Zwischen Krise und Kontrollverlust: Warum Marken jetzt Sicherheit geben müssen
Wenn die Welt aus den Fugen gerät
Die Welt fühlt sich aus den Angeln gehoben an. Politische Polarisierung, wirtschaftliche Unsicherheiten, Krieg, Inflation, Fachkräftemangel und technologische Disruptionen sorgen für ein Klima der permanenten Veränderung – und für ein wachsendes Grundgefühl von Kontrollverlust. Menschen sehnen sich nach Stabilität. Unternehmen, Produkte, Arbeitgeber – alles steht auf dem Prüfstand.
In dieser Gemengelage zeigt sich ein zentraler Wert neu: Sicherheit. Marken, die heute Sicherheit, Kontinuität und Verlässlichkeit vermitteln, übernehmen eine zentrale Rolle. Sie geben Halt – für Kund:innen ebenso wie für Mitarbeitende.
Die MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... weiter als Anker in unsicheren Zeiten
Marken sind nicht nur Symbole. Sie sind Projektionsflächen für Vertrauen, Haltung und Stabilität. In Krisenzeiten greifen Menschen zu dem, was ihnen vertraut ist – das bestätigen auch Zahlen: Laut der Edelman Trust Barometer 2023 erwarten über 70 % der Konsument:innen, dass Marken nicht nur performen, sondern Stabilität und Werteorientierung ausstrahlen.
Schon 2021 machte die Markenstudie von Dietrich Identity deutlich: Haltung und Verantwortungsübernahme sind zentrale Erwartungen an Marken.
Marken, die ihre IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordini... weiter klar kommunizieren und konsistent auftreten, bieten Orientierung – und werden zu Ankerpunkten in einer unübersichtlichen Welt.
Die vollständige Dietrich Identity Markenstudie 2021 finden Sie hier: Marke und Haltung – Unsere TOP 5 Ergebnisse der Markenstudie 2021
Arbeitgebermarke: Sicherheit für die Generation Zukunft
Vor allem im Arbeitsmarkt wird Sicherheit zum neuen Erfolgsfaktor. Jüngere Generationen – Gen Z und bald auch Gen Alpha – sind mit multiplen Krisen sozialisiert. Die Folge: Sie suchen nach Arbeitgebern, die mehr als Benefits bieten. Sie suchen nach Unternehmen, die Stabilität, Zukunftsperspektive und Werteklarheit ausstrahlen.
Laut der Deloitte Millennial Survey 2024 zählen Job Security und Purpose zu den Top-3-Kriterien bei der Arbeitgeberwahl. Eine glaubwürdige Arbeitgebermarke, die ihre Werte sichtbar lebt und langfristig denkt, wird damit zum Wettbewerbsvorteil.
Markenkern & Werte: Das stabile Fundament
Sicherheit ist kein kurzfristiges Kommunikationsziel – sie entsteht aus dem Innersten einer Marke: ihrem Markenkern. Der Markenkern definiert, wofür ein Unternehmen steht. Er gibt Richtung, Haltung und Orientierung – intern wie extern.
Unternehmen, die sich aktiv mit ihren Werten auseinandersetzen und diese glaubhaft leben, schaffen emotionale Bindung. Sie bleiben verlässlich, auch wenn sich Märkte und Medien im Wochenrhythmus drehen. Marken mit klarem Kern sind wandelbar, ohne beliebig zu sein.
Bei Dietrich Identity verbinden wir seit über 20 Jahren systematische Markenentwicklung mit authentischen Werten. Unsere Erfahrung zeigt: Auch mittelständische Unternehmen und Organisationen können starke, relevante Marken aufbauen – wenn Strategie und Haltung ineinandergreifen. So entstehen Marken, die nicht nur wirtschaftlich erfolgreich sind, sondern auch gesellschaftliche Verantwortung übernehmen.
KommunikationKommunikation ist die Vermittlung von Informationen... weiter in Krisenzeiten: Haltung zeigen statt austauschbar bleiben
Unsicherheit erzeugt ein höheres Bedürfnis nach Klarheit. Kommunikation wird in diesem Kontext zur zentralen Aufgabe der Marke. Es geht nicht um Lautstärke, sondern um Konsistenz und Substanz.
Markenkommunikation muss heute Antworten geben auf die Fragen: Wofür stehen wir? Woran können sich Menschen bei uns orientieren? Das gilt sowohl für externe Markenkommunikation als auch für interne KommunikationEine der wichtigsten Anspruchsgruppen sind die Mita... weiter und Employer BrandingAls Branding wird der gezielte, aktive Aufbau einer... weiter.
Wie sich MarkenwerteBei Markenwerte handelt es sich um die Auffassung ... weiter, Arbeitgebermarke und Identität wirkungsvoll miteinander verbinden lassen, zeigt das Beispiel der kbo – Kliniken des Bezirks Oberbayern. In einem umfassenden Markenprozess hat Dietrich Identity gemeinsam mit kbo eine starke Corporate und Brand Identity entwickelt, die nicht nur Orientierung für Mitarbeitende bietet, sondern auch das öffentliche Bild der Marke prägt. Die kbo kommuniziert heute klar, wofür sie steht: Für Menschlichkeit, Verantwortung und psychische Gesundheit. Und sie tut das konsequent – nach innen wie nach außen.
Gerade in unübersichtlichen Zeiten wird Kommunikation zur Bühne der Glaubwürdigkeit. Nur wer seine Haltung sichtbar macht – in Sprache, TonalitätAtmosphäre bzw. Grundton, in dem ein Produkt oder ... weiter, Inhalt und Kanalwahl – bleibt relevant.
Mehr zum kbo-Projekt erfahren ➝
Was Marken jetzt tun sollten:
- Markenkern schärfen und kommunizieren
Analysieren Sie den Kern Ihrer Marke und formulieren Sie klare Werte und Ziele. So kommunizieren Sie diese konsistent über alle Kanäle hinweg, um Vertrauen und Orientierung zu bieten.
Mit unserem Echte Werte Workshops entwickeln sie Markenkern und Markenwerte an einem Tag.https://www.dietrichid.com/markenworkshops-uebersicht/ - Werte erlebbar machen
Integrieren Sie Ihre Markenwerte in alle Unternehmensbereiche – von der Führungsebene bis zum Kundenservice. Authentizität in der Umsetzung stärkt die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke.
Damit diese nachhaltig gelingt, haben wir die ECHTE WERTE AKADEMIE, die interne Maßnahmen und Trainings für Unternehmen anbietet. ECHTE WERTE AKADEMIE - Marke strategisch führen
Verankern Sie die Markenführung in der Unternehmensstrategie und stellen Sie sicher, dass sie von der Geschäftsleitung aktiv unterstützt wird. Eine klare Markenstrategie dient als Kompass in unsicheren Zeiten. Markenführung ist kein Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess – ein Beispiel dafür ist SUNOTEC: Das international tätige Solarunternehmen begleiten wir seit über drei Jahren in der strategischen Markenführung – von der PositionierungPositionierung bedeutet das Besondere, das Einzigar... weiter bis zur langfristigen Markenentwicklung. - Arbeitgebermarke konsistent ausbauen
Entwickeln Sie eine starke Arbeitgebermarke, die Sicherheit und Perspektive vermittelt. Kommunizieren Sie transparent und schaffen Sie eine Unternehmenskultur, die auf Vertrauen und gemeinsamen Werten basiert.
Fazit: Marke ist Verantwortung
Marken tragen Verantwortung. In einer Welt voller Wandel und Unsicherheit sind sie mehr als ein Mittel zur Differenzierung – sie sind ein Angebot an Vertrauen, ein Versprechen auf Beständigkeit. Wer seine Marke jetzt bewusst positioniert, schafft mehr als Aufmerksamkeit: Er schafft Bindung, Vertrauen und Zukunftsfähigkeit.
Wie viel Sicherheit steckt in Ihrer Marke?
In Zeiten des Umbruchs braucht es mehr als ein gutes Gefühl – es braucht eine starke Markenbasis.
Ob strategische Markenentwicklung, Arbeitgebermarke oder interne Aktivierung: Wir begleiten Sie dabei, Ihre Marke als Orientierungspunkt zu stärken – mit Haltung, Systematik und mehr als 20 Jahren Erfahrung.
👉 Jetzt mehr über Dietrich Identity erfahren
- Zwischen Krise und Kontrollverlust: Warum Marken jetzt Sicherheit geben müssen - 18. April 2025
- Employer Branding in Kliniken: Der Erfolgs Case kbo - 8. November 2023
- Mit einer digitalen Kampagne zur mehr Interessenten - 1. Februar 2023
Hinterlasse einen Kommentar
An der Diskussion beteiligen?Hinterlasse uns deinen Kommentar!