Nonprofit-Organisationen im Wandel der Zeit

Warum ist eine klare Corporate Identity wichtig?

Nonprofit-Organisationen (NPO), auch bezeichnet als gemeinnützige Organisationen, dienen gemeinnützigen sozialen, kulturellen oder wissenschaftlichen Zielen. Ob Unterstützung für sozial Benachteiligte, Tier- oder Umweltschützer oder Katastrophenhilfe, etc. Diese Organisationen helfen und das mit einem ehrenamtlichen Einsatz. Solche Organisationen sind wichtig, denn auch jeder von uns könnte einmal ihre Hilfe benötigen. Nur leider gibt es mittlerweile zahlreiche NPO’s mit unterschiedlichen Zielsetzungen und verschiedenen Schwerpunkten.

Welche möchte man unterstützen und wo liegt der Unterschied zu anderen? Die Herausforderung für eine Nonprofit-Organisation ist oft die Unbekanntheit sowie ein unklares Profil. Denn Zeitmangel lassen Themen wie Image und ein klares Profil meist unter den Tisch fallen.
Ohne klares Profil aber keine Wahrnehmung. Ohne eine Wahrnehmung keine Bekanntheit. Ohne Bekanntheit keine Mitgliedergewinnung, keine Projektunterstützung oder Spenden. Ein Teufelskreis.

Den Kreis kann man durchbrechen – Stichwort Glaubwürdigkeit. Nur wer authentisch erscheint, der überzeugt. Überzeugend authentisch ist aber nur derjenige, der seine Identität klar und deutlich formulieren kann und somit das eigene Profil schärft. Eine eigene und eindeutige Identität vermittelt gegenüber den Mitgliedern, nach innen, Transparenz und Gleichstellung. Nach außen signalisiert sie Aufbruch durch klare Worte und Partizipation für Interessierte.

Nonprofit-Organisationen haben meist eine Philosophie, eine Vision und Mission. Der Grundstein für ein klares Profil.

Corporate Identity ist also nicht nur ein Themenfeld für die großen Unternehmensplayer, sondern vielmehr für Nonprofit Organisationen. Sie können und sollten also unbedingt eine klare Identität haben und das Profil schärfen.

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Stefanie Schatz

Beraterin bei Dietrich Identity

Ihren Magister in Sprachwissenschaften und Psychologie hat sie um ein Diplom als PR-Beraterin erweitert. Heute teilt Stefanie Schatz ihre Erfahrungen auch als Dozentin an diversen Akademien.