„Best Place to Work“, „Arbeitgeber Award“, „familienfreundlichster Arbeitgeber“ – für vorbildliche Arbeitgeber gibt es zahlreiche Auszeichnungen. Und auch die Zahl der Unternehmen, die mit ihrer Auszeichnung neue Talente anzuziehen versuchen, wächst stetig. Die Arbeitgebermarke ist ein Thema, dass sich vor allem in den letzten Jahren durch den Mangel an Fachkräften zugenommen hat. Was bedeutet eigentlich […]
In Zeiten schneller digitaler Information, direkter sozialer Interaktion, spontaner Whats-app und firmeninterner Chatrooms stellt sich die Frage, ob das Corporate Design Manual überhaupt noch gebraucht wird. Ist es ein Auslaufmodell? Schauen wir in unsere Markenstudie 2018 – Schwerpunkt Corporate Design, so fanden 76% unserer Befragten, dass „so beweglich wir heute sein müssen, so beweglich muss […]
Wir erleben drei Entwicklungen, die die Markenarbeit für die Zukunft anspruchsvoller gestalten. Das Instrumentarium: Kommunikationsmöglichkeiten vervielfältigen und fragmentieren sich zunehmend. Die interaktiven Medien ermöglichen dabei in der Menge neue soziale Interaktionen von der One-to-One Ansprache bis hin zu Massenkommunikation. Die Möglichkeiten von Profiling und Targeting ergänzen die Ansprache um eine Qualitätskomponente. Der Wertewandel: Ein neues […]
New Work und die Herausforderungen Gibt man das Suchwort „New Work“ in Google ein, bekommt man heute schon über 6 Milliarden Einträge angezeigt. Dementsprechend vielfältig sind auch die Themen, die mit „New Work“ in Verbindung gebracht werden. Von A wie Arbeitswelt 4.0 über Change-Management, agiles Coaching, Design Thinking, Internet der Dinge, Organisation, neue Zielgruppen, Millennials, […]
Die strategische Planung ist in größeren Unternehmen meist als jährlich wiederkehrender Prozess installiert. Er beginnt damit, dass die Unternehmensleitung den Rahmen für das Gesamtunternehmen vorgibt (Mission, Werte, Vision, Ziele) und die strategischen Geschäftseinheiten darauf aufbauend ihre Geschäftsstrategien entwickeln. Dabei fusst jede Strategie auf einer Analyse des Status Quo. Bei Identitäts- und Markenanalysen, die oft auch Image- […]
Viele Marken setzen mit ihren aktuellen Slogans auf nur noch zwei Wörter. Zwei Wörter um Konsumenten noch schneller zu überzeugen. „Genau deins. Ebay“, „Neue Horizonte. Globetrotter“, „Weiter voran.National Geographic“, „Macht süchtig! TNT Serie“, „Wichtiges bewegt.n-tv“. Es zeigt sich in Zeiten von Facebook, Twitter und Emojis werden so auch Slogans an das Tempo heutiger Kommunikation angepasst. Aber es erfordert […]
„Wenn Du nicht weißt, wohin Du willst, weißt Du nicht welchen Weg Du einschlagen sollst.“ In Teil 1 wurden die Grundlagen unserer Strategiepyramide erklärt. In diesem Teil definieren wir die Teilaspekte, wie wir sie sehen und entwickelt haben. Damit der rote Faden von der Vision bis zu den operativen Zielen und Maßnahmen deutlich wird. Erfolgreiche […]
„Da weiß ja keiner mehr wo oben und unten ist.“ oder „Wer hat sich denn den Plan ausgedacht?“. Läuft es einmal nicht mehr richtig, greifen Pläne und Maßnahmen nicht mehr, folgen in der Regel „Aufräumarbeiten“ im Management. Das ist insofern sinnvoll, denn wenn die Themen durcheinander geraten, dann verliert man nicht nur den Überblick, sondern […]
Die Arbeitslosenzahlen sind Ende Mai 2018 auf ein neues Rekordtief gesunken. Die sozialversicherungspflichtige Beschäftigung nehmen zu, und die Nachfrage nach Arbeitskräften sei „ungebrochen hoch“. Ab 2% Arbeitslosigkeit spricht man ja bereits von Vollbeschäftigung. Da hört sich der Begriff „Generation Praktikum“, junge Menschen, die auf der Suche nach Kontakten, Jobs und Ausbildung für Unternehmen in schlecht oder kaum […]
Innovationen sind der treibende Motor unserer Wirtschaft. Es vergeht kein Tag an dem nicht in irgendeiner Branche ein neues Produkt vorgestellt wird. Gut 25% aller Produkte im Lebensmittelbereich sind jedes Jahr Neuheiten. Im Elektrohandel waren es 2016 inklusive Nachahmerprodukte bereits fast 24%. Jeder Besuch in einem Supermarkt mit seinen bis zu 25 000 verschiedenen Produkten […]
Impulsvortrag vor den Salzburger Bergen Bereits von weitem ist die beeindruckende Glas und Stahlkonstruktion vor dem Hintergrund der Salzburger Bergwelt zu bewundern. Wie ein riesiger Glaspilz erhebt sich der Hangar 7 von Redbull an der Ostseite des Salzburger Flughafen. Sie ist nicht nur Heimat für die vielen Formel 1 Boliden aus dem Hause Red Bull, […]
Beteiligte mit auf die Reise nehmen In vielen Seminaren stellen die Teilnehmer immer die Frage nach der Nachhaltigkeit von Branding- und Identity Prozessen. Wie werden Identität, Marke, Werten und damit verbundener Leitideen nach innen implementiert? Bekanntermaßen halten wir Menschen gerne an bekannten Systemen fest. Starke Marken und Identitäten entstehen aber nur dann, wenn sie von […]
Ein Gang über die letzte Industriemesse machte es wieder deutlich. Einige Unternehmen im B2B Bereich schleppen immer noch auffallend viele anderslautende Produkt- oder Sortimentsmarken unter Ihrer Dachmarke mit. Ich erkenne das an den Logoansammlungen auf Bannern, Postern oder gar unter dem Messedach auf den weit sichtbaren, umlaufenden Rahmen der Messestände. Auf Nachfragen bekommt man folgende […]
Wer sich dauerhaft auf dem Markt etablieren will, für den ist eine starke Marke unverzichtbar. Denn ein starke Marke führt zu mehr Wiedererkennungswert, mehr Markenwahrnehmung und somit besserer Leistung. Langfristig baut sich somit auch Image und monetärer Markenwert auf. Gerade Gründer und Start-ups sollten daher bereits am Anfang an Positionierung und Markenvisualisierung denken und in […]
Unser Engagement am südlichen Ende Afrikas Stolz strecken die Kinder Ihre Ostertüten in die Höhe. Ein Strahlen huscht über Ihre Gesichter. „Ich hole noch schnell meine kleine Schwester“ ruft uns der Junge zu. Sofort stürmt er los um seiner Schwester in dem Gassengewirr des Townships von Botrivier zu suchen. In der Zwischenzeit verteilen wir fleißig […]
Bilder vom Eiffelturm von Paris zieren seit unserem 10 jährigen Jubiläum die Räume unserer Agentur. Seit Gründung von Dietrich Identity steht der Eiffelturm für uns als Beispiel für Orientierung und Identifikation, eines Lebensgefühls und damit eines Images. Geschichtlich betrachtet, war der Eiffelturm auch die Erinnerung an die französischen Revolution anlässlich des 100. Jahrestages. Gewissermaßen eine […]
Über die Bedürfnisse unterschiedlicher Generationen – Die Maslowsche Bedürfnispyramide Produkte und Dienstleistungen dienen der Bedürfnisbefriedigung von uns Menschen. Das gehört zum 1×1 der Betriebswirtschaftslehre. Bedürfnisse spielen ebenfalls eine große Rolle in der Kommunikation. Denken wir nur an die Kampagne von Marlboro, die vor allem die Baybyboomer und die Generation X in Erinnerung haben dürften. Dort stand […]
LinkedIn ist ein Business-Netzwerk für Berufstätige, die national wie international tätig sind. Über 400 Millionen Menschen sind auf LinkedIn angemeldet, aus Deutschland sind davon 8 Millionen. Das sind nur 2 Millionen weniger als XING auf seiner Plattform hat. Zweidrittel aller Mitglieder bauen mit LinkedIn ihr Netzwerk auf und dokumentieren ihre professionelle Identität. Gut die Hälfte […]