Redesign der Automarken - Brand Identity Opel

Redesign als Spiegel der gesellschaftlichen Veränderungen

In den letzten 12 Monaten haben eine Vielzahl von Automarken ihr Corporate DesignCorporate Design

Unt... weiter geändert. Es begann mit Opel bereits 2017 und führte über Toyota, Nissan, VW, BMW, Peugeot, Renault und jetzt wieder zu Opel. Warum diese Design-Offensive? Ausdruck der Umbrüche durch die Pandemie? Antwort auf neue Nutzungsgewohnheiten der jüngeren Generationen? Oder Unsicherheit im Umgang mit den neuen Trends der Mobilität?

Design, insbesondere Kommunikationsdesign, ist immer auch ein Spiegel der Gesellschaft.

Im Zuge der Megatrends Digitalisierung, Elektrifizierung und Urbanisierung positionieren sich die Autohersteller neu

Um dem Bewusstseinswandel innerhalb der Gesellschaft oder auch dem Bedeutungsverlust ihres Kernproduktes PKW zu entgehen, positioniert sich BMW, als Technologie- und Beziehungsmarke, Volkswagen, als Mobilitätsmarke oder Opel mit dem Claim: „Die Zukunft gehört allen.“ Damit das neuer, moderner und vitaler klingt.

Repositionierung und Redesign gehen Hand in Hand

Ist ein Redesign glaubwürdig, wenn die Branche erst das Thema Elektromobilität verschläft, und nun auch noch den Anschluss in Sachen vernetzte Technologien und autonomes Fahren zu verlieren droht?

Vor allem ist es der Versuch, über neue Botschaften Nähe und Vertrauen aufzubauen, um so den Eindruck zu vermitteln, die Interessen und Bedürfnisse der Menschen stehen im Vordergrund, Stichwort User Centered Design. Eine MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... weiter, die sich kümmert und die da ist, wenn man sie braucht. Damit die Autobauer diese Ansprache auch leisten können, ändern sie ihre Designsprache von chrom-glänzenden, kraftstrotzenden, drei-dimensionalen Logos zu in seinen Formgebungen auf Minimalismus ausgerichtete Markenlogos.

Soziale Netzwerke anstatt teure TV Spots

Hinzukommt natürlich das Bedürfnis die KommunikationKommunikation ist die Vermittlung von Informationen... weiter in den digitalen und den sozialen Medien den Turbo für jede Marke zu zünden und diese auch neu zu gestalten. Waren es früher TV-Spots und Anzeigen in Zeitungen, sind es heutzutage digitale Kampagnen, die das Gesicht einer Marke beflügeln und prägen, und zwar in einer Dynamik, wie sie noch vor zehn Jahren undenkbar schien.

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Deutsches Design im Zeichen vom Opelblitz und neuen Gelb

„Der neue Mokka wird die WahrnehmungWahrnehmung im engeren biologischen Sinn ist der Pr... weiter unserer Marke verändern“, prophezeite Opel-Chef Michael Lohscheller bei der Vorstellung des neuen Corporate Designs. „Mit ihm erfinden wir Opel neu und zeigen unsere Designsprache der kommenden zehn Jahre.“ Die MarkenwerteBei Markenwerte handelt es sich um die Auffassung ... weiter von Opel seien „begeisternd, nahbar, deutsch“ – auf eine „rundum progressive Art“, so Lohscheller.

Das neues Logodesign ist nach eigenen Worten also Ausdruck deutscher Präzision.

Der Opel „Blitz“ ziert seit 1964 das Logo des Autoherstellers aus Rüsselsheim. Seit Sommer 2017 runderneuert im modernen Flat Design. Was ist genau neu? Opel bleibt seiner formalen Sprache, dem Blitz treu. Der Ring ist schlanker, eleganter, stärker betont, Details sind mit kleinem Radius super scharf umgesetzt. Der Opel-Schriftzug ist unter den Ring in neuer Schrift gewandert. Opel macht die deutsche Herkunft zur Tugend.

PURE PRECISION – BOLD CONFIDENCE – MODERN GERMAN

Wir fragen uns hier im Designteam: Was war den Anlass? Was ist die neue Ära? Das aktuelle Redesign ist keine zwingende Überarbeitung, denn der zweidimensionale Look existiert bereits seit 2017. Ausser dem Fokus auf die Farbe gelb, gibt es marginale Anpassungen und Verfeinerungen, die mit Sicherheit nur für die wenigsten wahrnehmbar sind. Denn bei zu vielen Modifizierungen, Farb- und Schriftanpassungen wird es schwierig, eine klare visuelle zu erzeugen.

Aber: Man hält am „Opelblitz fest“, das könnte im Zuge der Elektromobilität noch eine neue Bedeutung bekommen, wenn Opel sich traut. Das neue Gelb ist stark. Und schon mal ein Anfang.

Was meint ihr zum neuen Opel Corporate Design? Und bevor ihr über ein neues Design für euer Unternehmen nachdenkt, holt euch doch mal von unserem Designteam eine Designkritik. Das bringt euch sicher auf neue Gedanken.