlinien gest... aktiv entgegenzutreten und dazu sogar in der nächsten Jahreshauptversammlung die Satzung entsprechend anpassen möchte.
Als Markenberater wissen wir um die Wichtigkeit von Werten und das es nicht nur beim FC Bayern lobenswert ist, wenn Organisationen sich klaren Werten verpflichten. Wir sprechen hier im Sinne der Glaubwürdigkeit gar von echten Werten, die auch entsprechend gelebt werden sollten.
Nicht umsonst haben wir dazu 2021 unsere Echte-Werte-Akademie gegründet, um Organisationen genau bei dieser Aufgabe zu helfen.
Diese Verpflichtung bedeutet jedoch auch, dass Organsiationen bei Verstößen gegen diese Werte eine offene Debatte darüber führen müssen, welche angemessenen Konsequenzen gezogen werden sollten. In Deutschland sind Fußballvereine im allgemeinen demokratische Organisationen, was zwar positiv ist, aber auch bedeutet, dass Entscheidungsfindung anstrengend sein kann. Das gilt auch für Unternehmen, in denen von Empowerment von Mitarbeitenden gesprochen wird. Dennoch gibt es keine Alternative zur schwierigen Debatte.
Nicht nur Fußballklubs müssen erkennen, dass Werte niemals kostenlos sind.
Das Beispiel Mazraoui zeigt, die Welt wird komplexer, die Ansprüche steigen.
Die Bedeutung echter, authentischer Werte wird in Zukunft noch wichtiger, insbesondere aufgrund der sich verändernden Anforderungen junger Menschen an glaubwürdige Werte.
Veränderungen, die eine neue Wertewelt notwendig machen:
- Gesellschaftliches Bewusstsein: Menschen sind heute zunehmend gesellschaftlich bewusst und aktiv. Sie fordern von Marken und Organisationen nicht nur reine Gewinnorientierung, sondern auch soziale und ethische Verantwortung. Unternehmen mit echten Werten und einer klaren Haltung zu sozialen und ökologischen Fragen bevorzugen diese Zielgruppe.
- Glaubwürdigkeit: In der Ära der sozialen Medien und der ständigen Vernetzung können Mängel in der Glaubwürdigkeit nicht lange verborgen bleiben. Echte Werte müssen nicht nur in der Werbung, sondern auch in der täglichen Praxis sichtbar sein. Konsumenten sind heute besser informiert und kritischer, wenn es darum geht, ob Marken wirklich das umsetzen, was sie predigen.
- Mitarbeiterengagement: Echte Werte sind nicht nur nach außen hin wichtig, sondern auch für die Mitarbeiterbindung und -motivation. Insbesondere junge Fachkräfte suchen nach Unternehmen, die ihre eigenen Werte und Überzeugungen widerspiegeln. Wenn Mitarbeiter stolz auf die Werte ihres Arbeitgebers sind, steigert das die Loyalität und Produktivität.
- Resilienz: Echte Werte dienen als Leitfaden in Krisensituationen. Wenn eine MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... auf klaren, authentischen Werten aufgebaut ist, kann sie besser auf unvorhergesehene Herausforderungen reagieren. Die Führungsetage und das gesamte Team haben einen klaren Kompass, an dem sie sich orientieren können.
- Langfristiger Markenerfolg: Marken, die echte Werte vertreten, haben in der Regel eine bessere Basis für langfristigen Erfolg. Sie bauen eine loyale Kundenschaft auf, die über die Jahre hinweg treu bleibt, und schaffen ein positives Image, das auch in Krisenzeiten Bestand hat.
Wir bei Dietrich Identity arbeiten seit 20 Jahren mit der Idee der echten Werte. Denn wir wissen, dass Marken und Organisationen, die echte Werte leben, in einer zunehmend komplexen und ethikbewussten Welt besser positioniert sein werden. Junge Menschen, die die Konsumenten und Fachkräfte von morgen sind, suchen verstärkt nach Glaubwürdigkeit und einer klaren Werthaltung, und wir Markenberater müssen diese Tatsache bei unserer Strategieentwicklung berücksichtigen.
Denn, je schneller die Verantwortlichen in Organisationen begreifen, dass Werte und Werteerhaltung entscheidend sind, desto besser können sie sich auf künftige Herausforderungen vorbereiten.
- Künstliche Intelligenz @work – Ein Produktivitätsbooster - 21. Oktober 2024
- Start-up motivation – three challenges you face - 16. Mai 2024
- Nachhaltiges Design für eine bessere Zukunft - 10. April 2024
Hinterlasse einen Kommentar
An der Diskussion beteiligen?Hinterlasse uns deinen Kommentar!