Einträge von Stefanie Schatz

Welche Trends erwarten uns 2017 zum Thema Marke?

In unserem letzten Artikel im Jahr 2016 wagen wir einen Blick ins nächste Jahr. Was sind die Trends 2017? Marketing  ist einer der schnelllebigsten Bereiche. Um Up-to-Date zu bleiben muss man dranbleiben. Das erledigen wir für Sie mit wertvollen Informationen, neuen Tipps und hilfreiche Checklisten für ein gutes Image Ihres Unternehmens. Was wird sich ändern? […]

Vision und Mission… und was bedeutet das eigentlich?

In den letzten Beiträgen ging es um die Themen Leitbilder und Werte. In diesem Zusammenhang hören und lesen wir auf Webseiten oft die Begriffe Vision, Mission und Unternehmensphilosophie. Dahinter finden sich dann jedoch sehr eigenwillige Interpretationen und kreative Ansätze, die mit der wahren Bedeutung & Sinnhaftigkeit der Begriffe nichts zu tun haben. Potenzielle Kunden werden dadurch wohl […]

Warum auch Stiftungen eine starke Marke brauchen.

Die Stiftungsmarke – Notwendigkeit oder Etikettenschwindel? Diese Frage stellten sich die Teilnehmer des 35. Treffen des Stiftungsnetzwerkes im Bankhaus DONNER & REUSCHEL. Die Stiftungsmarke stand am vergangenen Montag den 21.11.2016 im Fokus. Zusammen mit Thomas Schiffelmann, Leiter Marketing von Handicap International präsentierten wir Theorie und Praxis der Markenbildung & Markenführung bei NPOs. Markenführung bei Stiftungen ist […]

Eine Frage der Etikette

 Gütesiegel, Labels, Testurteile, Preise, Awards & Co  Egal wo wir sind – auf Internet-Portalen oder in Online-Shops, im Supermarkt, im Bio-Laden, beim Einkauf von Kleidung, auf technischen Geräten und Spielsachen… Überall begegnen uns Auszeichnungen, Hinweise und Prämierungen. Sogar Non-Profit-Organisationen verfügen über ein Spendensiegel, um das Vertrauen von Förderern zu gewinnen. Die Verwendung ist mitunter jedoch […]

Ist Nachhaltigkeit entscheidend für den Unternehmenserfolg?

Über 800 Unternehmen haben sich um den Deutschen Nachhaltigkeitspreis 2016 beworben. Der Preis wird Ende November verliehen und unterstützt den Wandel zu einer nachhaltigen Gesellschaft. Dabei bestärkt er die relevanten Akteure aus Wirtschaft, Kommunen und Forschung in nachhaltigem Handeln und trägt dazu bei, die Grundsätze nachhaltiger Entwicklung in der öffentlichen Wahrnehmung stärker zu verankern.   […]

Die richtige Patientenkommunikation – Mehrwert(e) für Ärzte

Es ist Herbst – Erkältungszeit. Und wer scheut nicht den lästigen Besuch beim Arzt: mit unmöglich langen Wartezeiten im Sprechzimmer und Diagnosen bzw. Rezepten, bei denen man sich denkt „Das wusste ich auch schon, vielen Dank!“. So ist es nicht verwunderlich, dass die Nutzung von Online-Portalen mit einem Gesundheits-Symptome Check wie z.B. NetDoktor.de, was-fehlt-mir.net oder onmeda.de immer […]

„Let´s talk about…“ – Über starke Marken & Persönlichkeiten wird gesprochen

Es gibt Menschen, die stehen unglaublich gerne im Mittelpunkt – anderen liegt Selbstdarstellung eher weniger. Die wenigsten möchten jedoch Anlass und Grund für Gerede, Getuschel und Tratsch sein. Richtig wäre – wie so oft – die goldene Mitte. Sich gegenüber Freunden zu profilieren, sich buchstäblich „ins rechte Licht rücken“, das „im Rampenlicht stehen“ auf der […]

Bayern als Marke – wenn Tradition zum Qualitätsmerkmal und Verkaufsargument wird

Bereits seit dem Jahr 1810 gibt es das Oktoberfest. Ursprünglich war die Hochzeit von Ludwig I. mit Therese von Sachsen-Hildburghausen der Anlass für die mehrtägigen Feierlichkeiten. Doch warum kommen etwa sechs Millionen Menschen aus aller Welt jährlich für Blasmusik, knusprige Hendl und eine frisch gezapfte Maß Bier nach Bayern? Gemütlichkeit, Stimmung, Bier, bayerische Schmankerl und […]

Die lebenslange Identität

    Für jeden Einzelnen beginnt die Identität bereits ab der Geburt. Mit der Bestimmung des Vornamens durch die Eltern, erhält das Kind seine namentliche Identität, die es sein ganzes Leben lang begleitet. Namen sind aber nicht gleich Namen. Sie stehen für eine bestimmte Bedeutung, für eine bestimmte Identität. Eltern legen damit bereits den ersten […]

Ich bin, was ich esse

Unsere neue Identität Der Wandel der Zeit bringt nicht nur neue Ideen oder digitale Veränderungen, sondern auch eine neue Perspektive, seine eigene Identität zu schärfen. Waren die Menschen früher stark von Vereinen, Religionen oder einer politischen Überzeugung geprägt, so werden diese Identitätspunkte langsam zurückgedrängt von einem neuen Bedürfnis nach Struktur und Abgrenzung. Die leitenden Identitätsfragen […]

Brauchen Kliniken eine digitale Markenführung?

Digitale Markenführung ist flexibel, interaktiv und natürlich digital. Sie steuert die Kommunikation vor allem online in Kombination mit den offline Medien. Digitale Nutzer werden in die Markenentwicklung und –Kommunikation miteinbezogen – sie machen mit, interpretieren die Marke und gestalten ihr Gesicht. Heutzutage „menscheln“ digitale Marken, denn in ihnen steckt die geballte Emotion der digitalen Nutzer […]

Das Leitbild für eine erfolgreiche Organisationskultur

„Gewiss ist die Vollkommenheit unerreichbar. Sie hat nur den Sinn, deinen Weg wie ein Stern zu leiten. Sie ist Richtung und Streben auf etwas hin. Doch nur auf deinen Weg kommt es an.“ (Antoine de Saint-Exupéry) Wie Krankenhäuser ihre Leitbilder formulieren. Der Weg für ein Miteinander, für gleiche Wertevorstellungen und eine gemeinsame Zukunftsausrichtung – dafür […]

Non Profit als starke Marke

In Deutschland gibt es 20.784 Stiftungen und ca. 15.000 Verbände. Die Zahl der Gründungen steigt von Jahr zu Jahr immer weiter an. Je mehr Organisationen existieren, desto schwieriger wird es sich von anderen Stiftungen oder Verbänden abzuheben. Denn auf der Suche nach neuen Mitgliedern oder Spendern und Förderern gewinnt derjenige, der eine starke Marke hat […]

Positives Unternemensimage – zwei Kernaspekte

Die digitalen Medien, seien es E-Mail, Web, soziale Medien bieten schon seit Langem neue Wege der Kommunikation. Aber auch der Information – Mr. Google hilft schnell und einfach und präsentiert viele Ergebnisse über bestimmte Unternehmen und Ihre Leistungen. Der erste Blick zählt. Damit Sie als Unternehmen nicht untergehen, müssen Sie sich im Wettbewerb behaupten. Besser […]

Die Marke Krankenhaus

Die Konsumgüterindustrie beweist seit Jahren: Markenbildung ist ein Wettbewerbsvorteil. Dabei rückt die subjektive Wahrnehmung bei der Kaufentscheidung in den Vordergrund. Nun kann ein Patient oder potentieller Mitarbeiter die Leistung eines Krankenhauses als Außenstehender schwer beurteilen. So bleiben ihnen nur alternative Bewertungskriterien. Hier spielt die Wahrnehmung der Marke eine zentrale Rolle. Vertrauen, Glaubwürdigkeit und emotionale Werte […]

Die Marke „Eigenmarke“

Käufer kennen das Gefühl – eine Vielzahl von Produkten in den Regalen, von unterschiedlichen Marken. Welches Produkt soll man da bloß nehmen? Meistens entscheidet das Preis-Leistungs-Verhältnis. Und genau hier sind Handelsmarken angesiedelt. Handelsmarken sind Eigenmarken eines Unternehmens. Es sind Marken, die von großen Supermärkten, Drogeriegeschäften oder Discounter wie z.B. REWE, Edeka, Tengelmann, Aldi, dm, Lidl, […]

Markenanmeldungen – ein Überblick

„Das Produkt ist das, was das Unternehmen herstellt, die Marke das, was der Kunde kauft“. (J. Kapferer) Auf diesem Blog schreiben wir viel über Marken, Markenstrategien, Markenimages und über vieles mehr. Wieviele Marken werden aber tatsächlich angemeldet und geschützt? Aktuelle Zahlen vom Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) zeigen, dass im letzten Jahr 2013 in Deutschland […]