Schlagwortarchiv für: Markenberatung
Fit für die Zukunft, mit dem digitalen Markenaudit
Die Krise ist auch Chance die eigene Marke herauszufordern.
Normalerweise ermutigen wir unsere Kunden, selbstkritisch Ihre Marke zu betrachten und dafür vor allem auch externe Zielgruppen zu befragen. Doch auch wir wollen zukunftsfähig bleiben…
Lust auf Veränderung? Wir erarbeiten mit Ihnen Ihr WARUM und Ihr WIE
Raus aus den alten Schuhen! Ich war fünf Jahre lang als freiberufliche Redakteurin und Texterin unterwegs und brauchte dringend eine Veränderung. Eine neue Herausforderung. Die kam, wie bestellt. Jetzt arbeite ich seit Februar im Team von…
„Langweilig wird es nicht“ – ein Praktikum in der Image- und Markenberatung
Erster Eindruck
Anfang Oktober 2019 begann mein Praktikum bei Dietrich Identity. Mein Einstieg hätte nicht besser sein können, denn ein gemeinsamer Oktoberfest-Besuch ermöglichte mir einen entspannten Einstieg in das Dietrich-Identity-Team…
Über die Magie der Marke
Vorsprung durch Technik? Reicht der funktionale Nutzen heute noch für eine Markenpositionierung?
Erfolgreiche Marken stehen für etwas, das über das jeweilige Produkt oder die betreffende Dienstleistung hinausgeht. Sie haben diese Magie der…
Wo bleibt eigentlich das Wir-Gefühl?
Neulich auf einem Symposium in Berlin. Eine Mitarbeiterin aus dem Bereich Human Ressources schildert mir in der Mittagspause leicht verzweifelt über die Ergebnisse der aktuellen Mitarbeiterbefragung. "Wir haben gute Ergebnisse aus der Managementebene,…
Relaunch einer Marke mit allen Sinnen
Die Kommunikation ist Vielfältig – die Wahrnehmung auch. Im digitalen Zeitalter schießen Informationen nur an uns vorbei, Reizüberflutung ist damit vorprogrammiert. Wir kennen das alle – je mehr Information man erhält, desto schwieriger…
10 Thesen zur Markenführung
Die Geschichte des Marketings ist eine Geschichte des permanenten Wandels.
Das Marketing 1.0 der 50er bis 70er Jahre stellte das Produkt, das Marketing 2.0 der 80er und 90er Jahre den Verbraucher ins Zentrum. Seit dem Jahrtausendwechsel dreht…
Claims und Slogans – weniger Wörter für mehr Tempo
Viele Marken setzen mit ihren aktuellen Slogans auf nur noch zwei Wörter. Zwei Wörter um Konsumenten noch schneller zu überzeugen. "Genau deins. Ebay", "Neue Horizonte. Globetrotter", "Weiter voran.National Geographic", "Macht süchtig! TNT…
Fallbeispiel Markenevaluation – Welchen Nutzen Markenverantwortliche von einer Justierung ihrer Marke haben
Noch nie haben sich Gegebenheiten so schnell verändert wie in unserer Zeit. Ein einmal sinnvoll durchorganisiertes Erscheinungsbild der Marke hat zwar insgesamt eine überraschend lange Lebensdauer zwischen 10 und 20 Jahren.
Partielle Justierungen…
Ein Praktikum bei Dietrich Identity
Drei Monate Praktikum gehen schneller vorbei als gedacht. So geht es zumindest mir. Als ich Mitte April mein Praktikum bei Dietrich Identity begann, stand der Sommer erst noch vor der Tür, die Bundesliga lag in den letzten Zügen und die Fußball-EM sollte…
Den Wald trotz lauter Bäume erkennen – Über den Nutzen des Imageberater
Stabilität trotz Krisen
Der Absatz von Kraftwagen der Marke VW bleibt auch in diesem Jahr in Deutschland stabil - trotz des Abgasskandals. Der Umsatz von Amazon wächst - trotz der Diskussionen um den Umgang mit den Arbeitern in den Logistikzentren. Die…
Als Schülerpraktikantin in der Markenberatung
Vollen Einblick in alle Bereiche der Identitäts- und Markenberatung.
Wahrscheinlich käme keiner auf die Idee, sich während seiner freien Zeit bei schönstem Wetter in ein Büro zu setzen. Noch dazu, wenn alle anderen am See liegen. Doch…