Rebranding im Solarbaubereich Rebranding

Mit echten Werten zur bekannten Marke

Warum überhaupt ein Rebranding? Im Jahr 2020 wurden trotz der Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf der ganzen Welt 138,2 Gigawatt (GW) Photovoltaik-Leistung neu installiert, was einem Wachstum von 18 Prozent im Vergleich zu 2019 entspricht. Auch in Deutschland erfreuen sich Solaranlagen großer Beliebtheit. Keine andere Energieform legte bei der Stromerzeugung stärker zu.

Die wichtigsten Akteure des neuen Booms sind inzwischen Betreiber und Entwickler von Solarparks, die sogenannten EPC’s (Engeneering, Procurement und Construction). Und diese geben die Construction immer öfter an Unternehmen ab, die den Bau und die Installation der Solarparks „schlüsselfertig“ übernehmen.

Ein Unternehmen, dass Bau und Installation solcher Solarparks übernimmt, ist die in Berlin und Sofia ansässige SUNOTEC GROUP. Dank kontinuierlicher Weiterentwicklung in den vergangenen 10 Jahren hat sich SUNOTEC still und heimlich als führender Dienstleister für den Bau solarer PV-Anlagen in ganz Europa etabliert. In Zahlen:

880+ Mitarbeiter
4,3 installierte GWp Leistung
300+ abgeschlossene Projekte
in 16 Ländern auf 4 Kontinenten

Dem Führungsduo um CEO Kaloyan Velichkov und Bernhard Suchland war dabei frühzeitig bewusst, dass nur eine starke und international bekannte MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... weiter dieses Wachstum weiter sichern und damit das Unternehmen fit für die Zukunft aufstellen kann. Der Auftrag an unsere Agentur war das Rebranding des ehemaligen Installationsunternehmen und die Entwicklung eines neuen Markenauftritts rechtzeitig zur Intersolar in München (11.05.2022 bis 13.05.2022).

Analyse, Markenwerte, Positionierung und Leitidee, Basis für das Rebranding

2021 stand ganz im Zeichen der Entwicklung der Markenstrategie als Grundlage für das Rebranding. Kick-off war in Sofia im Juli 2021 gemeinsam mit einen Projektteam, glücklicherweise in einer pandemischen Ruhephase, um die Erfolgsfaktoren der Marke aus einer ersten Innensicht herauszuarbeiten. Anschließend führten wir unsere über viele Jahre erprobte und verfeinerte Markenanalyse-Verfahren unter den relevanten Stakeholdern durch. Es galt wesentliche Insights zur Markenwahrnehung zu bekommen. Hier stellte sich zum Beispiel bereits heraus, dass ein wesentlicher Positionierungswunsch des Kunden so nicht umsetzbar war und wir eine Empfehlung für eine andere Ausrichtung gaben.

Im Herbst hatten wir den wichtigsten Meilenstein. Im Workshop „Echte Werte“ erarbeiteten wir mit dem Projektteam die MarkenwerteBei Markenwerte handelt es sich um die Auffassung ... weiter, die wirklich glaubwürdig für das Unternehmen sind. Werte, die relevant für die SUNOTEC-Zielgruppen sind. Und Werte, die auch anhand von Beispielen aus der täglichen Arbeit wirklich erlebbar sind. Es ist unser beliebtester und meist gebuchter Workshop. Nur so werden Markenwerte und Markenidentität einer Marke geschaffen, die halten was sie versprechen.

Wir nennen sie die Echten Werte.

Markenwerte beschreiben die Haltung von SUNOTEC und wirken langfristig verhaltens- und kulturbildend. Werte sind also das, was jedes Logo und Unternehmen braucht um zur Marke zu werden. Soweit so gut ist es auch bei vielen anderen Markenberatungen. Unsere Echten Werte aber sind so etwas wie unsere Superpower. In der heutigen Zeit ist Glaubwürdigkeit und Haltung Trumpf. Ohne Kompromisse. Echte Werte herausarbeiten ist dabei ein zentraler Erfolgsfaktor. Wir nennen unser Modell der Markenidentität die Markenblume.

Die SUNOTEC Markenblume

Ende 2021 stand Markenkern, Markenwerte und Corporate Design

Wesentlicher Designchange als Konsequenz der neuen Markenidentität ist eine neue Schrift und FarbweltFarben spielen in der visuellen Markenkommunikation... weiter, die die Welt des Solaranlagenbaus aufgreift. Nicht das Grün, Blau und Sonnenblumengelb der vielen Entwickler von Solarparks, sondern die Welt der Stahlkonstruktionen, des Erdreichs und der Kabel. Daher dominieren die Farben „steelgreen“ und „darkgrey“ das ErscheinungsbildCorporate Design auf Deutsch. Erscheinungsbild–Lo... weiter. Keine grellen Farben, sondern gedeckte seriöse Farben, die den langjährige Partnerschafts-Gedanken mit den EPC’s hervorheben.

Übergeordnet war es das Anliegen die Größe, das Wachstum und die damit verbundene Internationalität auch visuell zum Tragen zu bringen. Hiernach wurde auch die Schrift gewählt. Im Vergleich zur vorherig netten, sympathischen Schrift, die das Unternehmen eher lokal erscheinen ließ, verleiht das neue Typeface den Eindruck eines technischen Leaders (international). Die Markenwerte „reliable“ und „efficient“ haben dabei die Farbwahl geprägt.

Bildsprache auf Augenhöhe

Aufnahmen endloser Solarparkanlagen dominieren die BildweltBilder sind nicht nur elementar, um Emotionen zu er... weiter in der Solarbranche. Ganz anders bei SUNOTEC heute. Die neu entwickelte Bildsprache rückt die über 800 Mitarbeitenden ins Zentrum. Als Markenbotschafter für SUNOTEC wurden die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter auf einer Baustelle in Südfrankreich fotografiert und in typischen Arbeitssituationen abgebildet. Mit selbstbewusstem Blick zum Betrachter dokumentieren sie den wichtigsten Beitrag zum gelingen eines „schlüsselfertigen“ Solarparks.

Sitemanagerin Alina auf der Baustelle

2022 steht im Zeichen der neuen Markenkommunikation

Die Basis für die Marken- und Marketingkommunikation liefert das von uns vielfach erprobte MarkenmodellMarken werden anhand von Modellen entwickelt. Das M... weiter. Es ist das perfekte Sprungbrett für das Kommunikations- und Kreationsteam. Der neue Markenkern „committed“ bedeutet im Fall von SUNOTEC viel mehr als nur zuverlässig und engagiert. Er beschreibt die Hinwendung zur „Verpflichtung“ und ist ein klarer Schritt nach vorn und eine Horizonterweiterung. Er gibt jedem Auftrag eine persönliche Note und beschreibt die Verpflichtung sich um alle kleinen Dinge zu kümmern und nichts zu vernachlässigen. Der Kampagnenslogan „Just leave it to us“ bringt diese Verpflichtung auf den Punkt.

Die Kampagnenmotive werden vor, während und nach der Intersolar als analoge Anzeigen in Fachmedien wie dem PV Magazin zu sehen sein, sowie in digitalen Medien, wie Newslettern, LinkedIn Posts (organic und paid), Top- und Fullsizebannern sowie Homepage take-overn. Begleitet wird der neue Marktauftritt von einer neuen Unternehmensbroschüre, -präsentation, diversen Give-Aways sowie einem neuen Messestand anlässlich der Intersolar in München.

Echte Werte. Echt erleben.

Markenwerte sind Energiequellen für die Marke. Mitarbeitende und Teams schöpfen aus ihnen das Wirgefühl, dass ihnen hilft, gemeinsame Ziele zu erreichen. Erst die Werte sind es, die aus einem reinen Job eine sinnerfüllte Tätigkeit machen. Mit unseren Trainings „Echte Werte Leben Führungskräfte“ und „Echte Werte Leben Team“ wurden im März 2022 alle Mitarbeitenden von SUNOTEC als Menschen hinter der Marke angesprochen und auf die Aufgabe als Markenbotschafter vorbereitet. Ein Trainerteam ist dafür nach Sofia gereist und hat an zwei Tagen mittels interaktiven Methoden und Sessions, die Arbeitswelt hinter den Markenwerten konkretisiert und Committments für die Zukunft erarbeitet.

Einführung und Training der neuen SUNOTEC Marke

Startschuss des neuen Marktauftrittes, die Intersolar in München

Die letzten Schrauben werden angezogen, man hört es klopfen, boren und sägen. Stimmengewirr aus allen Ecken der Halle. Es ist Messeaufbaustimmung. Diese Tage findet die größte Branchenmesse Intersolar in München statt. Der richtige Moment um den neuen Markenauftritt von SUNOTEC der Weltöffentlichkeit zu präsentieren. Auf 64 qm werden die Leistungen des Unternehmens präsentiert, die neue Schulungsakadmie vorgestellt und viele Gespräche mit Entscheidern der Branche geführt. Auch hier werden die Markenwerte Anker und Orientierung in der Gesprächsführung sein. Es ist der perfekte Rahmen für den neuen Markenauftritt.