Gebrauchsanleitung Corporate Design

In Zeiten schneller digitaler Information, direkter sozialer Interaktion, spontaner Whats-app und firmeninterner Chatrooms stellt sich die Frage, ob das Corporate Design ManualDie gedruckte oder digital gestaltete Sammlung aller Gestalt... weiter überhaupt noch gebraucht wird. Ist es ein Auslaufmodell?

Schauen wir in unsere Markenstudie 2018 – Schwerpunkt Corporate Design, so fanden 76% unserer Befragten, dass „so beweglich wir heute sein müssen, so beweglich muss auch das Corporate DesignDas sichtbare Erscheinungsbild nach innen und außen durch e... weiter der Zukunft sein.“ Abgesang auf das gute alte gedruckte Corporate Design Manual ?

Nein, denn es stimmten auch 91% gegen die Aussage „durch die Digitalisierung ist das Corporate Design ein Auslaufprodukt“. Hingegen stimmten 70% zu, dass „die Technologisierung vereinfacht das Durchsetzen von Corporate Design Guidelines im Unternehmen.“

Es wird klar. Der Auftrag an das CD Manual lautet: Die Digitalisierung erleichtert die KommunikationKommunikation bezeichnet die Verbindung zwischen Absender un... weiter und Anwendung des Corporate Design Manuals, sie macht es keinesfalls überflüssig.

Sogar 63% der Befragten unserer Studie finden, „dass heute viel mehr im Corporate Design geregelt werden muss, um den Ziel- und Nutzergruppen noch eine Orientierung zu ermöglichen.“

Was sind die Aufgaben eines Corporate Design Manuals?

In einem CD Manual erfährt der Verwender warum welche Gestaltungen wie eingesetzt werden. Es schreibt nicht vor, sondern erklärt.
Mit der Erklärung erfährt der Verwender eine direkte, positive Ansprache. Es motiviert und Design soll Spaß machen.
Innerhalb des gestalterischen Rahmens ermöglicht das CD Manual Kreativität. Es regt an und fördert Ideen.
Das CD Manual zeigt aber auch Regelmäßigkeiten und Standards auf. Damit effizient und schnell gearbeitet werden kann.
In einem CD Manual werden die Design GrundelementeDamit beschreibt man innerhalb des Erscheinungsbildes die we... weiter in AnwendungenBezeichnung für die unternehmensspezifischen Kommunikations... weiter geregelt, Prinzipien definiert und Do’s and Don’ts festgelegt. Damit ein einheitliches Markenbild entstehen kann.

Die Hauptaufgabe eines CD Manuals ist Markenkommunikation.

Nach innen, um allen Beteiligten die Bedeutung der MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter augenscheinlich zu machen. Nach Aussen um den Partnern und auch der Öffentlichkeit dzu zeigen, dass in die Marke investiert wird um Image, Profil und Markenwert zu steigern.

Denn auch eines hat unsere Markenstudie beantwortet: Das Corporate Design ist für folgende TOP 6 Entscheidungsbereiche wichtig: ImageaufbauDurch gezielte Kommunikations- und Werbemaßnahmen lässt si... weiter (96%), Marketing (96%), Presse- und ÖffentlichkeitsarbeitAlle Maßnahmen die Öffentlichkeit gezielt anzusprechen um ... weiter (85%), Wettbewerbsstrategie (80%), Werteentwicklung des Unternehmens (78%) sowie Gewinnung von neuen Mitarbeitern (78%).