Wir sind schon mitten drin im Jahr. Was sind die Trends 2023? Was ist eine Lösung? Vom Aufstieg der künstlichen Intelligenz bis hin zur zunehmenden Bedeutung von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung – heute habe ich einige der wichtigsten Veränderungen, die für die Markenführung im Jahr 2023 wichtig sein werden, zusammen gefasst. Damit durchläuft die Wirtschaft […]
Wie die Pandemie die Kommunikation in Sachen psychischer Gesundheit beeinflusst hat Wir alle wissen mittlerweile, dass die Zahl psychischer Erkrankungen durch die Corona-Pandemie in den letzten drei Jahren weltweit stark zugenommen hat. Im Covid-Jahr 2020 gab es laut einer Studie geschätzte 53 Millionen Fälle von schweren depressiven Störungen und 76 Millionen Fälle von Angststörungen zusätzlich, […]
Seit der Einführung der Diagnosis Related Groups, kurz DRG, die eine Art pauschalierte Krankenhausvergütung darstellen, sind Klinikgruppen und Fachkliniken deutlich stärker gefordert sich über andere Erfolgsfaktoren vom Wettbewerb zu differenzieren. Die Diagnosis Related Groups fassen eine Vielzahl unterschiedlicher Diagnosen- und Prozedurenkombinationen zu Gruppen mit vergleichbarem ökonomischem Aufwand in möglichst auch medizinisch-klinisch homogenen Gruppen zusammen. Eine […]
Fragen Sie einmal die Menschen in Ihrer Nähe, die dafür sorgen, dass es im Büro immer sauber bleibt, wie sie ihre Arbeit beschreiben würden. Die einen sagen „Ich sauge den Boden, leere die Abfalleimer oder wische die Arbeitsflächen in der Küche ab.“ Und andere sagen: „Ich kümmere mich darum, dass ihr euch in den Räumen […]
Das Thema Anforderungen von Unternehmen an Talente ist nicht neu. Aber wie ist es mit den Anforderungen von Talenten an Arbeitgeber? Die Babyboomer gehen in den kommenden Jahren in den Ruhestand. Das weist seit Jahren jede Arbeitsmarktstatistik auf. In den nächsten Dekaden fehlen 16 Millionen Arbeitskräfte, schrieb die Süddeutsche Zeitung die Tage. In den Feeds […]
Dass Mitarbeitende, Fachkräfte in allen Unternehmen gesucht werden ist nichts neues. Selbst die Zeitschrift „Der Spiegel“ widmete kürzlich dem Thema seine Titelgeschichte mit der Headline „Wo sind denn alle hin?“. Der Spiegel schreibt, dass es fast acht Monate dauert, bis ein Seniorenheim eine Pflegekraft findet, etwa sieben Monate, bis ein Handwerksbetrieb eine neue Klimatechniker*in einstellen […]
Warum die Entwicklung einer Haltung die Reise wert ist Unsere letzten Markenstudie aus 2021 hat es deutlich gemacht: Die Haltung ist ein zentrales Erfolgskonzept für Marken. Doch was bedeutet Haltung genau im Kontext von Unternehmen und Marken? Für mich sind es Vision und Mission, also die Frage nach dem „warum“ und „wie“, die bestimmend für diese […]
Die Marketingkommunikation spielt heute eine wichtige Rolle bei Dietrich Identity. Mit seiner ganzen Marketingerfahrung soll der frühere VP-Marketing unseren ganzheitliche Philosophie im Bereich Marketingkommunikation erfolgreich weiterentwickeln. Er verstärkt unser Team seit dem 1. Mai 2022. Mit seiner holistische Vorgehensweise in Verbindung mit der umfangreichen Expertise in der Marketingkommunikation hat Erich Relovsky einen großen Überblick, um […]
Mit echten Werten zur bekannten Marke Warum überhaupt ein Rebranding? Im Jahr 2020 wurden trotz der Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf der ganzen Welt 138,2 Gigawatt (GW) Photovoltaik-Leistung neu installiert, was einem Wachstum von 18 Prozent im Vergleich zu 2019 entspricht. Auch in Deutschland erfreuen sich Solaranlagen großer Beliebtheit. Keine andere Energieform legte bei der Stromerzeugung stärker […]
Mit Leidenschaft ist Andrea Berndt genau richtig bei Dietrich Identity. Sie verstärkt seit 15. März das Team als Senior Markenberaterin. Ihre erste bewusste Begegnung hatte sie mit der Marke Daimler-Chrysler. Ja Daimler-Chrysler, das war vor 20 Jahren. Sie fing damals in der Beratung einer Kreativ-Agentur in Berlin an. Anfangs war es Bewunderung, heute Leidenschaft. Ich […]
„Mehr Fortschritt wagen“ so steht es in großen Lettern über dem Koalitionsvertrag der neuen Ampelregierung, die wohl ab Anfang Dezember Ihre Regierungsgeschäfte aufnimmt. Mit einem beachtenswert vertrauensvollem und verschwiegenem Stil sind einige Orientierungspunkte einer so noch nicht dagewesenen Koalition festgelegt worden. „Bündnis für Freiheit, Gerechtigkeit und Nachhaltigkeit“ steht gleich etwas kleiner darunter. Damit ist der […]
Eine Nachschau auf die IAA Mobility 2021 aus Markensicht Es ist Dienstagsfrüh, erster Tag der IAA Mobility. Ich steige in die U-Bahn, die mich pünktlich zur Eröffnung auf die neue IAA in München bringen soll. Verwunderung. Ich blicke ich auf viele leere Sitze. Dabei kenne ich das Gedränge in der U-Bahn bestens aus den letzten […]
Nachhaltigkeitsstrategien implementieren – für einen Unternehmenswandel ohne Unternehmensbruch Gerade erst endete der SZ-Gipfel „Wirtschaft nachhaltig denken“. Gleich im Anschluss startet die ONE YOUNG WORLD, bei der 1.600 junge Delegierte aus 190 Ländern diskutieren und Antworten auf die drängensten Fragen unserer Zeit finden wollen. Die Pandemie und die Klimakapriolen der letzten Monate haben die Bedeutung von […]
Die ersten Sonnenstrahlen lassen früh morgens die Palazzi in goldenem Licht erstrahlen. Ungestört vollführen die Tauben ihre Flugshow über dem Markusplatz. In Ruhe begutachten die Einwohner die Waren in den kleinen Obst-, Gemüse und Lebensmittelläden. Die Venezianer haben ihre Stadt zurück. Fast. Denn natürlich hat sich unter uns Europäern bereits herumgesprochen, dass Venedig in diesen […]
Redesign als Spiegel der gesellschaftlichen Veränderungen In den letzten 12 Monaten haben eine Vielzahl von Automarken ihr Corporate Design geändert. Es begann mit Opel bereits 2017 und führte über Toyota, Nissan, VW, BMW, Peugeot, Renault und jetzt wieder zu Opel. Warum diese Design-Offensive? Ausdruck der Umbrüche durch die Pandemie? Antwort auf neue Nutzungsgewohnheiten der jüngeren Generationen? […]
Das Vertrauen in Menschen und Marken ist gerade in Zeiten der politischen Neuordnung wichtig. Wir merken das aktuell durch die bevorstehenden Bundestagswahlen. Täglich nehmen die Versprechen der Parteien und deren Vertreter an uns, die Wähler, zu. Nun haben politische Versprechen und Markenversprechen eines gemeinsam. Sie werden daran gemessen, ob sie eingehalten werden. Dann entsteht das, was man […]
Über die Bedeutung der Werte für unsere Arbeit Schau Dir Deine tägliche Timeline von LinkedIn an. Welchen Berufszweig hat die Pandemie besonders inspiriert? Genau: die Coaches, People Brander und Persönlichkeitsentwickler. In jedem 3. Post werden wir von besonderen „Professionals“ beim erfolgreichen Aufbau unserer Personal Brand unterstützt. Damit wir uns – wohl stark verunsichert durch die Pandemie […]
„Endlich habe ich es nach 7 Jahren geschafft, aus 4 Einzelmarken eine Dachmarke zu formen“, schrieb mir kürzlich ein Industriekunde. „Damit ist das Markenthema weitgehend gelöst. Wir können uns jetzt voll auf unsere Dachmarke konzentrieren.“ Stolz und Erleichterung konnte man zwischen den Zeilen lesen. Die Vorteile einer Dachmarke liegen auf der Hand. Gerade in Zeiten […]