Innovationen sind der treibende Motor unserer Wirtschaft. Es vergeht kein Tag an dem nicht in irgendeiner Branche ein neues Produkt vorgestellt wird. Gut 25% aller Produkte im Lebensmittelbereich sind jedes Jahr Neuheiten. Im Elektrohandel waren es 2016 inklusive Nachahmerprodukte bereits fast 24%. Jeder Besuch in einem Supermarkt mit seinen bis zu 25 000 verschiedenen Produkten […]
Impulsvortrag vor den Salzburger Bergen Bereits von weitem ist die beeindruckende Glas und Stahlkonstruktion vor dem Hintergrund der Salzburger Bergwelt zu bewundern. Wie ein riesiger Glaspilz erhebt sich der Hangar 7 von Redbull an der Ostseite des Salzburger Flughafen. Sie ist nicht nur Heimat für die vielen Formel 1 Boliden aus dem Hause Red Bull, […]
Beteiligte mit auf die Reise nehmen In vielen Seminaren stellen die Teilnehmer immer die Frage nach der Nachhaltigkeit von Branding- und Identity Prozessen. Wie werden Identität, Marke, Werten und damit verbundener Leitideen nach innen implementiert? Bekanntermaßen halten wir Menschen gerne an bekannten Systemen fest. Starke Marken und Identitäten entstehen aber nur dann, wenn sie von […]
Ein Gang über die letzte Industriemesse machte es wieder deutlich. Einige Unternehmen im B2B Bereich schleppen immer noch auffallend viele anderslautende Produkt- oder Sortimentsmarken unter Ihrer Dachmarke mit. Ich erkenne das an den Logoansammlungen auf Bannern, Postern oder gar unter dem Messedach auf den weit sichtbaren, umlaufenden Rahmen der Messestände. Auf Nachfragen bekommt man folgende […]
Wer sich dauerhaft auf dem Markt etablieren will, für den ist eine starke Marke unverzichtbar. Denn ein starke Marke führt zu mehr Wiedererkennungswert, mehr Markenwahrnehmung und somit besserer Leistung. Langfristig baut sich somit auch Image und monetärer Markenwert auf. Gerade Gründer und Start-ups sollten daher bereits am Anfang an Positionierung und Markenvisualisierung denken und in […]
Unser Engagement am südlichen Ende Afrikas Stolz strecken die Kinder Ihre Ostertüten in die Höhe. Ein Strahlen huscht über Ihre Gesichter. „Ich hole noch schnell meine kleine Schwester“ ruft uns der Junge zu. Sofort stürmt er los um seiner Schwester in dem Gassengewirr des Townships von Botrivier zu suchen. In der Zwischenzeit verteilen wir fleißig […]
Bilder vom Eiffelturm von Paris zieren seit unserem 10 jährigen Jubiläum die Räume unserer Agentur. Seit Gründung von Dietrich Identity steht der Eiffelturm für uns als Beispiel für Orientierung und Identifikation, eines Lebensgefühls und damit eines Images. Geschichtlich betrachtet, war der Eiffelturm auch die Erinnerung an die französischen Revolution anlässlich des 100. Jahrestages. Gewissermaßen eine […]
Über die Bedürfnisse unterschiedlicher Generationen – Die Maslowsche Bedürfnispyramide Produkte und Dienstleistungen dienen der Bedürfnisbefriedigung von uns Menschen. Das gehört zum 1×1 der Betriebswirtschaftslehre. Bedürfnisse spielen ebenfalls eine große Rolle in der Kommunikation. Denken wir nur an die Kampagne von Marlboro, die vor allem die Baybyboomer und die Generation X in Erinnerung haben dürften. Dort stand […]
LinkedIn ist ein Business-Netzwerk für Berufstätige, die national wie international tätig sind. Über 400 Millionen Menschen sind auf LinkedIn angemeldet, aus Deutschland sind davon 8 Millionen. Das sind nur 2 Millionen weniger als XING auf seiner Plattform hat. Zweidrittel aller Mitglieder bauen mit LinkedIn ihr Netzwerk auf und dokumentieren ihre professionelle Identität. Gut die Hälfte […]
Vergangene Woche ging es um 5 allgemeine Tipps wie Sie Ihre Social Media Posts besser texten und wie Sie damit auch mehr Interaktion erreichen können. Heute widmen wir uns speziell drei der erfolgreichsten sozialen Netzwerken, denn die Unterscheide sind beachtlich, was Sie in welchem sozialen Netzwerk machen können und was empfohlen wird. Die Übersichtsbilder haben […]
Welche Regeln Sie beachten sollten, wenn es um hochwertigen Social Media-Content geht. Laut einer aktuellen YouGov-Studie gilt jeder dritte Deutsche als Content-affin. Doch neben dem Mehrwert für den Leser spielen auch andere Gesichtspunkte eine Rolle. Es geht darum dafür zu sorgen, dass sich die Leser auf ihre Website oder Ihren Blog durchklicken, um dort in einen näheren […]
Jeder kann Gefühle und Eigenschaften mit Farben verbinden. Über Farben und deren Wirkung reden wir alle gerne. „Grün“ ist die Farbe der Hoffnung, sagen wir. Aber verbinden viele nicht auch „grün“ mit dem Giftigen? „Rot“ ist die Farbe der Liebe, „Gelb“ die Farbe der Eifersucht. „Rosa und Orange“? Steht für das Süße. Eleganz? „Schwarz“ und […]
Die Mobilität der Führungskräfte den Wohnsitz zu wechseln nimmt ab. Eine interessante Studie ist gerade zum Thema Wertewandel erschienen. Interessant deshalb, weil sie auf einer relativ großen Stichprobe von 1900 Managern fusst. Und weil sie zeigt, dass der Wertewandel, den die Generation Y vorlebt, langsam auch bei den Managern früherer Generationen ankommt. Hier die wichtigsten […]
Kürzlich bekamen wir eine Einladung zu einer Wettbewerbspräsentation mit dem Thema „Arbeitgebermarke“. Absender ein bekanntes Industrieunternehmen. Teilnahmevorraussetzung: Agile Arbeitstechniken sollten für das Projekt angewandt werden. Überraschung: Den Unterlagen war ein detailliertes Lastenheft zugrunde gelegt. Lastenheft? Agil? Agilität bedeutet, dass wir beginnen, aber nicht wissen, wo der Prozess endet. Agilität bedeutet, dass wir im Projekt sehr […]
Seit vor gut 10 Jahren Employer Branding, die „Arbeitgebermarkenbildung“ begünstigt durch Konjunktur und Einstellungsdruck an Fahrt aufnahm, haben viele Unternehmen zwar ihre Arbeitgeberauftritte kreativ optimiert, aber von Arbeitgebermarke kann heute nur selten gesprochen werden. Schauen wir uns die Karriereseiten der Unternehmen an, dann finden wir Selbstverständliches – nur schöner verpackt. Gutes Betriebsklima, bessere Karrierechancen, attraktivere […]
Noch nie haben sich Gegebenheiten so schnell verändert wie in unserer Zeit. Ein einmal sinnvoll durchorganisiertes Erscheinungsbild der Marke hat zwar insgesamt eine überraschend lange Lebensdauer zwischen 10 und 20 Jahren. Partielle Justierungen sind jedoch immer dann erforderlich, wenn im Rahmen von Übernahmen, Kooperationen oder Fusionen bestehende Identitäten und Kompetenzen erweitert, verändert oder sogar völlig […]
Keine Geringere als Prof. Dr. Rita Süssmuth, Bundestagspräsidentin a.D. präsentierte das neue Managementbuch „Strategisches Management humanitärer NGOs“ in Köln. Passend zu unserem 15-jährigen Jubiläum haben wir dort einen Beitrag zum Thema Markenführung in Non-Profit Organisationen veröffentlicht. Der Sektor humanitärer Nichtregierungsorganisationen (NGOs) ist aus unserer Welt nicht mehr wegzudenken – als Brücke zwischen Reich und Arm, als Stimme von Notleidenden […]
Die Informationsgewohnheiten der Kunden und Konsumenten verändern sich – und niemand kann sich dem Wandel entziehen. Konsumenten sind anspruchsvoll geworden und merken schnell, wenn ihnen eine Marke ihnen nichts zu sagen hat. Bewegtbild begeistert. Mobile Suche und Preisvergleiche vor Ort erschweren dem stationärem Handel das Geschäft. Schönen Bildern in Katalogen und Broschüren werden nur bedingt […]
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