Einträge von Stefanie Schatz

Eine Marke aus der Vergangenheit mit Zukunft

  Eine koordinierte Identität zahlt sich aus. Quelle: haribo.com Wir alle kennen den berühmten Claim „Haribo macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso.“ Hans Riegel aus Bonn erfand 1920, aus den ersten zwei Buchstaben seines Vor- und Nachnamens sowie der Stadt, den Unternehmensnamen. Er folgt dem klassischen Gründerprinzip einer Unternehmermarke. Denn er selbst und später auch […]

Corporate Identity ABC gratuliert!

  Herzlichen Dank für Eure Geburtstagsgeschenke! Wir freuen uns sehr zahlreiche Beiträge zum Thema Corporate und Brand Identity erhalten zu haben. Wie versprochen bloggen wir auch Eure Beiträge. Wir beginnen mit Platz 3 zum Thema Brand Identity und Sponsoring. Viel Spaß beim Lesen!  

Jubelmonat für unseren Corporate Identity Blog

Corporate Identity ABC jubelt Was gibt es schöneres, als das entwickelte Werk wachsen zu sehen. Unser Corporate Identity Blog feiert seinen 1. Geburtstag und erfreut sich an vielen interessanten Beiträgen zu den Themen Brand und Corporate Identity sowie Corporate Design und Image. Klein angefangen und mit wenigen Beiträgen bestückt, hat sich unser Blog in den […]

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Er gehört zu mir, wie der Name an der Tür…

  Namen begegnen wir täglichen im Leben. Sie sind schon fast selbstverständlich für uns. Angefangen vom Personalausweis bis hin zum Unternehmensnamen. Sie sind so gegenwärtig, dass wir sie nur selten hinterfragen. Hinter einem Namen steckt aber viel mehr, als auf den ersten Blick sichtbar wird. Namen enthalten viele Informationen über eine Geschichte, ein Individuum, kulturelle […]

Nonprofit-Organisationen im Wandel der Zeit

Warum ist eine klare Corporate Identity wichtig? Nonprofit-Organisationen (NPO), auch bezeichnet als gemeinnützige Organisationen, dienen gemeinnützigen sozialen, kulturellen oder wissenschaftlichen Zielen. Ob Unterstützung für sozial Benachteiligte, Tier- oder Umweltschützer oder Katastrophenhilfe, etc. Diese Organisationen helfen und das mit einem ehrenamtlichen Einsatz. Solche Organisationen sind wichtig, denn auch jeder von uns könnte einmal ihre Hilfe benötigen. […]

Braucht ein Verband eine Corporate Identity?

Verbände werden nicht unmittelbar erlebt, sondern durch ihre Kommunikation wahrgenommen. Sie benötigen genauso viel Aufmerksamkeit wie „normale“ Unternehmen, denn auch hier ist die Konkurrenz groß und die Vergleichbarkeit gegeben. Nur wer auf den ersten Blick sagt, wofür er steht, kann sich durchsetzen. Der Verband muss Orientierung vorgeben in einer klaren Vision, einem definierten Ziel, einem […]

Das Unternehmensimage

Stets eine Frage subjektiver Bewertung Aus der Bewertung der Unternehmensidentität (bzw. aus der Bewertung der Kommunikation als Transportmittel der Identität) durch Dritte entsteht das Unternehmensimage. Im Idealfall stimmen Unternehmensidentität und Unternehmensimage überein. Das bedeutet, Dritte bewerten das Unternehmen so wie es wirklich ist. In der Praxis ist das jedoch selten der Fall. Grund ist meist […]

Die Unternehmenskommunikation

Das Transportmittel der Identität Die Unternehmensidentität definiert ein Selbstverständnis, das sich Dritten gegenüber tagtäglich darstellen und behaupten muss. Transportmittel ist die Unternehmenskommunikation. Sie findet unmittelbar und persönlich durch die Mitarbeiter statt im Vertrieb, Innendienst, Service usw. und indirekt und mittelbar durch Kommunikationsmittel wie Briefe, Broschüren, Anzeigen, Internet, usw. Beide Formen der Kommunikation haben direkte Auswirkungen […]

Claim, Kompetenzaussage, Slogan

Was ist das eigentlich? Bei der gewünschten Zielgruppe Gehör finden ist leichter gesagt, als getan. Denn bei der Informationsflut, der wir heutzutage alle ausgesetzt sind, fällt es schwer als Unternehmen die Worte zu finden, mit denen man hervorsticht und mit denen man vor allem in Erinnerung bleibt. Es gibt viele Möglichkeiten, um die Marke und […]

Wohin mit Social Media?

Präsenz, Markenbekanntheit, Imagepflege und vieles mehr kann durch Social Media erfolgreich betrieben werden. Aber was genau steht hinter diesen großen Worten? Wie genau möchte ich präsent sein? Wie und mit welchem Schwerpunkt möchte ich bekannter werden und mein Image pflegen? Was macht mich besonders und einzigartig, so dass ich Aufmerksamkeit erhalte und in den Köpfen […]

Corporate Identity in Unternehmen

Corporate Identity wird immer wichtiger für Unternehmen. Der steigende Wettbewerb sowie Veränderungen innerhalb der Organisation fordern ein klares Profil, mit dem man sich abgrenzen kann. Das Bewusstsein, dabei die Corporate Identity als zentralen Dreh- und Angelpunkt zu sehen und damit die Basis aller Veränderungen zu schaffen, zeigen immer mehr Unternehmen. Doch die Vorgehensweise ist dabei […]

Mitarbeiter als Markenbotschafter

Eine Studie über das „Markenbotschafter-Potenzial in Unternehmen“ schildert die Bedeutung der Mitarbeiter als Imageträger und Multiplikatoren des Markenversprechens.1 Weniger als zwei Drittel der Mitarbeiter sind stolz auf das eigene Unternehmen und erzählen gerne darüber. Desweiteren sind nur knapp zwei Drittel der Mitarbeiter gerne Markenbotschafter für Produkte und Dienstleistungen des eigenen Unternehmens. Die Studienautoren heben hervor, […]

Warum brauchen Unternehmen eigene Markenwerte?

Bedeutung der Werteverschiebung für die Unternehmensidentität. Unternehmen müssen mittlerweile unterschiedliche Rahmenbedingungen berücksichtigen. In Zeiten der Globalisierung sind Märkte gesättigt und Produkte austauschbar geworden. Hinzu kommt, dass Kunden einer regelrechten Informationsflut standhalten müssen. Nur noch ein Bruchteil der Informationen wird wahrgenommen.1 Auch die Erwartungen der Kunden sind gestiegen. Produkte und Dienstleistungen werden nicht mehr nur wegen […]

Das Unternehmensleitbild – (k)eine Mammutaufgabe

Vor einigen Jahren setzte sich in den USA eine Studie zum Ziel, den Erfolg der amerikanischen Wirtschaftslenker zu messen. Auf einem der ersten Ränge fand sich Michael Dell wieder, der Gründer von Dell-Computer, dem größten Computerhersteller der Welt. Auf die Frage nach seinem Erfolgsrezept antwortete er mit nur einem einzigen Satz: „Wir wissen, wer wir […]

Der Corporate Identity Prozess

Signale setzen, Orientierung geben, Identifikation ermöglichen Menschen und Unternehmen sind unterwegs – unterwegs zu neuen und unbekannten Zielen, zu anderen Menschen und Möglichkeiten, zu neuen Märkten, manchmal auch zu sich selbst. Das moderne Unternehmen lässt vieles hinter sich, erlebt Stillstände, Zusammenschlüsse, mit einem Mal starkes Wachstum, unerwartete Umsatzeinbrüche, den Verlust von bedeutenden Entscheidern, bringt wieder […]

Corporate Branding – Markenstrategie im digitalen Zeitalter

One click, One brand – all Identity Corporate Branding im Internet für B2B Unternehmen Die neueste Live Trend Studie der Hochschule für Telekommunikation aus Leipzig macht es deutlich: Die klassische massenmediale Einweg-Kommunikation verliert weiter an Bedeutung und wird zunehmend durch das Internet und die Interaktion mit den Kunden ersetzt. Auf der Markenkonferenz B2B des „Vogelverlags“ […]